Практика SMM от Сергея Федюнина

2022-04-18 20:32:59 Добрый вечер, друзья!

С вами первый выпуск нашей новой рубрики #вечерний_маркетинг, где я буду делиться свежими новостями маркетинга, рекламы и digital-номадства.

Что произошло за этот день:

Новость вчерашнего дня, да и вообще новость недели.
Американская компания Monotype, разработчик всемирно известных шрифтов Times New Roman, Arial, Verdana, Tahoma и многих других, внезапно, как говорится, без объявления войны, заблокировала доступ к шрифтам у себя на сайте для российских пользователей. Это никак не повлияло и не повлияет на дальнейшую работу всех этих шрифтов в России.

WhatsApp анонсировали масштабные эволюционные изменения, по словам Цукерберга. Так, анонсируются группы, которые должны прийти на место групповых чатов, инструменты администрирования и модерации, реакции и обмен файлами. Всё это должно приблизить WhatsApp к более универсальному формату, близкому по функционалу к Telegram. Однако пока мы не знаем, изменится ли от этого статус WhatsApp в России, ведь не заблокирован мессенджер именно по причине своей непубличности. Если WhatsApp станет публичной платформой, может повыситься вероятность её блокировки в нашей стране.

Wildberries открыл раздел «Сделано в России» для отечественных брендов. При этом отмечается, что ассортимент товаров российского производства в апреле 2022 года на платформе вырос на 34% по сравнению с прошлым годом. Со своей стороны отметим, что любая экономическая движуха в данной ситуации - уже хорошо. И если рынок интернет-торговли в этом году хотя бы избежит глобальных трудностей - это будет достижением.

Head Hunter и агентство PR Perfect подсчитали, что с начала спецоперации в Украине, в России количество вакансий в сфере PR, маркетинга и рекламы сократилось на 44%, а число резюме выросло на 11%. Если так разобраться, то +11% новых резюме - это пока не очень много. Проблема, скорее в сокращении числа вакансий, так как теперь на одну вакансию smm-щика будет претендовать примерно на 55% больше соискателей. И если раньше значительную часть кандидатов составляли джуниоры и люди без опыта, то сейчас ещё большее число таких людей будет бороться за вакансии. А вот кто эти 11% - вопрос открытый.

Если вы мечтали поехать цифровым кочевником в Монголию, но пандемия COVID-2019 не дала вам это сделать, РЖД дарит новый шанс. С 29 апреля 2022 года между Иркутском и Улан-Батором начнут курсировать две пары поездов в неделю. Россиянам виза в Монголию не нужна, если срок поездки не превышает 30 дней непрерывного нахождения на территории страны и 90 дней в течение периода в 180 дней с момента первого въезда.

Это все значимые, на мой взгляд, новости этой пятницы
Хороших выходных! Открыть/Комментировать

2022-04-18 20:32:59 Друзья, рекомендую канал, который будет интересен коллегам-маркетологам.

Мои партнеры из «Freud Digital» публикуют в Безличном бренде сводки новостей отрасли (и не только), а также внутреннюю кухню агентства. Подписывайтесь!

Репостну две публикации с обзорами новостей, чтобы вы оценили подачу материала.

P.S. С «Freud Digital» работаем с 2019 года в формате «контент+таргетированная реклама». О нашем сотрудничестве я писал в статье «Как коллаборация SMM-специалистов улучшает результат клиентам». Открыть/Комментировать

2022-04-13 19:43:20 Таргетированная реклама во ВКонтакте. Аукцион рекламы и обзор настроек кабинета

Обещал рассказать, как там с запуском постов сообщества из мобильного приложения Вконтакте. К сожалению, ничего определенного. Запускал на двух проектах, в одном показы идут, а в другом нет. То есть запуск с мобильного устройства чуда не делает.

Обратим внимание, что при запуске поста в рекламу с мобильника, ВКонтакте сразу предлагает заинтересованную аудиторию. То же можно сделать из рекламного кабинета: выбираете существующую запись и настраиваете на заинтересованную аудиторию.

Я это к тому, что написал следующую статью про рекламу во ВКонтакте. Разбираю настройки кабинета: для чего, когда и какие использовать. Для каждой ситуации примеры из личной практики. В том числе рассказываю про настройку «подобрать заинтересованную аудиторию».

В следующем посте этой серии рассмотрим стратегии рекламы в вк для разных типов бизнеса. Открыть/Комментировать

2022-04-07 20:24:57 Импортозамещение на практике или что определяет конкурентоспособность компании

В прошлом году я был на туристической конференции в Сыктывкаре. Спикеры обсуждали проблемы отрасли, маркетинг территорий и другие интересные темы.

В кулуарах я подслушал разговор с экспертом по ресторанному бизнесу. К сожалению, имя и фамилию не вспомню. Но его слова запомнил хорошо.

«Конкурентоспособность ресторана на 50 человек определяет не то, что он может быстро подать блюда от шефа для трех человек.

Её определяет то, сможет ли он без потери качества сервиса и блюд обслужить 50 человек».

Может чего-то не понимаю. Но уверен, что когда Павел Дуров развивал ВКонтакте, он рассчитывал емкость рынка. И просчитывал нагрузку. Даже для ситуации, если все предприниматели СНГ придут за рекламой.

Уже 2 недели автоматика во ВКонтакте не работает вообще. Сегодня со второй половины дня реклама в принципе не запускается: все объявления уже несколько часов в статусе «Запускается». То есть как бы запускается, но на самом деле нет. Не важно, по какой цели и с какими ставками их создавать.

На текущий момент ВКонтакте не справляется с таким количеством пользователей. Причины непонятны. Ответы от соцсети никакой конкретики не содержат.

С двумя клиентами уже переехали в MyTarget, посмотрим как пойдет там. У коллег все работает стабильно.
У одного клиента пока работают старые объявления во ВКонтакте. Их запустили еще до коллапса. Новые уже несколько часов «Запускаются».

Если планируете запуск таргетированной рекламы, лучше начать с myTarget. Модерация сутки, но реклама показывается.

Это очевидно лучше ситуации «без штанов, но в шляпе»: секундная модерация, а дальше или отсутствие показов, или бесконечный статус «Запускается».

P.S. Есть и хорошие новости: запуск постов и объявлений из мобильного приложения ВКонтакте работает и неплохо. В следующем посте расскажу результаты своих тестов на небольшом бюджете.

#записки_с_полей Открыть/Комментировать

2022-03-28 18:35:22 ВКонтакте оказался не готов к наплыву «релоцирующихся»

Делюсь наблюдениями запусков рекламы во ВКонтакте за последние две недели.

- Уже 4 дня запущенные объявления c настройкой цели «переходы по рекламе» не показываются при включении автоматического управления ценой.

В комментариях к посту в сообществе «ВКонтакте для бизнеса» представители соцсети ответили: «Мы знаем о ситуации и стремимся сделать так, чтобы объявления корректно и эффективно показывались пользователям». 

Если настраивать цену за переход руками, то начинает работать при цене от 60 рублей. Далее постепенно ее понижали с шагом в 20 рублей на эффективных объявлениях с контролем скорости показов.

На объявлениях интенсива для Nail-мастеров в начале выставил цену в районе 20 рублей. Показы не шли, хотя эта цена выше 13 рублей, которую в среднем получали при стабильной работе автоматических алгоритмов. Показы начали расти при цене 60 рублей, затем удалось снизить ее до 35. При меньшей стоимости пока что показы не идут.

По цели «показы рекламного объявления» работает. Но альтернатива так себе: для того же Nail-проекта цена перехода выше в 2-3 раза.

Почему результат получается хуже, читайте в статье про автоматическую оптимизацию рекламы.

- Уже года три реклама проходила модерацию за минуту за счет автоматических алгоритмов. Две недели назад объявления начали на несколько часов зависать. В рекламном кабинете появилось предупреждение, что сроки модерации увеличены до 14 часов.

Сейчас снова включили автомат, некоторые объявления запускаются уже после создания, за несколько секунд.

- Загрузка страниц сайта ВКонтакте периодически зависает. Это увеличивает время работы по созданию объявлений.
Хотя наблюдаю проблему уже года три, сейчас стало особенно актуально.

Следим за ситуацией и надеемся, что все починят.

#записки_с_полей Открыть/Комментировать

2022-03-23 19:46:52 Таргетированная реклама во ВКонтакте. Создание кабинета, выбор цели и формата рекламы

Про Instagram* и признание экстремистской организацией Meta* вы уже знаете. Поэтому пост от 28 февраля не актуален. Но удалять не буду, там пример оценки ситуации на основе разных источников информации.

А теперь к делу. Пишу серию статей по работе с таргетированной рекламой во ВКонтакте. С начала и до разных воронок продаж.

В этой статье: создаем рекламный кабинет во ВКонтакте. Выбираем цель рекламы и формат рекламного объявления: разбираем варианты «запись в ленте» и «реклама на страницах сайта». Показываю примеры из разных проектов.

*Meta, в том числе ее продукты Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией в России Открыть/Комментировать

2022-03-05 18:23:16 Поделюсь статьей коллег из Freud Digital про нашу новую реальность. И своими комментариями.

Facebook заблокировали. Instagram работает, но исключил Россию из таргетинга.

Если работаете из-за рубежа на русскоязычную аудиторию в других странах, имеет смысл переориентироваться на нее. Так сделала автор обучающих мероприятий для мастеров маникюра, про которые я рассказывал.

TikTok уже получил «страйк» от РКН. То есть его тоже могут заблокировать.

В остальном подробно написал Дмитрий Дзюмин в материале о нашей новой реальности. Мы в свою очередь ведем подготовку постов про SMM во ВКонтакте: актуализируем старые и пишем новые.

Работаем! Открыть/Комментировать

2022-02-28 15:34:32 Заблокируют ли Instagram? Не факт!

После появления новости о замедлении Facebook соцсети закипели прогнозами о блокировке всех продуктов Meta, в том числе Instagram.

Этим постом я не пытаюсь вас обнадежить. В первую очередь хочу уберечь от необдуманных решений

https://praktikasmm.com/tpost/l4sii617e1-instagram-zablokiruyut-ne-fakt Открыть/Комментировать

2022-02-22 20:49:11 Открыть/Комментировать

2022-02-22 20:49:11 Открыть/Комментировать