2022-05-01 17:56:15
Распродажа от Яндекса
Уже месяц все обсуждают новость, что Яндекс продает VK свои сервисы Яндекс.Новости и Яндекс Дзен. Казалось бы, ну продает и продает. Однако, давайте посмотрим на это дело повнимательнее.
Что это за продукты? Яндекс Новости знакомы каждому, кто хоть раз заходил на yandex.ru. Пять новостных заголовков над поисковой строкой, знаменитый «ТОП Яндекса» был своего рода Олимпом, за который сражались интернет-издания. А кроме этого, это крупнейший новостной агрегатор рунета и уже 20 лет —основной поставщик трафика для всех новостных сайтов на русском языке.
Яндекс Дзен – это блог-платформа и новостной агрегатор в одном флаконе с системой рекомендаций и видеохостингом.
Дзен, пожалуй, лучший кандидат на роль замены YouTube для россиян. В сервисе предусмотрена монетизация для создателей контента, а хитрая система рекомендаций формировала ленту опираясь на интересы пользователя, о которых Яндекс, по понятным причинам, знает всё. Лента Дзена была встроена в домашний экран Яндекс браузера и на страницу поиска, так что с трафиком у начинающих блогеров проблем не было. Те или иные посты показывались тем, чьи интересы совпадали с тематикой блога.
Зачем Яндекс их продает?
Сервис Яндекс.Новости превратил, в своё время, обычный в поиск в крупнейшее СМИ рунета, а Дзен давал около 5% всей выручки Яндекса. Так что аргумент, что продукт "не выстрелил", отметаем сразу. Эксперты говорят, что компания избавляется от непрофильных активов. Ранжирование новостей часто становилось объектом интереса Роскомнадзора, а Дзен утягивал технологическую компанию в сторону соцсетей, что опять же чревато проблемами с государством.
Возможно также, что падение стоимости акций Яндекса могло подвигнуть эффективных менеджеров к распродаже, чтобы улучшить показатели.
Сколько это стоит?
Продажа сервисов именно сейчас принесет гораздо меньше денег, чем несколько месяцев назад. Раньше связка Новости+Дзен оценивалась в $1 млрд. (3% от стоимости всего Яндекса), теперь же вряд ли удастся выручить больше 30 млрд рублей.
Чем нам это грозит?
Есть опасения, что эта продажа приведёт к очередным потерям, к которым мы уже успели привыкнуть.
Для таких мыслей есть следующие основания:
1. Яндекс – рекордсмен по трафику в России. На август 21 года, 14% всех выходов в интернет приходились на главную страницу поисковика. На втором месте был YouTube c двукратным отставанием. Такой трафик открывает доступ к данным огромного количества пользователей. Именно это позволило сделать Дзен настолько эффективным, а Новости настолько привлекательными, как для СМИ, так и для читателей. У ВК нет и трети таких возможностей. Если после продажи «Дзен» и «Новости» исчезнут с «морды» Яндекса, об этих сервисах в скором времени можно будет забыть.
2. Все что Яндекс продает «на сторону» и выводит из своей экосистемы как правило приходит в упадок. Как пример, можем вспомнить Яндекс.Деньги. Удобный и востребованный интернет-кошелек, который успешно конкурировал с Qiwi. После продажи Сберу и ребрендинга в ЮМани, популярность сервиса снизилась.
Вывод Дзена из экосистемы уже начался. Теперь пользователю видны посты только тех болгеров, на которых он подписан. Умная система рекомендаций с опорой на BigData Яндекса отключена, из-за этого резко упала аудитория и снизилась монетизация.
3. У ВК уже есть аналоги Дзена. Это прежде всего собственно ВКонтакте и ВК Видео. Плюс Одноклассники, которые популярны у аудитории 45+, где как раз и сидят основные читатели новостей. Еще одна блог-платформа может не выдержать внутренней конкуренции. Другими словами, велик риск т.н. «каннибализации», как это произошло с соцсетью МойМир от mail.ru (который так же принадлежит VK).
Мы надеемся, что всего этого не произойдет и ВК сумеет вытянуть эти проекты. Иначе, деградация отечественных сервисов неизбежно приведет к уходу пользователей на зарубежные площадки, несмотря на запреты и блокировки.
1.4K viewsAnna Trofimenko, edited 14:56