2022-06-10 13:34:26
Сегодня в Лондоне в галерее Saatchi открывается выставка Tiffany & Co “Vision&Virtuosity”. За неделю (раньше было нельзя, потому что все в Королевстве было подчинено празднованию Платинового юбилея правления Елизаветы) бренд начал напоминать о себе масштабными рекламными активностями - “послеполуденный чай” в цветах бренда в Harrod’s (и бирюзовая подсветка на фасаде) и трехмерная реклама на экране Piccadilly lights - вот это размах, вот это я понимаю.
Эксперты, которые уже сходили на превью вчера, говорят, что выставка чумовая, идти надо обязательно!
Но мне интересно другое: а какая у нас долгосрочная цель? И тут про все очень хорошо объяснила ювелирный редактор Рейчел Гарахан в VOGUE - Tiffany & Co стараются переломить консервативную тенденцию, когда украшения ассоциируются с “significant gifting moments” вроде Рождества, дня рождения, дня Св. Валентина и тд. А Александр Арно и Энтони Ледру (Tiffany CEO) хотят создать и закрепить в сознании “больше новых поводов для подарков” и это, конечно, моя любимая маркетинговая история “дай имя поведенческому паттерну, чтобы легализовать его”.
https://www.instagram.com/reel/Cel1TAfJBPY/?utm_source=ig_web_button_share_sheet
2.0K viewsedited 10:34