Новое пополнение в нашу рубрику — #антикризисный_roistat от на | Roistat — просто о маркетинге и аналитике

Новое пополнение в нашу рубрику — #антикризисный_roistat от наших коллег из @aitarget_com. Остальные экспертные посты ищите по тегу.

Как запустить рекламу в Telegram Ads

По данным Telegram News, к лету 2022 года аудитория мессенджера выросла до 700 млн пользователей в месяц. Бизнесы могут найти клиентов в Telegram с помощью официальной таргетированной рекламы — объявлений, которые встраиваются в контент каналов с пометкой «Спонсировано». Тестировать таргет стоит уже сейчас. Telegram Ads запущена в конце 2021 — на площадке пока не так много рекламодателей, она не перегрета, конкуренция и ставки ниже.

Как выглядит официальная реклама в Telegram — это объявление, в которое можно добавить до 160 символов и кнопку со ссылкой на бота, пост или канал компании. Рекламу можно показывать на каналах, где больше 1 000 подписчиков, — даже у конкурентов и блогеров, которые не публикуют платные интеграции. Объявления не увидят только пользователи, у которых есть платная подписка Telegram Premium. Официальная таргетированная реклама настраивается через кабинет Telegram Ads.

Как работает таргетинг — мессенджер не использует персональные данные пользователей, поэтому показ рекламы настраивается по тематике и языку каналов размещения. Например, можно выбрать русскоязычные каналы об IT. А также можно выбрать конкретные каналы, на которых вы хотите показать рекламу, — например, Telegram-канал конкурента (ну, или наоборот — можно исключить конкретные каналы и не показывать на них рекламу).

Особенности таргетинга — если выбрать таргет одновременно и по языку, и по каналам, то объявление будет показано только на русскоязычных каналах. Остальные языки пока не добавлены на рекламную площадку. Поэтому если ваша цель — показ рекламы на конкретных каналах, то в настройках нужно вручную выбрать только их.

Что можно прорекламировать — рекламное объявление может вести только на каналы, боты или посты внутри Telegram. Ссылки на внешние ресурсы — ваш сайт или приложение — прорекламировать не получится. Но ничто не мешает разместить нужные ссылки с UTM-метками в постах на канале или в боте Метки нужны обязательно, чтобы потом отследить переходы в Яндекс.Метрике, Google Analytics или сквозной аналитике.

Можно ли отредактировать запущенное объявление — если после запуска рекламы вы отредактируете пост или название канала, открутка остановится. Нужно будет отправить объявление на повторную модерацию.

Как оплачивать продвижение?

Способ 1 — самостоятельно оплатить Telegram Ads. При оплате рекламы напрямую через Telegram нужен минимальный стартовый депозит — €2 млн. Из этой суммы €1 млн можно будет потратить на рекламу, а ещё €1 млн площадка удержит как депозит. Важно: Telegram Ads вернёт депозит, только если рекламодатель за год потратит более €10 млн.

Способ 2 — найти посредника. Сервисы и агентства-посредники предлагают более доступный входной бюджет, а также берут часть задач на себя — формируют документы, оказывают техподдержку или помогают с модерацией. Через посредника протестировать рекламу в Telegram Ads можно гораздо дешевле. Например, при размещении через Aitarget One минимальный бюджет — €3 300 на год.

Итого: сейчас — время тестировать Telegram Ads, пока канал не перегрет. У крупных рекламодателей есть возможность зайти на площадку напрямую, но запустить рекламу можно и без депозита €2 млн — надо найти посредника.