Цена за клик в России выросла на 25% – потому что ушли западн | Таргетолог
Цена за клик в России выросла на 25% – потому что ушли западники
Но люди не перестали искать в Гугле
Стала известна статистика маркетингового агентства MOAB динамики цен на трафик за первые семь месяцев 2022 года. Вот как она выглядит:
— В Яндекс Директе CPC (цена за клик) выросла на 25,74%, а CPA (цена за действие) – на 34,99%
— В рекламной сети Яндекса CPC подросла на 71,23%, а CPA – на 63,72%.
ВКонтакте СРС подорожала на 43%
В скором времени к этим незапланированным затратам компаний добавится и комиссия операторам рекламных данных. Напомним, что согласно новому закону о рекламе все активности нужно заносить в единый реестр интернет-рекламы, чем и занимаются операторы.
Причин подорожания кликов несколько. Это растущая конкуренция на рынке, несмотря на уход ряда компаний из России, а также сокращение числа рекламных площадок. Например, после ухода Google Ads достучаться до пользующихся этой поисковой системой можно только с помощью SEO.
У экспертов такое поведение рекламного рынка удивления не вызывает.
Марина Климанцова, PPC-менеджер TexTerra:
Рост цены за клик в Яндекс Директе – это нормальная ситуация. Каждый год цены за клик растут, так как растет и конкуренция. Например, в 2020 году на стоимости кликов сказалась пандемия. В 2022 году на рост цен СРС в Директе и ВКонтакте повлияла ситуация в мире: в марте "отвалились" две популярные соцсети, в которых очень многие вели рекламные кампании, а также Google Ads.
Эта ситуация повлияла на переход многих заказчиков из Google и тех самых соцсетей в Директ и ВК. Соответственно, это повлияло и на аукционы в Яндексе и ВК. Конкуренция повышалась, поэтому и ставки в аукционах тоже выросли.
Если смотреть на графики роста, то видно что ставки на аукционах начали расти именно с марта. Не думаю что в 2023 году что-то в значительной степени изменится. По моему мнению, на снижение CPC на данный момент может повлиять только возвращение запрещенных сегодня соцсетей».
Как выяснили в ходе опросов TenChat и Roistat, 80% рекламодателей жалуются на рост стоимости привлечения клиентов и вынуждены сократить рекламные бюджеты: 56% компаний урезают их на 10-20%, еще треть – на 20-50%, а 12% практически полностью отказываются от рекламы, сокращая бюджеты на рекламу на 50% и более. Но делать так не стоит – это в условиях растущей конкуренции большой риск для бизнеса.
