2022-05-30 18:50:30
Трендлеттер: как в России (и не только) развиваются собственные pay-сервисы
Платежные сервисы упрощают жизнь клиентам, помогают магазинам продавать больше, а крупным компаниям — развивать экосистемы. В России до последнего времени доминировали Apple Pay и Google Pay, но с их уходом началась настоящая война за передел американского «наследства». Неудивительно: до начала 2022 года Россия была среди лидеров по числу пользователей этих сервисов, на ажиотаже сказался и уход с рынка Visa и Mastercard.
Пусто не бывает
Одним из первых после «исхода» свою альтернативу показал Тинькофф: у Tinkoff Pay пока есть только базовый функционал — онлайн-оплата через цифровой кошелек и начисление кэшбэка, офлайн-покупки недоступны. Банк планирует интегрировать сервис в свою экосистему — добавить оплату в рассрочку, управление подписками, биометрическую авторизацию и «безопасную сделку» для сайтов объявлений.
Еще один аналог на днях запустила финтех-компания Life Pay — он использует Систему быстрых платежей, NFC (для онлайн-платежей доступна оплата через QR) и Telegram-бот для подтверждения транзакций. Создатели обещают экономию на эквайринге за счет использования СБП и дополнительную защиту от ошибок и мошенничества, благодаря боту. Покупки оплачиваются через приложения банков, подключенных к СБП.
Первопроходцы
Сбер еще с 2020 года развивает SberPay: с уходом Apple Pay и Google Pay число транзакций в сервисе выросло в 1,5 раза, а к платформе подключились уже 67 тысяч продавцов. Свой платежный сервис, запущенный в прошлом году, развивает и Яндекс — в апреле компания интегрировала его с BNPL-сервисом Сплит.
Параллельно расширяется функционал СБПэй — официального платежного приложения на базе Системы быстрых платежей. В мае в него добавили бесконтактную NFC-оплату (в дополнение к QR). Правда, критики отмечали, что оплата в одно касание все еще не реализована — нужно выбрать банк из списка, затем перейти в его приложение и только там подтвердить оплату.
Зарубежный опыт
Другие страны в условиях полного или частичного отсутствия западных pay-сервисов также развивают собственные решения. В Китае и Индонезии широко распространены цифровые кошельки местрых экосистем — WeChat Pay и AliPay, GrabPay и GoPay соответственно. В Индии с 2010 года работает платежная экосистема Paytm, в Иране цифровые кошельки уже более 10 лет развивают сотовые операторы. В Венесуэле присутствует PayPal, но и там он вынужден конкурировать с местными цифровыми кошельками, а продолжающийся кризис и высокая инфляция сделали страну региональным лидером по цифровым платежам.
Растущий рынок
В целом в мире платежи через цифровые кошельки и связанные с ними pay-сервисы еще в 2020 году опередили по популярности в офлайн-ритейле карты и наличные, а к середине 2020-х годов они же будут обеспечивать около трети транзакций в этом сегменте.
Компании, специализирующиеся на платежах, демонстрируют позитивные результаты для акционеров. С 2011 по 2021 годы по доходности они примерно вдвое опередили банки, их доходность также оказалась выше бенчмарка S&P500. Из-за этого в сектор приходят новые игроки, существующие компании расширяют возможности своих сервисов, а ожидания потребителей растут.
882 views15:50