Как оптимизировать кампании в РСЯ Краткий гайд (продолжение) | Таргетолог
Как оптимизировать кампании в РСЯ
Краткий гайд (продолжение)
Проанализировать поведенческие факторы
Смотрим площадки с количеством посетителей от 30+ шт. и анализируем время на сайте. Если оно менее 10-15 секунд, то ставим исключение показов.
Так мы избавимся от площадок, который дают нерезультативные переходы.
Проанализировать аудиторию
Вы можете выставить корректировки в кампании по возрасту, полу, гео и устройствам сконвертившихся пользователей. Также, их можно внести по уровню платежеспособности и сегментам из Яндекс Аудиторий.
Оценить цену конверсий по KPI
Далее надо определить насколько вписывается площадка РСЯ в KPI по кампании.
Есть общее правило, по которому оценку площадки стоит проводить после открутки X2-2.5 от стоимости конверсии.
Допустим, заявка по KPI должна стоить 1000₽. Значит, если площадка прошла предыдущие два этапа, то ее конверсионность нужно оценивать после открутки 2000-2500₽. Отсутствие заявок при высоком открученном бюджете: прямой сигнал к отключению от показов.
Проверить качество заявок
Данный пункт будет работать только при интеграции CRM и Яндекс Метрики. По UTM-разметке возможно определить с какой именно площадки пришли заявки.
На входе качество определяют по тому, вышел ли лид на связь. Реальный ли это человек, не оставлен ли левый номер и т.д.
Благодаря такому шагу оптимизации, можно определить площадки, которые дают много недорогих заявок, но не приносят реальных лидов.
Итого
Важно, что у всех этих шагов нет четкой последовательности. Нужно регулярно следить за показателями кампании, типом площадок, ценой конверсий и качеством лидов. Поскольку алгоритм Яндекса может перераспределять показы.
