Как обещала, продолжаю серию постов о SEO. SEO обычно называю | ок_согласовано

Как обещала, продолжаю серию постов о SEO.

SEO обычно называют обобщённо - органический трафик, иногда добавляют - из поисковиков. Получается, что это пользователи, которые пришли на ваш сайт по любому из запросов. Безусловно, трафик трафику рознь. Различают два вида:

- Коммерческий, или брендовый. Это все запросы, которые так или иначе относятся к бренду или продукту. Включают: название бренда в любом из написаний (русский, английский, с распространёнными ошибками в написании), название продуктов (также во всех написаниях), уникальные технологии или компоненты, которые относятся именно к вам.

Потенциал к конверсии: высокий. Человек знает, что именно он ищет, что существенно повышает вероятность покупки

Приоритет: эти ключевики (или KW - key word) должны быть покрыты в первую очередь по причине высокой конверсии.

Куда ведем: на категорию или карточку товара, чтобы путь пользователя был максимально коротким. Помните? SEO - это про пользователя и его удобство

Особенности: если у вас официальный сайт или вы большой интернен-магазин/агрегатор, то выход в топ по этим запросам будет достаточно простым

- Информационный трафик - все KW про специфику вашего продукта/бренда, но относящиеся к нему скорее по касательной. Например, название компонентов, входящих в состав продукта, способ применения, релевантные ситуации, которые раскроют ваш продукт во всей красе. С компонентами все достаточно очевидно, поэтому приведу другие примеры: средство от выпадения волос при KW «выпадение волос при беременности», курсы по созданию презентаций для KW «построить диаграмму в power point» и тп.

Потенциал к конверсии: низкий. Это «холодные» запросы, на которых у вас есть возможность привлечь, как правило, нового клиента

Приоритет: обычно идет под №2, когда весь коммерческий трафик покрыт. Скорее рассматривается как новый источник бизнеса, возможности по росту

Куда ведем: на статьи, описание категорий, общую информацию про продукт. Лендинг должен отвечать на запрос потребителя. То есть с тем же средством от выпадения волос при беременности лучше вести на информационный материал, который опишет причины выпадения волос и предложит ваш продукт как решение

Особенности: очевидно, что такого трафика значительно больше, люди с большей вероятностью ищут графики в Power Point в целом, чем название курсов по их построению (если вообще знают о существовании таких). Лендинг должен быть четко продуман, необходимо соблюдать баланс «брендирования» условной статьи, полезной информации и подачи продукта.

Надеюсь, было понятно и интересно.
До встречи в новых выпусках!