Получи случайную криптовалюту за регистрацию!

ок_согласовано

Логотип телеграм канала @ok_soglasovano — ок_согласовано О
Логотип телеграм канала @ok_soglasovano — ок_согласовано
Адрес канала: @ok_soglasovano
Категории: Маркетинг, PR, реклама
Язык: Русский
Количество подписчиков: 628
Описание канала:

Direct: @yekozina
Говорим здесь о #digital маркетинге, SMM и работе с блогерами без цензуры
Что стоит за громкими и модными терминами
#Менторство по управлению диджитал-коммуникациями
Только мой #опыт и личное мнение

Рейтинги и Отзывы

3.67

3 отзыва

Оценить канал ok_soglasovano и оставить отзыв — могут только зарегестрированные пользователи. Все отзывы проходят модерацию.

5 звезд

0

4 звезд

2

3 звезд

1

2 звезд

0

1 звезд

0


Последние сообщения 2

2021-06-07 10:51:04 ок_согласовано pinned «​​Сколько стоит поступить в МГИМО? Сорри за клик-бейт В этом посте немного ностальжи, разрушений мифов и даже коучинга. Хочется поговорить  об образовании, воспоминания навеяли, так сказать Я тот человек, который придерживается консервативного подхода…»
07:51
Открыть/Комментировать
2021-06-07 10:50:50 ​​Будь на связи. Отвечай. Люби.
Это такая версия «Ешь. Молись. Люби», под призмой будней «пиарщиков».

Итак, сегодня про рамки дозволенного, бизнес-этику и #о_наболевшем
 
Я уже писала о том, что люблю свою профессию, мне нравится работать в коммуникациях, пиаре и диджитал-маркетинге. Но, как мы все помним, у монеты две стороны медали.
Любопытная деталь из заметок на полях: будто каждый год это «ненормальное» либо нарастает, либо перерастает все границы дозволенного.
 
Так вот. Я оочень надеюсь, что мои посты будут читать, в том числе и партнеры. Кстати, по некоторым «наболевшим» фронтам, о которых я писала, уже замечаю улучшения то есть канал начинает приносить моральную «прибыль» , и на этом ему спасибо!
 
Сегодня об отсутствии понимания у человека по ту сторону экрана моего телефона (как правило, это блогер, фотограф, менеджер блогера, бухгалтер блогера, врач-эксперт, менеджер врача-эксперта, контент-мейкер), что у нанятого компанией (=меня) человека есть рабочее время, и что именно оно оплачивается, а остальное – нет.
То есть у нас совершенно все наоборот: мы не получаем больше, если (вернее, КОГДА, потому что я не помню, чтобы я НЕ работала в отпуске, в выходные и праздники) работаем больше. И повышение зп на 5% в год нужно отвоевать, перевыполнив все KPIs на 500% и то не факт, что попадешь в этот лимит людей, которые удостоены чести получить прибавку на 5%. А вот блогер, например, получает. Работает в поте лица, делает контент, придумывает, запускает, снимает марафоны и видео – получает больше. Мы – нет. И я не о зависти, а о чувстве справедливости.
 
Именно поэтому я с этого года (к сожалению, раньше у меня не хватило ума, осознанности и моральных сил) стараюсь не отвечать на звонки в выходные и в отпуске. Знаю, что пока не всегда получается...
И что я замечаю: человека по ту сторону экрана это ЖУТКО бесит. Ведь это он же звонит мне в 21 ч в субботу на вотс ап, я сбрасываю и вежливо прошу записать аудио, которое я послушаю, уложив ребенка спать, но ведь ему НАДО получить от меня ответ на важный вопрос по поводу нашего совместного проекта сейчас. И тут завожусь я: ПОЧЕМУ две недели назад, когда я отправила бриф, вопросов не было и почему они появились в мое нерабочее время? Ответ я знаю, но я не хочу его принимать. У меня тоже есть ЛИЧНЫЕ дела и МОЯ жизнь.

Этот пост не про обучение, экспертизу или про «подумать». Он с конкретным call-to-action.
Призываю всех думать больше о work-life балансе и не только о себе, но и о своем партнере по работе/бизнесу. И быстрее, чем я, дойти до обозначения границ дозволенного.
687 views07:50
Открыть/Комментировать
2021-06-03 21:52:41 ​​Сколько стоит поступить в МГИМО?

Сорри за клик-бейт В этом посте немного ностальжи, разрушений мифов и даже коучинга.
Хочется поговорить  об образовании, воспоминания навеяли, так сказать

Я тот человек, который придерживается консервативного подхода и все еще верит в важность получения высшего образования. Вы скажете: «Да ну, сейчас все можно, посмотри вокруг, твой диплом никому не нужен.»

Да, действительно, я лично знаю несколько реальных примеров молодых людей, которые сразу после школы (это 16-17 лет) – в блогеры, а потом и в миллионеры с собственным раскрученным бизнесом, который приносит доход, во много раз превышающий заработок человека, который в поте лица работает минимум 40 часов в неделю, не видит света белого и отпусков по два года. Но что-то мне подсказывает, что такое долго не продолжится. Нет, я не о том, что блогер=халявщик, я именно об уровне развития, эрудированности в целом и о том, что это остается важным и по сей день. Но сегодня не об этом…
 
Я не верю в мифы и стереотипы. И накануне сдачи ЕГЭ и поступлений школьников в ВУЗы многие знакомые меня спрашивают, куда лучше поступать их детям, какую специальность выбрать, что актуально и пр… И вот, что я думаю.
 
Во-первых, возможно абсолютно все и не нужно задавать себе границы. Я сама себе доказала (все это было в моих мечтах), что поступлю из далекой глубинки на бюджет в МГИМО. И тут порушился первый миф: МГИМО – это дети богатых родителей, мажоры и взятки по 10 миллионов. Ваши знания – это ценность, НИКОГДА и НИКТО вас не завалит на экзамене, если вы на 100% уверены в себе и своей голове.
 
Во-вторых, после 5 лет, проведенных с пользой в этом университете, уверена, что этот социальный и жизненный опыт важен абсолютно для всех. Институт помог мне выбрать профессиональный путь, познакомил с десятками интересных людей и научил реальной работе. Отсюда вывод – присмотритесь к ВУЗам, которые ориентированы на практическое образование. Извините, но не разделаю концепцию МГУ и очень рада, что первым делом поступила в МГИМО (после сдачи первого же экзамена) и не стала уже пробовать в МГУ, хотя подавалась туда. Миф №2: консервативные ВУЗы не дают практического образования. Конечно, все зависит от вас: будете проявлять активность, участвовать в семинарах, посещать Клубы по интересам и стажировки– будет и практика. Я не говорю, что на МГИМО мир сошелся, есть ВШЭ и др.
 
В-третьих, всегда считала и до сих пор в этом уверена: важно выбрать ту специальность/факультет, которая по факту вам будет близка, и где вы себя видите в будущем. Ну не стала бы я никогда хорошим экономистом, хоть и понимала головой, что мировая экономика, международный маркетинг - перспективная область, но математику ненавижу со школьных лет. Совет для родителей и детей, которые не знают, кем хотят быть: посмотрите на дисциплины, которые будут фокусными и оцените, готовы ли вы по 20 часов в неделю заниматься алгеброй, языками или литературой.
Я выбрала на тот момент САМЫЙ МОДНЫЙ факультет и специализацию – Международная журналистика, Связи с Общественностью (PR), которым он и остается до сих пор, и я пока не пожалела о своем выборе. Эта профессия позволяет всегда быть в тренде, выполнять не всегда рутинную и монотонную работу, общаться с совершенно разными людьми. Я с 13 лет представляла себя в этой сфере и знала, что мне подойдет.
 
Завершить хочется в контраст посту - подтверждение стереотипа: #mgimofinished - это правда на всю жизнь!
622 views18:52
Открыть/Комментировать
2021-05-31 11:06:48 ​​SEO-недельки продолжаются! Сегодня с рубрикой #ок_словарь.

Значение SEO многие знают, но чтоб уж наверняка: Search Engine Optimization (SEO) - поисковая оптимизация, где Search Engine - любой поисковик, в нашем с вами случае речь идет о Яндекс и Google.

Важно не путать с SEA - search engine advertsining, или paid search.
SEA - это любое платное размещение на странице поисковиков. Понятно, что с наиболее выгодным размещением, например, у Google - это до 3 размещений сверху и снизу, которые выглядят точно так же, как и органическая выдача, + виджеты с обзором товаров сбоку или над результатами. Важно: все платные размещения обозначены как «реклама». То есть обзор на картах, википедия, собственные сервисы Яндекса (хоть и вызывают вопросы у ФАС) также относятся к SEO. SEA - вид медийной рекламы и при остановке инвестиций результат также становится равен 0.

Robot.txt - технический инструмент SEO, представляет собой файл, который сообщает роботам от поисковиков, какую информацию на вашем сайте необходимо «считывать», а какую - нет. Как раз процесс «считывания»/«проверки» вашего сайта - первый шаг к тому, чтобы быть проиндексированным и «попасть» в поисковик

Семантическое ядро - сбор всех слов и словосочетаний, которые в итоге станут ключевиками, для проработки вашего сайта. Собирается автоматически генераторами и далее правится вручную агентством и/или представителем компании. Важнейший шаг: не поленитесь проверить все 5-6-10 тысяч запросов, зато будете уверены, что не пропущено название топ-ТО продукта или актуальной бренду тематики.

Метатеги - упорядоченная информация для выведения на страницу поисковика. Два ключевых и самых первых:
⁃ Title - будет выводиться, как заголовок на самой странице, а также как заголовок в поисковике (первая, крупная строка)
⁃ Description - вторая часть в выдаче, подразумевалось, как короткий лид для удобства считывания информации

Хлебные крошки - попал в подборку просто из-за названия «в яблочко» (как прозвища в детском саду!) - это путь на сайте к той страннице, где вы находитесь, выводится для удобства пользователя и улучшения навигации. Пример - ниже в преддверии дачного сезона.
511 views08:06
Открыть/Комментировать
2021-05-27 12:55:26 Как обещала, продолжаю серию постов о SEO.

SEO обычно называют обобщённо - органический трафик, иногда добавляют - из поисковиков. Получается, что это пользователи, которые пришли на ваш сайт по любому из запросов. Безусловно, трафик трафику рознь. Различают два вида:

- Коммерческий, или брендовый. Это все запросы, которые так или иначе относятся к бренду или продукту. Включают: название бренда в любом из написаний (русский, английский, с распространёнными ошибками в написании), название продуктов (также во всех написаниях), уникальные технологии или компоненты, которые относятся именно к вам.

Потенциал к конверсии: высокий. Человек знает, что именно он ищет, что существенно повышает вероятность покупки

Приоритет: эти ключевики (или KW - key word) должны быть покрыты в первую очередь по причине высокой конверсии.

Куда ведем: на категорию или карточку товара, чтобы путь пользователя был максимально коротким. Помните? SEO - это про пользователя и его удобство

Особенности: если у вас официальный сайт или вы большой интернен-магазин/агрегатор, то выход в топ по этим запросам будет достаточно простым

- Информационный трафик - все KW про специфику вашего продукта/бренда, но относящиеся к нему скорее по касательной. Например, название компонентов, входящих в состав продукта, способ применения, релевантные ситуации, которые раскроют ваш продукт во всей красе. С компонентами все достаточно очевидно, поэтому приведу другие примеры: средство от выпадения волос при KW «выпадение волос при беременности», курсы по созданию презентаций для KW «построить диаграмму в power point» и тп.

Потенциал к конверсии: низкий. Это «холодные» запросы, на которых у вас есть возможность привлечь, как правило, нового клиента

Приоритет: обычно идет под №2, когда весь коммерческий трафик покрыт. Скорее рассматривается как новый источник бизнеса, возможности по росту

Куда ведем: на статьи, описание категорий, общую информацию про продукт. Лендинг должен отвечать на запрос потребителя. То есть с тем же средством от выпадения волос при беременности лучше вести на информационный материал, который опишет причины выпадения волос и предложит ваш продукт как решение

Особенности: очевидно, что такого трафика значительно больше, люди с большей вероятностью ищут графики в Power Point в целом, чем название курсов по их построению (если вообще знают о существовании таких). Лендинг должен быть четко продуман, необходимо соблюдать баланс «брендирования» условной статьи, полезной информации и подачи продукта.

Надеюсь, было понятно и интересно.
До встречи в новых выпусках!
449 views09:55
Открыть/Комментировать
2021-05-24 13:38:39 ​​Понедельничной всем мотивации: делайте только то, что любите. Прям так, как отправитель письма ниже. С вами была Рубрика #нампишут
437 views10:38
Открыть/Комментировать
2021-05-21 12:30:15 ​​SEO - отчего-то так и остается одной из самых загадочных аббревиатур.

Как обычно, всем кажется, что все очень просто и потому делается частью брендов левой пяткой - ну что там, робот.тхт заполнил да теги прописал. Тем не менее, SEO (search engines optimisation, поисковая оптимизация) как канал органического трафика зачастую показывает высокую конверсию и представляет значительную часть товарооборота.

Во-первых, (ох, чувствую, монолог затянется на несколько постов) поисковики тоже далеко не идиоты: одними из самых первых реагируют на эволюцию пользователя и не забывают про «продажеобразующий» фактор. Да, прошли те золотые времена технических агентств, когда для выхода в топ можно было закупать ссылки на левых сайтах. Сейчас и поисковики ставят потребителя во главу угла, что для SEO значит добавление user experience в критерий успешности сайта.
Высокий bounce rate? Будьте добры, спуститесь ниже. 404-ошибка замечена при проверке? Сожалеем, вы больше не в топе.

Для поисковиков (что, кстати, вполне логично) важно, чтобы пользователь получил удовлетворение от того сайта, на который он перешел, ведь по факту это их репутация и способность предложить человеку именно то, что ему было нужно, поэтому они так трепетно относятся к качеству сайта.

Что я подразумеваю под «качеством»:
Скорость загрузки:пользователь должен обладать известной степенью целеустремленности, чтобы ждать 5-7-10 сек для загрузки сайта. Я вот не жду. А вы?

Качество и объем контента:не получится через слово написать в тексте «помада», чтобы занять лидирующие позиции, нужен полезный и интересный контент, отвечающий на вопросы, которые возникают у потребителя, когда он ищет «помада». Да, качество картинок, их информативность, избыточное описание товара - это тоже контент.

Удобство интерфейса и навигации (особенно, если мы говорим про интернет-магазины). История аналогична предыдущим пунктам: не нашел то, что нужно, запутался, рассердился и снова ушел с этого сайта. А поисковики-то все фиксируют.
Как видите, тегами одними сыт не будешь.

Если кратко: хороший сайт с точки зрения SEO - это просто удобный сайт, который понравится потребителю.

В следующих главах про SEO:
- неожиданные моменты, которые влияют на эффективность в органическом поиске;
- конкретный список того, что делать для улучшения контента;
- весь ли трафик SEO одинаков? Разные типа и как работать с каждым из них;
- кто такой менеджер по SEO на стороне компании/бренда и чем он занимается?

Если вам будет интересно
481 views09:30
Открыть/Комментировать
2021-05-17 13:42:44 ​​В эфире #ок_согласовано дорогое сердцу детей и юношей 90-х - телеграм-игра «Сто к одному».

Вопрос в студии : что перевернуло рынок блогеров и сделало почти все коллаборации платными? (Пост-рефлексия для классических пиарщиков, прежде всего)

1-ая строчка - агентства
Зачастую агентства работают под проекты, им невыгодно выстраивать долгосрочные отношения с блогером. Проще заявить, что блогеры сотрудничают только за гонорар, стрясти с клиента бриф (причем без оценки на адекватность) и добиваться его четкого выполнения

2-ая строка - и масс-маркет, фарм бренды
Блог подразумевает и имиджевую составляющую, поэтому чем дороже продукт, тем легче с ними «попасть в ленту» на бартерной основе. Поэтому изначально масс-маркет бренды оказались в ситуации условно вынужденной оплаты, что в дальнейшем послужило еще одним триггером для оплаты.

С фармой все проще: с учетом юридических ограничений они в целом не могут размещаться без «мелкого текста», что и ведет их сразу к платной публикации.

За 3-ей позицией скрывается сам по себе блог.
Это перестало быть фаном и стало полноценной 24/7 работой, которая требует не только средств на жизнь, но и (как минимум) компенсаций на производство контента. Именно этот пункт и делает блогеров content creators.

4-ая строка - заклатеренность рынка.
4 года назад блогеру приходило 2 посылки в неделю, было время с душой все распаковать и отснять. 2 года назад посылок стало 10 в день. Вперед очереди проходил тот, кто платил. Сейчас «в очереди» в принципе продвигаются только 2 категории: платные публикации и горячо любимые и высококачественные продукты.

№5 и формализация «профессии блогер».
Если раньше рынок был совсем диким и спонтанным: бесконечные перечисления на карту, неоформленность любых отношений, то сейчас будь добр подпиши документ по этике, поставь хештеги, что продукт в подарок прислали, заведи ИП и заплати налоги. Безусловно, административная модерация любой из сфер занятости не оставляет выбора, кроме как формировать гонорар.

Под 6-ой строкой хотела написать «просто потому, что могу», но предлагаю вам поучаствовать в ответах! Время для самых смелых фантазий! Сорвём куш сто к одному!
453 views10:42
Открыть/Комментировать