Roistat — просто о маркетинге и аналитике

2022-08-10 15:13:38 Новое пополнение в нашу рубрику — #антикризисный_roistat от наших коллег из @aitarget_com. Остальные экспертные посты ищите по тегу.

Как запустить рекламу в Telegram Ads

По данным Telegram News, к лету 2022 года аудитория мессенджера выросла до 700 млн пользователей в месяц. Бизнесы могут найти клиентов в Telegram с помощью официальной таргетированной рекламы — объявлений, которые встраиваются в контент каналов с пометкой «Спонсировано». Тестировать таргет стоит уже сейчас. Telegram Ads запущена в конце 2021 — на площадке пока не так много рекламодателей, она не перегрета, конкуренция и ставки ниже.

Как выглядит официальная реклама в Telegram — это объявление, в которое можно добавить до 160 символов и кнопку со ссылкой на бота, пост или канал компании. Рекламу можно показывать на каналах, где больше 1 000 подписчиков, — даже у конкурентов и блогеров, которые не публикуют платные интеграции. Объявления не увидят только пользователи, у которых есть платная подписка Telegram Premium. Официальная таргетированная реклама настраивается через кабинет Telegram Ads.

Как работает таргетинг — мессенджер не использует персональные данные пользователей, поэтому показ рекламы настраивается по тематике и языку каналов размещения. Например, можно выбрать русскоязычные каналы об IT. А также можно выбрать конкретные каналы, на которых вы хотите показать рекламу, — например, Telegram-канал конкурента (ну, или наоборот — можно исключить конкретные каналы и не показывать на них рекламу).

Особенности таргетинга — если выбрать таргет одновременно и по языку, и по каналам, то объявление будет показано только на русскоязычных каналах. Остальные языки пока не добавлены на рекламную площадку. Поэтому если ваша цель — показ рекламы на конкретных каналах, то в настройках нужно вручную выбрать только их.

Что можно прорекламировать — рекламное объявление может вести только на каналы, боты или посты внутри Telegram. Ссылки на внешние ресурсы — ваш сайт или приложение — прорекламировать не получится. Но ничто не мешает разместить нужные ссылки с UTM-метками в постах на канале или в боте Метки нужны обязательно, чтобы потом отследить переходы в Яндекс.Метрике, Google Analytics или сквозной аналитике.

Можно ли отредактировать запущенное объявление — если после запуска рекламы вы отредактируете пост или название канала, открутка остановится. Нужно будет отправить объявление на повторную модерацию.

Как оплачивать продвижение?

Способ 1 — самостоятельно оплатить Telegram Ads. При оплате рекламы напрямую через Telegram нужен минимальный стартовый депозит — €2 млн. Из этой суммы €1 млн можно будет потратить на рекламу, а ещё €1 млн площадка удержит как депозит. Важно: Telegram Ads вернёт депозит, только если рекламодатель за год потратит более €10 млн.

Способ 2 — найти посредника. Сервисы и агентства-посредники предлагают более доступный входной бюджет, а также берут часть задач на себя — формируют документы, оказывают техподдержку или помогают с модерацией. Через посредника протестировать рекламу в Telegram Ads можно гораздо дешевле. Например, при размещении через Aitarget One минимальный бюджет — €3 300 на год.

Итого: сейчас — время тестировать Telegram Ads, пока канал не перегрет. У крупных рекламодателей есть возможность зайти на площадку напрямую, но запустить рекламу можно и без депозита €2 млн — надо найти посредника. Открыть/Комментировать

2022-06-21 17:48:01 Собрали новости маркетинга — про Telegram, Internet Explorer и Firefox, Yappy и Rutube, Google и распределение трафика мобильного интернета:

Telegram выкатил Premium-версию. Мы уже писали, что за подписку дают ускоренную загрузку, премиум-стикеры и реакции. А ещё:

– звёздочку у имени профиля (друзья заметят вашу премиум-подписку);
– отключение рекламы, настроенной на Telegram Ads;
– и нашу любимую возможность: расшифровку голосовых.

Как вести Telegram-канал, рассказывали в нашей статье

Функция Total Cookie Protection будет работать по умолчанию у всех пользователей Firefox. Инструмент создаст отдельные хранилища cookies-файлов для каждого сайта. Эти данные не смогут получить другие сайты. А, значит, уменьшится объём информации, которую компании собирали о пользователях браузера Firefox.

Аудитория Yappy выросла до 4 млн человек в месяц, а у Rutube — до 25 млн человек в месяц. Об этом сообщил глава «Газпром-медиа» Александр Жаров на ПМЭФ.

Ещё с ПМЭФ: глава Минцифры Максут Шадаев рассказал, что на долю YouTube приходится 18% мобильного интернет-трафика в рунете, на ВКонтакте и TikTok — по 10%, на Telegram — 6%, на WhatsApp — 2%.

Российская «дочка» Google подала иск о банкротстве в Арбитражный суд Москвы.

Internet Explorer всё — Microsoft прекратила поддержку браузера. Вместо него компания предлагает загрузить Microsoft Edge.

Тест на возраст: ставьте , если помните звуки модема, и , если ни разу не пользовались Internet Explorer. Открыть/Комментировать

2022-06-20 13:00:23 Мы и сами своего рода event-менеджеры

Мы регулярно проводим полезные мероприятия. Например, 21 июня в 15:00 МСК ждём вас на онлайн-обзоре Roistat.

В общем, мы не понаслышке знаем: проведение мероприятия — задача сложная. Нужно учесть кучу мелочей, скоординировать работу команды, договориться со всеми подрядчиками

Если вы тоже организуете мероприятия — наша вам поддержка. И вот ещё что: в следующий раз может быть легче. Наши друзья из @sipunionline подготовили подробный чек-лист для организаторов — забирайте его по ссылке.

В конце мая коллеги провели своё мероприятие — премию Sipuni Partners Awards. А теперь делятся внутренней кухней, чтобы другие компании могли повторить тренд для своих партнёров и клиентов. Как это было — смотрите на YouTube. В ролике 19 минут драйва, факапов и адреналинового накала от SIPUNI.

А как посмотрите ролик — не забудьте зарегистрироваться на наш регулярный живой обзор Roistat Узнаете, как маркетинговая платформа поможет вашему бизнесу оптимизировать работу маркетинга. Открыть/Комментировать

2022-06-19 16:36:01 Пошаговая инструкция — как внедрить сквозную аналитику в бизнес

Итак, вы готовы подключить сквозную аналитику и начать анализировать эффективность рекламы. А мы как раз для такого случая сделали подробную инструкцию И ещё: собрали на карточках чек-лист — чтобы вы ничего не забыли.

Нужна помощь с внедрением сквозной аналитики? Оставьте заявку на сайте, поможем настроить инструмент под ваш бизнес. Открыть/Комментировать

2022-06-18 13:01:01 Digital-маркетинг в летний сезон

Как и где искать клиентов в несезон? Разберёмся вместе с Пиксель Тулс, Molinos, RetailCRM, Carrot quest, Townsend 21 июня в 11:00 на онлайн-конференции.

Вы узнаете:

Что происходит с SEO в 2022 и как увеличить органический трафик сайта— поделится евангелист «Пиксель Тулс» Дмитрий Севальнев.

Как подготовить рекламу на Яндекс к особенностям летнего спроса — объяснит ведущий контекстный специалист Molinos Яна Францук.

Как получать продажи на автопилоте через рассылки — расскажет специалист RetailCRM Владимир Ролдугин.

Как увеличить конверсию сайта в продажи с помощью онлайн-чата — 5 правилами работы с трафиком на сайте поделится спикер Carrot quest Иван Комаров.

Как автоматизировать продажи с помощью рассылок и чат-ботов — расскажет спикер Townsend Ольга Дерышева.

Как выбирать, тестировать и оценивать digital-каналы в 2022 — объяснит директор по маркетингу Roistat Михаил Епихин.

➜ Зарегистрироваться на онлайн-конференцию Открыть/Комментировать

2022-06-17 13:11:01 Кейс: как в 5 раз увеличить количество заявок на ремонт квартир и домов

Компания, которая работает в нише комплексного ремонта, обратилась к нашему партнёру — агентству Creators Group. На тот момент бизнес терял до 50 000 ₽ рекламного бюджета в неделю, показатель отказов сайта был более 40%.

Партнёр внедрил клиенту сквозную аналитику Roistat, чтобы анализировать окупаемость рекламы, сделать работу с заявками более прозрачной. Это помогло:

узнать, какая реклама работает эффективно, а на какую — впустую тратится бюджет;

оптимизировать настройки рекламных каналов и начать экономить 200 000 ₽ в месяц;

уменьшить стоимость заявки с 10  000 ₽ до 3 000 ₽;

увеличить конверсию в продажу в 2,5 раза.

Также агентство Creators Group помогло улучшить работу с рекламой, обновить сайт и соцсети.

Как была оптимизирована работа бизнеса — читайте на VC Открыть/Комментировать

2022-06-15 16:44:01 Онлайн-обзор платформы Roistat

Проведём наш регулярный живой обзор Roistat 21 июня в 15:00. Научим:

анализировать эффективность рекламы по прибыли;

вовремя находить каналы трафика, на которые рекламный бюджет тратится впустую;

контролировать качество работы менеджеров;

автоматизировать работу маркетинга.

Спикер вебинара ответит на вопросы гостей мероприятия — как решать задачи вашего бизнеса с помощью Roistat.

➜ Зарегистрироваться на онлайн-обзор Открыть/Комментировать

2022-06-14 18:32:01 Собрали новости маркетинга и точка. Про Яндекс: Директ, РСЯ, Дзен, а ещё — про Telegram Premium и про россиян.

Товарная галерея в Яндекс.Директе теперь доступна интернет-магазинам любых тематик. Товарная галерея — это карточки товаров разных рекламодателей, которые появляются под поисковой строкой в формате карусели. В карточку можно добавить сайт, фотографию и название товара, цену и скидку.

Ещё: для объявлений РСЯ теперь можно загружать изображения в двукратном или трёхкратном разрешении для медийных форматов и графических объявлений. Например, для рекламного формата 300 × 300 пикселей можно загрузить изображение 600 × 600 пикселей. Сделано это для того, чтобы на современных экранах креативы отображались более чётко.

Яндекс.Директ научился автоматически исправлять ошибки и опечатки в текстово-графических объявлениях. После корректировок реклама будет направлена на повторную модерацию.

Дзен обновился:

– появился рубрикатор: из статей по одной теме теперь можно собирать подборки;
– в роликах в приложении на Android можно делать упоминания других каналов;
– в личном кабинете можно смотреть график изменения количества активных подписчиков.

В блоге Roistat рассказали, как запустить рекламу на Дзене.

Исследование Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ: 54,8% россиян планируют увеличить частоту онлайн-покупок. Сейчас российские потребители чаще всего покупают в интернет-магазинах: одежду и обувь (74,82%), книги (60,79%) и косметику (49,36%).

Павел Дуров анонсировал Telegram Premium. Пользователи смогут увеличить скорость загрузки медиа, отправлять файлы до 4 ГБ, получат премиум-стикеры и премиум-реакции. Все существующие функции останутся бесплатными.

Ставьте — если ждёте премиальный Telegram, — если хотите, чтобы Павел Дуров вернул стену ВКонтакте.

@roistat_com Открыть/Комментировать

2022-06-10 13:46:01 Сколько стоит заявка и клик в Яндекс.Директ в вашей отрасли

Проводим исследование на тему «Средняя стоимость заявки и клика в Яндекс.Директ». Цель — отследить, как с февраля по апрель изменились показатели компаний после ограничения работы части рекламных каналов.

Нужна ваша помощь Пройдите небольшой опрос по ссылке. В нём 8 вопросов на 5 минут.

Всем участникам отправим результаты и сравнительный анализ на почту. Вы сможете сравнить показатели ваших рекламных кампаний с показателями отрасли в целом.

Также всех, кто пройдёт опрос, в конце ждёт гайд «Как снизить стоимость лида». Открыть/Комментировать

2022-06-09 12:22:01 Как измерить лояльность клиентов?

Лояльный клиент возвращается за повторными покупками. Он готов тратить больше, чем нейтрально настроенный к бренду покупатель. Если повысить удержание клиентов всего на 5%, можно получить на 25-95% больше прибыли. А ещё лояльные клиенты почти в 3 раза чаще оставляют отзывы и становятся дополнительным каналом продаж.

В общем, с лояльностью клиентов нужно работать. В чём её измерить и как повысить — рассказали в статье.

Заходите почитать

@roistat_com Открыть/Комментировать