Ой, натив 🦉

2022-08-15 17:30:57 Пространство для креатива огромное. Партизанский маркетинг может:
- Выступать местом для отработки негатива, если вашим публичным аккаунтам не доверяют;
- Быть источником новостей и контролируемых сливов для журналистов и энтузиастов;
- Быть сообществом пользователей, покупателей или партнёров, с которыми проще работать не через официальную коммуникацию;
- Работать как новый канал продаж;
- Повысить интерес к отрасли. Полезно, если сфера не очень интересна обывателю, но в ней есть всё, чтобы стать обсуждаемой;
- Быть моноаккаунтом в Twitter или «Вконтакте», который выстреливает в нужный момент.
Легенда эксперта, упоминание конкурентов, слишком быстрый рост
Как бы партизанский маркетинг ни был хорош, у него есть свои сложности. Люди научились определять нативные интеграции и не доверяют им. Партизанский канал на 100% состоит из нативной интеграции, поэтому в процессе создания и ведения нужно быть аккуратным и соблюдать три правила.
1. Придумать и придерживаться правдоподобной легенды. Важно ответить себе на вопрос: с чего вдруг эксперт в определённой области решил стать блогером? Вот дальнобойщик — почему он решил выкладывать свои видео? Просто делится красивыми видами? А почему тогда каждое видео начинается с «Еду на Скании…»?
2. Рассказывать обо всём. Чтобы придерживаться легенды эксперта, придётся 80% времени рассказывать о рынке, конкурентах и отвлечённых темах. Это тоже полезно, потому что способствует росту рынка в целом, а значит и росту прибыли каждого участника. Если эксперт говорит хорошее только об одной компании, это вызывает подозрение. Время от времени нужно ругать себя. С другой стороны — это позволяет ругать конкурентов. Чтобы конкуренты не приходили в комментарии и не указывали всем на спонсора блога, придётся рекламировать их услуги, когда они приходят с таким запросом. Проверить себя просто: обычный блогер взял бы деньги за эту рекламу? Если да, то и блогер-партизан должен взять.
3. Развивать канал эксперта без спешки. У партизанщины есть свой минус. Если нужно срочно решать какую-то коммуникационную задачу, то проще за большие деньги обратиться в СМИ или закупить много рекламы у инфлюенсеров. Но если в будущем хочется иметь свои каналы влияния на аудиторию с прогнозируемыми расходами и охватами, то лучше заняться развитием партизанского канала. При этом разово тратить на его раскачку много ресурсов нельзя, иначе аудитория может задаться вопросом: а откуда у простого блогера столько денег?
Получается, что партизанский маркетинг — это инструмент для среднего и крупного бизнеса, который помогает решать коммуникационные задачи: от повышения узнаваемости бренда до решения стратегических задач и создания нового канала продаж. Важно помнить, что это долгосрочная инвестиция, а не способ решения срочных задач. В остальном это отличный инструмент, который нужно настроить под себя и использовать с умом. Открыть/Комментировать

2022-08-15 17:30:57 Зачем бренду создавать сеть карманных блогеров
Эксперт по партизанскому маркетингу в агентстве «Пикчер» Ярослав Ивус рассказывает, как карманный блогер помогает управлять репутацией бренда, отрабатывать негатив в сети и получать продажи.
Не брендовые коммуникации, или Партизанский маркетинг
Россияне не верят брендовым медиа и рекламе. Перед принятием финансового решения они консультируются с друзьями и читают мнения экспертов. Чтобы сохранить влияние на аудиторию, бренду нужен собственный эксперт или даже сеть экспертов.
Термин «партизанский маркетинг» появился ещё 50 лет назад. Он подразумевал дешёвую рекламу для маленьких брендов, которые боролись с гигантами: например, листовки или граффити для продвижения локальных компаний. Ещё вариант — обмен аудиториями двух смежных, но не конкурирующих бизнесов. Методы оказались эффективными, в итоге McDonald’s рисует огромные граффити в Нью-Йорке и регулярно организует коллаборации с Coca-Cola.
Сегодня партизанский маркетинг — это канал или аккаунт, который выдаёт себя за авторский, но на самом деле решает задачи конкретного бренда. Это недешёвый способ влияния на аудиторию. Скорее он подходит среднему или крупному бизнесу. У малого бизнеса, как правило, нет проблем с репутацией, и они могут выступать экспертами сами для себя, а гигантов должен защищать кто-то со стороны. Партизанщина похожа на покупку рекламы у микро- или даже наноинфлюенсеров. Плюсы те же:
У эксперта узкая тематика, то есть подписчики канала — это нужная бренду аудитория, хоть и небольшая, но сконцентрированная в одном месте. Например, у канала о новостях ресторанного бизнеса почти все подписчики будут напрямую связаны с ресторанным бизнесом;
Подписчики доверяют эксперту — люди сами нашли этот канал, заочно познакомились с его автором и относятся к его постам практически как к совету от друга. Так, люди подписываются на канал инвестора Василия Олейника и следуют его рекомендациям;
Эффективность рекламы в экспертных и — шире — авторских каналах выше, потому что аудиторию привлекает оригинальный контент, а не гивы или откровенный кликбейт. То есть аудитория таких каналов — не мёртвые души.
Есть и одно важное различие между покупкой рекламы и созданием своего эксперта: у реального автора есть своё мнение, и он будет им делиться вне рекламной интеграции. А у партизанского автора своего мнения нет, и он всегда говорит то, что нужно бренду.
Пример:
«Просто Банк» создал канал эксперта, который рассказывает о банковской системе в России и за рубежом, объясняет нюансы, делится новостями. И вот происходит глобальное событие, например, вооружённый конфликт, который влияет на экономику. «Просто Банк» вынужден менять проценты, вводить комиссии на фоне общей рецессии и всячески временно ухудшать условия.
Это нормальный банк. Обычно клиенты его очень любят, но сейчас сильно недовольны и не верят его официальным заявлениям. Готовятся уносить из него деньги. Эксперт в такой ситуации может занять сторону аудитории, согласиться, что ситуация так себе, но в то же время он объяснит аудитории, почему банк вынужден идти на ухудшение условий. И эксперту поверят, позицию банка поймут, оставят деньги на счетах.
А там через сарафанное радио может и родственников, и друзей уговорят не паниковать.
Управление репутацией и мнением масс, отработка негатива, продажи
Партизанский маркетинг подходит для решения любых задач. Люди не верят официальным заявления бренда? Карманный эксперт поможет донести мысль до клиентов, как в примере с банком выше. Хотите рассказать, что ваш бренд лучше бренда конкурента, и чтобы все поверили? Тоже можно.
Главное, для чего нужен маркетинг — это продажи. Партизанщина с этим хорошо справляется, особенно в области электроники. Можно каждый месяц выпускать оптимальную сборку игрового компьютера и указывать магазин, где деталь стоит дешевле всего. Или сделать обзор лучших рабочих ноутбуков, и окажется, что самый лучший — это компьютер определённой фирмы. Открыть/Комментировать

2022-08-14 18:46:18 Tchibo вышла из российского бизнеса
Немецкий производитель кофе Tchibo GmbH вышел из российского бизнеса. Перешедшая к местному топ-менеджменту компания продолжит поставки брендов Tchibo и Davidoff только до конца года, а затем будет вынуждена разработать новую марку.
Компания выпускала кофе по контракту на мощностях фабрики «Гранд-НН» в Нижегородской области и импортировала часть продукции с иностранных площадок. Более 70% бизнеса в 2020 году обеспечила продажа продукции местного производства. Теперь новым собственником бизнеса в России стало ООО «МВК» гендиректора «Чибо СНГ» Михаила Ковалевского.
Эксперты полагают, что бизнес Tchibo в России «угасал последние несколько лет» в том числе из-за отсутствия значимых инвестиций в рекламу и маркетинг, поэтому уход брендов компании рынок не заметит. Вывести новый бренд на конкурентный рынок без существенных инвестиций почти невозможно. Кроме того, ситуация с кофейным зерном остается непростой и новому бренду, скорее всего, придется заново искать импортеров.
По данным NielsenIQ, за первую половину 2022 года продажи растворимого кофе сократились на 2%, молотого — на 3,4%, а спрос на кофе в зернах вырос на 8,2% в натуральном выражении год к году. В деньгах продажи в сегментах выросли на 17,9−37,3%. Бренд Tchibo занимает около 2,6% российского рынка кофе в натуральном выражении и 1,6% в деньгах.
Tchibo — не единственный крупный производитель кофе, покинувший российский рынок. В мае финская Paulig объявила о продаже предприятия в Твери главе Milagro Beverage Company. Бренд Paulig с сентября сменит название на Poetti. Открыть/Комментировать

2022-08-13 17:30:39 «Билайн» приобрёл российскую рекламную платформу ОТМ
ПАО «ВымпелКом», бренд «Билайн», закрыло сделку по приобретению российской группы OTM («Онлайн технологии и медиа»), владеющей технологической платформой для автоматизации и планирования закупок интернет-рекламы. Об этом сообщили в «ВымпелКоме». Сумму сделки стороны не раскрывают.
В компании отметили, что покупка ОТМ позволит «существенно усилить» позиции «ВымпелКома» на рынке AdTech — фокусного и стратегически важного для сегмента.
В будущем географию работы ОТМ планируется расширить на рынках присутствия группы Veon. При этом ОТМ останется независимой операционной компанией, управляемой текущим менеджментом, подчеркнули в «ВымпелКоме».
В 2021 году мажоритарную долю ООО «Программатик холдинг» — головной структуры группы ОТМ — приобрёл Veon Ventures, но в рамках текущей сделки эту долю выкупил «ВымпелКом». По результатам выполнения топ-менеджментом ОТМ зафиксированных в договоре KPI доля «ВымпелКома» в компании была увеличена до 100%.
Платформа OTM позволяет проводить алгоритмические закупки рекламы на мобильных устройствах и стационарных компьютерах. Для таргетирования рекламы OTM использует инструментарий Big Data, собираемых из различных источников.
В группу OTM входит сеть интернет-видеорекламы Videonow. В 2017 году ОТМ запустила собственную сеть мобильной видеорекламы VideoTarget.
Максим Зайков, исполнительный вице-президент по корпоративному бизнесу «Билайн»:
Итогом сделки стало создание компании, оказывающей рекламные услуги полного спектра, от full-service до self- service, на данных телеком оператора. Совместный опыт экспертов билайн AdTech и специалистов ОТМ позволит нашим клиентам получить лучший клиентский опыт от размещения интернет-рекламы, оптимизировать процесс закупки и снизить затраты, получив все услуги у единого поставщика.
Дмитрий Лазарев, директор по рекламному бизнесу «Билайн»:
Уже сейчас объединённая компания AdTech «Билайн» и ОТМ находится в топ-5 технологических рекламных игроков рынка в России. У нас получился многопрофильный продукт для data-ориентированного маркетинга, позволяющий в условиях дефицита рекламного инвентаря усилить правильную «эксплуатацию» Big Data и её интеграцию с собственным AdTech-инвентарём. Это позволяет предложить рынку набор рабочих рекламных инструментов. Открыть/Комментировать

2022-08-12 17:32:13 РСПП заявил о сокращении функционала соцсетей из-за законопроекта о едином операторе DOOH
Комиссия Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) по связи и IT рассмотрела законопроект о едином операторе цифровой рекламы. В организации считают, что в случае принятия новых поправок в том числе будет «существенно урезан функционал социальных сетей». Решение комиссии РСПП опубликовано на сайте организации.
Пользователи соцсетей и мессенджеров не смогут давать объявления в чатах и тематических группах, предупреждают в союзе. Кроме того, под полный запрет попадут сайты частных рекламных объявлений, специализированные сервисы по продаже физлицами автомобилей, недвижимости, площадки для предложения профессиональных услуг и размещения резюме для поиска работы, найма жилья, указывают в организации.
В РСПП напомнили, что действующее законодательство уже содержит требования к содержанию публикуемой в интернете информации, предусматривает необходимые механизмы и полномочия контрольно-надзорных органов по удалению запрещённой к распространению на территории России информации.
«Принятие законопроекта приведёт к резкому снижению конкуренции, падению темпов развития технологий, деградации уровня сервиса в указанных видах деятельности. Граждане, привыкшие к свободному выбору при размещении электронных объявлений, будут лишены такой возможности. Монополизация неизбежно приведёт к удорожанию соответствующих услуг для рекламодателей и в конечном итоге для конечных потребителей товаров и услуг», — говорится в решении комиссии РСПП
Предусмотренные законопроектом «беспрецедентные преференции» для единого оператора приведут к сужению рынка для деятельности конкурентных коммерческих компаний в сфере рекламы и объявлений, что может вынудить их прекратить бизнес. Ранее об этом также заявляли отраслевые объединения и отдельные участники рынка.
По мнению юристов, действующая редакция проекта имеет слишком широкие трактовки, поэтому риск сокращения функционала социальных сетей существует. Однако автор инициативы заверяет, что пользователей соцсетей она не затронет.
Сегодня также стало известно, что Федеральная антимонопольная служба просит не форсировать подготовку поправок к законопроекту о едином операторе цифровой рекламы, который принят Госдумой в первом чтении. Документу установлен 30-дневный срок для сбора поправок к инициативе, однако ведомство предложило перенести их обсуждение на осень. Открыть/Комментировать

2022-06-19 14:45:51 VPN в помощь...
Пользователи из России не могут скачивать Windows 10 и 11, а также некоторые утилиты с официального сайта Microsoft.

Об этом сообщают сами пользователи и СМИ, официального комментария от компании не было. При этом с включённым VPN загрузка становится доступной Открыть/Комментировать

2022-06-18 15:09:01 Microsoft прекратил поддержку Internet Explorer

Американская корпорация Microsoft перестала поддерживать браузер Internet Explorer (IE), передает пресс-служба компании. Программа полностью потеряет поддержку 15 июня из Windows 10 и Windows 11.

Пользователям, которые все еще работают на Internet Explorer, рекомендуется срочно синхронизировать все свои данные с Edge — в новый браузер можно перенести сохраненные пароли, избранное и другие настройки. В Edge можно работать в специальном режиме IE, который будет поддерживаться как минимум до 2029 г.

«Microsoft Edge не только быстрее, безопаснее и современнее, чем Internet Explorer, но и способен решить ключевую проблему: совместимость со старыми, устаревшими веб-сайтами и приложениями», — подчеркнул генеральный менеджер Microsoft Edge Enterprise Шон Линдерсей.

Internet Explorer – это программа-браузер, которую разрабатывала корпорация Microsoft с 1995 по 2015 г. Входила в комплект операционных систем семейства Windows вплоть до Windows 10, где её сменил Microsoft Edge. Проект по разработке Internet Explorer был основан в 1994 г. Томасом Риардоном. Последний стабильный релиз браузера, Internet Explorer 11, состоялся 8 апреля 2014 г. Его пользовательский интерфейс был адаптирован таким образом, чтобы одинаково подходить в качестве программы для настольного компьютера и приложения для Windows 8.

Microsoft объявила о планах окончательно отказаться от Internet Explorer в мае 2021 г. и поэтапно выводила из оборота устаревший браузер. С конца 2020 г. он перестал работать с Microsoft Teams, а с 17 августа 2021 г. Internet Explorer не будет соединяться с сервисами Office 365, OneDrive, Outlook и другими. Его замена, браузер Microsoft Edge, был представлен в 2015 г. В то же время Microsoft до этого обещала поддерживать IE как минимум до 2029 г. Открыть/Комментировать

2022-06-17 15:01:28 О спорте!
Спортивное программирование теперь официальный вид спорта в России. Об этом сообщили глава Минцифры Максут Шадаев и министр спорта Олег Матыцин на ПМЭФ.

«Мы убеждены, что спортивное программирование станет популярным массовым спортом в нашей стране, которая славится своими выдающимися программистами. Мы планируем, что со временем в каждом образовательном заведении, будь то школа или вуз, будет своя секция по спортивному программированию», — заявил Шадаев.

Он добавил, что Россия стала первой страной, в которой эту дисциплину признали официальным видом спорта.

Первый национальный чемпионат пройдёт в декабре этого года. Открыть/Комментировать

2022-06-16 17:00:08 Процессоры "Байкал" под угрозой.
Разработчик процессоров "Байкал" прекратил выпуск чипов BAIKAL-S из-за отсутствия запчастей из-за границы.
Тайваньская компания TSMC занимающаяся производством полупроводников, прекратила сотрудничество с Российскими компаниями еще в феврале. Открыть/Комментировать

2022-03-05 01:50:54 В России предлагают отменить штрафы за использование нелицензионного ПО

Минцифры в сотрудничестве с различными ведомствами подготовили меры поддержки, среди которых обсуждается отмена уголовной и административной ответственности за использование пиратского программного обеспечения «из стран, поддержавших санкции».

Как отмечает «Коммерсантъ», в документе под названием «План первоочерёдных действий по обеспечению развития российской экономики в условиях внешнего санкционного давления» российские власти рассматривают возможность отменить уголовную и административную ответственность за использование «пиратского» софта. Отмена наказания будет действительна только для программ, правообладатели которых поддержали санкции против России. Речь идёт о Microsoft, IBM, Oracle и других. По словам источников на IT-рынке, «пока это проект, который вызывает массу вопросов у игроков рынка, особенно у тех, кто сам лицензирует своё ПО»

Власти также планируют ввести принудительное лицензирование в отношении ПО. По задумке, на такие технологии распространят действие статьи 1360 ГК РФ. Согласно ей, правительство имеет право принимать решение об использовании изобретения, промышленного образца или полезной модели без согласия владельца патента «в случае крайней необходимости».

В Минцифры «Ъ» поделились своей позицией:

В части освобождения от ответственности за использование нелицензионного софта мы выступаем за сбалансированный подход, чтобы стимулировать переход на российское ПО. Освобождение от ответственности предлагается обсуждать только по продуктам, где сейчас явно нет российских аналогов, – рассказали в министерстве. Открыть/Комментировать