Маркетинг | Исследование | Реклама

2023-03-16 16:43:29 В самой сущности маркетинга заложены определенные понятия: потребность (нужда), запрос (спрос), товар и обмен. Исходной составляющей природы человека является нужда: нужда в пище, одежде, тепле, безопасности и прочее, т. е. нужда– это ощущение человеком нехватки чеголибо. А вот нужда, принявшая специфическую форму под воздействием уровня культуры и личности индивида, называется потребностью.

Потребности безграничны, и поэтому человек выбирает только те, которые позволяют ему его финансовые возможности. Мир товаров и услуг призван удовлетворять человеческие потребности. Потребность, подкрепленная покупательской способностью, называется спросом. Спрос – величина изменяемая. На него влияют такие факторы, как уровень цен, уровень доходов, мода и многие другие. Открыть/Комментировать

2023-03-15 15:33:35 В идеале необходимо предоставить минимальную версию продукта заказчикам, а после сделать решенческий опрос. Но иногда вполне достаточно тестового запуска рекламы, когда вы перед использованием основных ресурсов оцениваете реальный спрос.

Если у вас есть возможность предоставить своим потенциальным клиентам минимальный продукт необходимо поступить следующим образом:

После того как у вас будет 20-30 клиентов, которые протестируют продукт, необходимо провести решенческий опрос, в ходе которого вы узнаете обо всех недостатках продукта.
Далее необходимо внести корректировки в продукт. Либо если продукт в корне не устроил клиентов, необходимо выяснить, в чем причина и запустить MVP-2.
Таким образом, можно тестировать бесконечно, чем и занимаются крупные бренды. Открыть/Комментировать

2023-03-14 19:06:58 Почему ДАО может произвести революцию

Итак, вы отправили резюме в ДАО, вашу кандидатуру одобрили голосованием, и вот вы взялись за проект, который должны выполнить в срок, уложившись в выделенный бюджет.

Но что если вы постоянно не укладываетесь в дедлайн? Или же хамите своим коллегам?

В обычной организации, где действует иерархия и контроль, такая проблема решается политикой офиса. Возможно, вас вызовет к себе начальник или HR. Коллеги будут обижаться и ворчать на вас. Такой метод решения проблемы слишком медленный, неэффективный и порождает много конфликтов. Он лишь разрушает ключевые ценности компании. Открыть/Комментировать

2023-03-13 17:50:44 Преимущества интернет-рынков

Почему так бурно развиваются Интернет-рынки? Они могут одновременно увеличить доходы и снизить затраты. Одного этого факта достаточно для инвестиций в новую реальность

Какие появились возможности для роста прибыли:

этой новый формат дистрибуции, способный привлечь новых клиентов;
интернет-рынки обеспечивают простой доступ к товарам и услугам компаний;
бизнес может получить значительно больше информации о клиентах и их покупательском поведении;
компании сосредотачивают свое внимание на потребностях своих лучших клиентов, добиваясь более высокой прибыли;
продажи вверх и перекрестные продаж. Открыть/Комментировать

2023-03-12 18:27:00 Дифференцированный маркетинг. Эта маркетинговая стратегия также известна как многосегментная маркетинговая стратегия. К каждому из сегментов потребителей у компании имеется свой подход и своя стратегия. Каждый сегмент отрабатывается индивидуально и иначе, другие сегменты. Эта стратегия позволяет вашему маркетингу быть более сосредоточенным, более эффективно тратить маркетинговые ресурсы6 а значит, получать большую отдачу при тех же ресурсах. Компании не имеющие продукта, потребление которого характерно для огромного количества разных людей, чаще всего стараются выбирать и разделять своих потребителей на сегменты, чтобы по максимуму удовлетворить их потребности. Открыть/Комментировать

2023-03-11 08:59:23 Что такое «сегментация»?

Все мы: люди, семьи, компании имеем безграничные желания, но живем в условии ограниченных ресурсов, которые можем выделить на их удовлетворение. К примеру, никто из нас не может быть одновременно в двух разных местах, даже имея достаточно финансов для этого. Мы можем хотеть, но столкнуться с отсутствием этого в наличии или с ограниченным количеством, меньшим, чем нам необходимо. Конечно же, приобрести больше и выбирать из разнообразного нам может мешать нехватка финансов, поскольку за большинство из желаемого приходится платить. Открыть/Комментировать

2023-03-10 13:27:45 Важные показатели эффективности, по которым компании оценивают маркетинговую эффективность:

Установление показателей маркетинговой эффективности является важной частью процесса анализа, по которым компании планируют работы, прогнозируют полученные результаты и оценивают: удовлетворять потребности потребителей, четкость имиджа компании и марки, активность и эффективность в коммуникации, позицию, занимаемую на рынке. Другими словами, это позволяет использовать маркетинг для реализации бизнес-стратегии и оценивать роль маркетинга в реализации общей бизнес-стратегии компании.

Чтобы измерить эффективность маркетинговой кампании, бизнес должен согласовать цели маркетинга и ключевые показатели эффективности, которые он должен отслеживать. Например, целью маркетинговой кампании может быть расширение присутствия и повышение упоминания бренда компании в Интернете. Открыть/Комментировать

2023-03-09 10:39:48 Креативные индустрии в России молоды, и нужно понимать, что рынок наполнен начинающими или слабо обученными специалистами (хотя есть и крутые студии, по уровню превосходящие зарубежных коллег). Культура авторского права и использования лицензионного ПО пока не развита должным образом. Из-за этого результат может не оправдывать ваших ожиданий. Нужно тщательно подойти к выбору арт-директора и продуктовых маркетологов. Открыть/Комментировать

2023-03-08 13:34:15 Позиция – это то место, которое предмет вашего маркетинга занимает в сознании потребителей.

Эл Райе и Джек Траут в книге «Позиционирование: Битва за умы» рассматривают позиционирование как своеобразный процесс творчества и выделения рыночных достоинств уже созданного продукта. По мнению мэтров, позиционирование начинается с товара: материального продукта, услуги, компании, организации или даже личности. То есть позиционирование обращено на предмет маркетинга. Открыть/Комментировать

2023-03-07 17:01:18 Реферальный маркетинг

Реферальный Маркетинг – это продвижение предмета маркетинга, основанное на привлечении рекомендателей (рефералов), осуществляемое силами и инициативой самих рефералов, поддержанных и оплачиваемых компанией.

Реферал – информационный агент компании, рекомендатель, потребитель с положительным опытом взаимодействия, рекомендующий, ссылающийся на свой личный опыт взаимодействия с предметом маркетинга компании (с продуктом, брендом, промоушеном, персоналом и сервисом компании). В качестве реферала, компания стремиться привлекать не всех потребителей, но, как правило, публичных социально активных членов сообществ, с развитыми коммуникационными навыками и имеющих собственную аудиторию. Однако, компании стремятся поощрять любую системную активность своих потребителей и (или) делать такою активность системной: направленной, своевременной и скоординированной в отношении многих рефералов. Открыть/Комментировать