Редактура на уровне Саши

2020-06-18 19:52:19 2 — 10 сайтов с бесплатными иконками
#поредачим

Проблема: в лид-абзаце полная бессмыслица, чуваки предлагают украшать информацию иконками. Лид содержит штамп и будто вырван из середины текста.

Решение: опять же обращаюсь к миру читателя. Кому нужны иконки? Например, дизайнерам, верстальщикам лендингов, маркетологам (?), кому-то еще. Иконки используют в интерфейсах, на лендингах, баннерах, инфографиках. Еще один момент — иконки бывают в разных форматах. Пнг, свг, джипег, прозрачные, черно-белые, цветные и так далее. А еще сайтов с бесплатными иконками очень много. На некоторых нужно регистироваться, где-то отсутствуют фильтры поиска...

Почему бы не написать обо всем этом?

Подборка малоизвестных ресурсов с иконками для приложений, лендингов, баннеров, инфографики. Регистрироваться не нужно — заходите и скачивайте понравившийся пак в два клика. Иконки доступны в векторе и png, библиотеки обновляются еженедельно. Сохраняйте в закладки

Опять же, я сейчас не о том, чтобы взять мой пример и прям ставить его. Это просто черновик, который уже лучше, чем то, что опубликовано сейчас. Докручиваем, додумываем — и будет огонек Открыть/Комментировать

2020-06-18 19:48:45 Теперь о том, как можно было написать эти лид-абзацы. В обеих темах я не особо разбираюсь, поэтому буду рассуждать немного по-свойски. Не обессудьте.
#поредачим

1 — Как сделать ссылку на Viber и WhatsApp

Проблема: лид-абзац дублирует заголовок и не раскрывает новой информации. Лид какой-то общий и сухой, содержит штамп и сложнючее длинное предложение.

Решение: в лид-абзаце я бы привел пример из мира потенциального читателя. Кому нужны ссылки на вайбер и вацап? Я встречал такие, когда заказывал доставку цветов и еды. Если ребята тормозят и не отвечают в Директе, захожу на сайт и ищу ссылочку на вацап.

Поэтому в лиде можно рассказать эту историю:

Малому бизнесу, завязанному на доставке, важно оставаться на связи во всех доступных мессенджерах и соцсетях. И если с Инстой и Вконтакте проблем не возникает, то с генерацией ссылок для мессенджеров все несколько сложнее. Воспользуйтесь нашей инструкцией, чтобы клиент в один клик попадал с сайта в Viber или WhatsApp.

Уже лучше. Еще поредачить, покрутить — и будет огонь Открыть/Комментировать

2020-06-18 19:44:45 Итак, ребята, правильного ответа тут естественно нет, оба лид-абзаца треш и надо переписывать. Я уже рассказывал как написать лид в прошлом году. Ничего не поменялось.

Правила (если это правила) такие:

Не делать из читателя тупицу. Ни для кого не секрет, что иконки украшают текст.
Не играть в телемагазин. Не знаете как сделать ссылку на WhatsApp? Уже с ног сбились в поисках решения? В нашей замечательной статье вы узнаете все, что необходимо для формирования ссылки на эти прекрасные мессенджеры.
Не использовать клише и штампы. Ни для кого не секрет, что… или N — один из самых что ни на есть эффективных чего-то там или Далеко не каждый человек знает, что… или Во все времена что-то славилось своей... и так далее.

У хорошего лид-абзаца есть две функции. Первая — объяснить читателю, что происходит и для чего ему читать эту статью. Вторая — вовлечь читателя. Например, в лиде можно раскрыть интересную деталь, расшифровать заголовок, заинтриговать или пообещать что-то.

При этом важно, чтобы лид-абзац не повторял заголовок (как в примере 1) и не был вырван из контекста (как в примере 2). Ну и не забывайте, что все приходит с практикой. Чем больше вы осмысленно и вдумчиво пишете, тем лучше будет получаться.

А вот тут есть еще 6 дельных советов об искусстве написания лид-абзацев: https://zen.yandex.ru/media/zenexperts/kak-napisat-lidabzac-6-prostyh-priemov-5eba5541a9db2404f2bca059 Открыть/Комментировать

2020-06-17 09:05:11 Привет!

Давайте потренируемся. Есть два заголовка, два лида. Перед вами выбор: какую из этих статей прочитать или опубликовать в блоге или оплатить копирайтеру, который ее писал.

Чтобы было поинтереснее, варианта «Я это даже трогать не стану» не будет.

Голосуем 24 часа, завтра будет правильный ответ, полезный совет и новая стажировка. Открыть/Комментировать

2020-06-16 18:47:11 — Ой, Саша, сам бы для начала выступил где-нибудь, а потом критиковал!

Не, я не могу. Пока не стану круче Родамира Гондолилова, не вижу смысла участвовать вообще в чем-либо.

Икона вебинаров и конференций:

Открыть/Комментировать

2020-06-16 18:40:48 Записался на какой-то странный вебинар, чисто чтобы послушать Пашу Молянова про Дзен. А тут девочка из Текстерры (контент-стратег, если не ошибаюсь) рассказывает как повысить лояльность пользователей:

«Допустим, вы доставка еды, и у вас много негативных комментариев на отзовиках. Чтобы повысить лояльность клиентов, можно писать кейсы на основе негативных комментариев. В них вы рассказываете, как именно отработали негатив».

Хороший ли совет? Для Яндекс.Лавки, Сбермаркета, Додопиццы — возможно. Для региональных малышей — точно нет.

Но я вот что хотел сказать. Не всегда все проблемы решаются текстом, блогом, контент-планом. Иногда, чтобы повысить лояльность к бизнесу и бороться с негативом, нужно просто починить доставку. И все Открыть/Комментировать

2020-06-10 16:59:23 Лучший пример UX-копирайтинга, что я видел за последнее время. Открыть/Комментировать

2020-05-26 16:30:03 ​​Подержанные иллюстрации
#начинающим

Сегодня поговорим не о больших медиа и блогах со своими иллюстраторами, а о ресурсах поменьше. О таких, где нет дизайнера, чтобы делать обложки для статей. Обычно авторы, которые работают в таких маленьких изданиях, идут на фотостоки, качают оттуда иллюстрации ии-и-и все, типо это обложка статьи.

Подход в целом нормальный, других-то вариантов нет. Но тут возникает проблема: из-за того, что авторы зачастую очень поверхностно ищут иллюстрацию для статьи, все картинки с первых страниц фотостоков автоматически переходят в статус подержанных. Это когда одной и той же фоткой проиллюстрировали, например, 500 статей. В результате ее видели уже сотни тысяч людей, и она совершенно теряет свою привлекательность.

А чем менее привлекательна обложка, тем ниже будет CTR (количество кликов по статье).

Как проверить фотку на подержанность? Во-первых, если вы пользуетесь фотостоками и во время поиска поймали себя на мысли, что где-то уже видели это изображение, забейте на него.

Во-вторых, проведите краш-тест: возьмите фотку и попробуйте на лету придумать еще несколько заголовков, которые можно было бы проиллюстрировать этим изображением.

— Если удалось с ходу придумать 15 и более заголовоков — фотка говно
— 10 и более — еще куда ни шло
— 5-9 — норм, можно брать

Например: автор ведет блог для начинающих флористов. Он написал статью «Флористика — как научиться цветочному делу и зарабатывать на этом», нашел превьюшку (фотка ниже). Подержанная она или нет?

Пробуем набросать другие темы, которые можно проиллюстрировать также:

— Как собрать цветочную композицию без флориста: инструкция для чайников
— Пастель, нежность и беспорядок: тренды флористики-2020
— Чем украсить букет из роз: 10 стильных советов
— Как дополнить букет и не испортить его: рассказывает эксперт
— День рождения, свадьба, юбилей: 13 универсальных букетов от Flow-er

За 10 секунд придумал 5 заголовков, больше не вышло. Норм, можно брать.

Результаты краш-теста можно скорректировать под себя. Наверняка не у всех получается быстро придумывать заголовки, так что каждый может определить свою норму заголовков и трактовать, исходя из этого.

Такие дела. Открыть/Комментировать

2020-05-13 16:30:02 Дьявольская продуктивность: дополнение
#полезное

Я не дописал, потому что не помещается в одно сообщение. К посту выше есть 4 важных дополнения.

— Никаких методов помидоров, тыкв и свёкол не использую. Увлеченно работаю пару часов, потом 20 минут курю, втыкаю в телефон, что-то читаю, просто думаю. Если устал раньше (а с моим здоровьем запросто) — ухожу на передых.

— Никаких «завтрак — самый важный прием пищи за день». Редактор работает лучше, когда голоден. Я не люблю есть по утрам (зато жру около полуночи), так что просто выпиваю чашку кофе, дальше до обеда — минералка, чай, витамины. В таком режиме я — абсолютная сова — выполняю 80% дел до обеда. Как только начинаю жрать, работоспособность улетучивается. Так что рекомендую голодовку.

— Никаких «Поработаю вечером». Рабочий день с 8 до 5 — этого более, чем достаточно. А вечер — время вкусной хрени из Лайфхакера.

— И никаких чертовых уведомлений!

Все. Не болейте. Открыть/Комментировать