Как оптимизировать кампании в РСЯ Краткий гайд РСЯ-кампан | Таргетолог
Как оптимизировать кампании в РСЯ
Краткий гайд
РСЯ-кампании работают по всей партнерской сети Яндекса. В нее входят 50 000 площадок: сайты, мобильные приложения и приложения для Smart TV.
При запуске кампании алгоритм Яндекс Директа подбирает площадки на основе тематики объявления, рекламируемого сайта и поведения пользователя.
В теории каждая площадка может приносить лиды. На практике одни из них могут давать качественный трафик, другие – только тратить бюджет. Выявление и отключение неэффективных площадок, выставление корректировок по аудитории – это и есть оптимизация.
При работе со стоматологическими клиниками из Башкирии (полный кейс тут) мы столкнулись как раз с тем, что прошлый подрядчик проводил оптимизацию по РСЯ поверхностно и раз в полгода. Это привело к увлечению стоимости конверсий и к снижению качества заявок.
Мы же проводили оптимизацию по РСЯ-кампаниям регулярно. Так получилось увеличить эффективность рекламы в 2 раза, а итоговая стоимость лида поднялась на 3.9% по сравнению с прошлым ведением Яндекс Директа.
Поэтому мы собрали для вас краткий гайд по оптимизации.
Убрать мусорные площадки
С первых часов открутки нужно определить, где показывают рекламу.
Например, мы продвигаем имплантацию, а наши объявления показывают в детском приложении Skibidi Toilet – точно не наша остановка.
Для мусорных площадок характерен аномальный CTR (3+%) и высокий % отказов (>60%). Например, реклама вылезла в приложении после очередного раунда шахмат, пользователь случайно кликнул и вернулся обратно.
Для кампаний по РСЯ можно подгрузить в настройки готовый список минус-площадок. Дополнительно мы рекомендуем проводить регулярный ручной анализ по открученному бюджету и конверсиям с площадок.
