Маркетварь

2022-08-08 15:40:21 Магнитики для любопытных

Существует отдельный пласт читателей, которые увидели в тексте новое слово, название фильма или книги, ФИО художника или автора, необычное правило или закон — и сразу идут гуглить, шоб удовлетворить любопытство. Я сам из таких.

Если в тексте я увижу что-то типа «чайник Рассела», то скорее всего нагуглю, чё это за чайник (это прикольный панч от учёного, который троллил верующих людей).

Потом мысленно поблагодарю автора за расширение кругозора, укреплю с ним «миндальную связь» и завтра снова приду почитать что-то новенькое.

Эрудированные авторы здесь есть? Ну или хотя бы те, кто складирует у себя в голове кучу интересных, но нахуй никому не нужных фактов? Можете спокойно использовать их в тексте — они будут как магнитики для любопытных, да и просто разнообразят текст.

Главное не просто пулемётом стрелять интересными терминами, а органично доносить их в контексте своей темы.

Пример → Когда вы регулярно работаете головой, просто необходимо записывать свои идеи хотя бы в заметки. Иначе половину из них вы просто забудете — лучшие идеи всегда приходят в самое неудобное время. Это закон Мерфи :)

Такой вот неочевидный совет! А вот ещё один → как придумывать небанальные темы для текстов. Открыть/Комментировать

2022-08-07 16:28:31 ​Полезный контент курильщика или как интересно писать о банальном

Контент-мейкеры, здарова. Знаете, иногда я заказываю еду в деливери клабе — и о ней ТУПО НЕЧЕГО СКАЗАТЬ.

Вроде бы она не противная, и волосы не попались, и тараканы не бегают, и посолить не забыли, и даже тёплая приехала. Но блять, НЕ ЗАКАЖУ Я ТАМ ВО ВТОРОЙ РАЗ! НИКОГДА.

Такое же чувство я испытываю, когда читаю 90% «полезного контента» в интернете. Он вроде бы и полезный, но, сука, такой безинтересный, что забудешь через минуту.

Ну, например, вот совет для фрилансера...

Записывайте идеи. Ежедневно вы пропускаете через себя тысячи мыслей. О работе вы тоже думаете нередко, и некоторые мысли могут быть и крутыми идеями. К сожалению, многие из них так и останутся нереализованными — вы просто о них забудете. Поэтому пользуйтесь заметками — этот простой инструмент позволит вам сохранить свои идеи и в любой момент к ним вернуться, чтобы реализовать.

Это полезный совет, но читать его вообще впадлу. В нём НЕТ ЖИЗНИ. НЕТ ВКУСА. НЕТ НИЧЕГО, что мы могли бы запомнить. Когда вы пишете о банальном — недостаточно просто дать голый полезный совет. Кто работает на фрилансе — и так в курсе, что такое заметки. Но если вы добавите специй в виде юмора, жизненных примеров, историй или нестандартных решений — это уже совсем другое дело.

О каждой из этих специй по порядку:

1. Нестандартные решения. Возможно, фрилансеры в курсе, что записывать свои идеи нужно. Но ведь можно предложить им не просто заметки, а что-то поинтереснее? Выделить конкретную аудиторию — и дать совет для неё. Добавить полезных сайтов или приложений, которые могут быть лучше заметок.

Для тех, кто регулярно сидит в Telegram — рекомендую создать частный канал для заметок. Прямо там можно набрасывать идеи, помечать их хэштегами, оставлять себе полезные файлы. А после завершения проекта — просто удалять. Быстрый доступ, удобный поиск — и всё прям в том же месте, где общаешься с клиентом. Опытные ребята ещё используют сервисы типа Notion или Evernote — они заточены под удобное хранение инфы, там можно оформить удобные таблички, списки и всё такое. Если вы «человек-система» — обязательно протестите эти сервисы. В гугле можно найти сразу готовые шаблоны под них :)

2. Юмор. Удачная шутка, уместный мемасик, забавный оборот слов, смешное выдуманное слово — это те приёмы, из-за которых даже банальный совет легко запоминается. Необязательно устраивать «Камеди клаб» в каждой строчке, а то велик риск показаться клоуном и рассмешить людей своей нелепостью. Одной-двух юморесок может и на весь текст хватить. Единственная проблема — не все умеют юморить, тут уж ничего не поделать.

Ежедневно вы пропускаете через себя тысячи мыслей. В основном это чепуха вроде «не забудь купить молоко» или «надо было той бабке в очереди ответить по-другому», но часто вас преследуют и классные идеи. К сожалению, чаще всего вы оказываетесь быстрее, и забываете их. Поэтому...

3. Жизненные примеры/История. Люди лучше воспринимают контент, который подаётся в контексте истории, жизни автора или самого читателя. Типа голый совет «диверсифицируйте доходы» и тот же самый совет в контексте истории предпринимателя, который потерял всё, когда поставил на биткоин — это совершенно разные вещи. Поэтому если вы пишете от своего лица — почаще «прикрепляйте» к советам личный опыт. А если от лица компании — ситуации из жизни читателя (брать из обратной связи с клиентами).

У вас 100% было такое: в голову внезапно приходит крутая идея для бизнеса на миллиард $$$ → «блин, надо запомнить и реализовать!» → информация успешно удалена из памяти спустя 15 минут.

Конечный результат

Держите мой пост из Удалёнки «Как не терять свои идеи» — в нём я применил все советы, которые описал выше. Открыть/Комментировать

2022-08-03 19:06:42 Недели две я отдыхал и вообще не прикасался к работе. Сейчас полон сил и пришло время рассказать вам, чё там по моей «Удалёнке». Будет полезно всем, кто хочет развивать свой канал.

Я написал рекламный пост, и мне нужно было его затестить — тобишь узнать, во сколько рублей мне обходится подписчик.

Потратил 9500 рублей, закупил рекламу в 4 разных тематиках: психология, русский язык, вакансии по удалёнке, политика. В сумме подписчик обошёлся даже меньше 30 рублей.

Почему я выбрал такие разные тематики?

В телеграме, на мой взгляд, есть много «общих» тематик, где можно найти недорогую аудиторию для любого канала. Это новости, политика, психология и саморазвитие — этим тупо интересуются все люди, независимо от профессии. И реклама там стоит недорого.

Многие админы делают ошибку, когда рекламируются только в своей тематике: сделал канал про бизнес — буду рекламироваться только в бизнес-каналах. Это хуёвая стратегия.

Во-первых, «доноры» тупо закончатся. Вложил 200 косарей бюджета — и закупил во всех охуенных каналах своей тематики. Дальше придётся выбирать менее качественные каналы, где стоимость подписчика кратно увеличится. Либо повторно закупаться в тех же самых, а если так делать без перерыва в 1-2 месяца — стоимость подписчика также вырастет.

Во-вторых, нахуя? Типа чувак, который работает на удалёнке — сидит в телеге только чтобы искать вакансии? Конечно нет. Он, как и другие люди, читает новости, интересуется психологией или смотрит порнуху читает полезные советы про ораторское искусство.

Тесты прошли успешно, поэтому...

Сейчас буду подбирать каналы, чтобы закупиться на 300 косарей и начать монетизировать Удалёнку. Ожидаю приход в 10-12 тысяч подписчиков и после закупа стартану продажи рекламы. Рекламная публикация будет стоить тысяч 8-10, буду смотреть по приходу.

Особенность этого канала для меня — я буду выводить его на пассивный заработок. Удалёнку будут вести 2 автора на постоянке, а я буду писать туда только «по настроению». Закупы и продажи рекламы также делегирую.

В идеале к октябрю этот канал будет приносить деньги, даже если я уйду в запой на месяц. Посмотрим, удастся ли вывести телегу на полный пассив. Для меня это нихуёвый предпринимательский челлендж.

И да: если вам вообще интересно наблюдать за внутрянкой телеги — влепите огонь под постом, шоб я знал. Буду писать о ней чаще. Открыть/Комментировать

2022-07-27 11:04:00 Сокращаем

Когда у тебя мало опыта, ошибки неизбежны, даже если спать с Ильяховым под подушкой. Но есть косяки, которые обнаружить самому особенно тяжело. Например, плеоназмы.

Это два разных слова, которые дублируют друг друга по смыслу и раздувают текст. Убираете одно, суть остается. Эта хрень преследует даже самых опытных. Примеры:

У входа стоит толпа людей.

Я вспомнил молодость и вернулся назад за чипсиками, лимонадиком, блейзером.

У этих ребят всё хорошо с сервисным обслуживанием сервисом.

Военкомат устроил мне неожиданный сюрприз.

Я предупредил заранее, что у меня в планах запой.

Проверяйте себя на такие дубли, убирайте и заменяйте совсем новыми деталями. Например, «свободная вакансия» может стать «вакансией для студентов» — объем тот же, деталей больше. Открыть/Комментировать

2022-07-26 17:00:47 Как быстро проверять свой текст (или редактировать чужой)

Проблема начинающих — они узнают, как много бывает видов ошибок после всех курсов, книг и материалов. Их текст больше никогда не кажется идеальным, они увлекаются текстовым онанизмом — до бесконечности что-то улучшают, тратят кучу часов, поздно засыпают и по накатанной: выгорание, проблемы в семье, сифилис...

Крутой автор лечится от перфекционизма и ищет ошибки в быстром темпе на автомате. Для этого нужна система и понимание, что если ошибка не нашлась за пять минут, вряд ли она портит весь текст.

Попробуйте проверять тексты по такой схеме. Под себя поменять всегда успеете:

Цель и польза. Текст решил проблему, из-за которой писался? Тема в начале вообще сходится с содержанием или вы увлеклись и написали Библию? Слишком много полезного тоже хорошо, можно просто перенести часть в новый пост, сделав тему уже.

Заголовок. Если статья большая, то заголовок и лид. Яркий ли он? Информативен? Если выбираете между оригинальностью и пользой, не тупите и скрестите две идеи. Например, «Как стать волком с Ленин-стрит» непонятно, а «Когда продавать акции» не шибко запоминается. «Успех без Аяза: когда выгоднее продавать акции» — уже немного лучше.

Подача. Есть подходящая иллюстрация — оригинальный мем или наглядный полезный слайд? Или висит что попало с фотостока для красоты? Если тема серьёзная и будто банальная, можно ли спасти текст за счёт оригинального примера или поворота?

Ссылки. Пройдитесь по вставленным ссылкам, если есть, всё ли работает, мотивирует ли текст нажать на них. Может, на вашей площадке был смежный пост и есть смысл показать его читателям, связав два поста ссылками?

Начала абзацев/разделов и расстановка акцентов. Всё ли грамотно подобрано? Может, в одном абзаце аж три важных мысли и есть смысл его раздробить? Если абзац начался об одном, а в середине совсем другая хорошая мысль, — делите абзац.

Быстро пробежались по схеме — и если везде мысленно поставили плюсик, скорее всего всё гуд. Не бойтесь, практика поможет прийти к полному автоматизму. Запоминать эти пункты необязательно, но сохранить не помешает) Открыть/Комментировать

2022-07-25 20:35:05 Когда связался с клиентом-алкоголиком Открыть/Комментировать

2022-07-25 20:31:00 Виды клиентов

Считаете, что ваш скилл уже дотягивает до премиум-райтеров, но клиенты всё равно жопят деньги за ваши труды? Гоу разбираться, какие бывают клиенты и как до них доносить ценность ваших текстов.

///

1. Продвинутый. Таким не нужно ничего доказывать, да и выпендриваться перед ними. Сразу дают чёткое ТЗ и не юлят при разговорах об оплате. Но и от вас требуют самого сложного — без срыва дедлайнов написать текст, который решит задачу

Здесь не нужно доказывать, важно не спугнуть. Задавайте вопросы только по делу, сразу расскажите о своих идеях решения задачи, и пришлите всё точно в срок.

///

2. Бизнесмен из деревни. Эти ребята уже получали звонки от клиентов, которые что-то там прочитали на сайте или в паблике их бизнеса. Они в курсе, что контент приносит клиентов, но всё их понимание контент-маркетинга сводится к конкурсам типа «суши за репост» или постам в стиле «наш продукт самый лучший, а босс прям ваще шикарный!».

Распознать их просто: внятного ТЗ нет, оплата договорная, бизнес ещё не раскручен. Что делать? Проведите бриф: узнайте, как он понимает свою целевую аудиторию, что ему нравится в конкурентах, какая фишка у его продукта. Также уточните, какой он хочет результат и как будет оценивать вашу работу.

В ходе диалога он сам допрёт, что, оказывается, перед написанием текста нужно провести гору работы, а не просто что-то накалякать под его диктовку.

///

3. Алкоголик. Самый неприятный тип клиентов. Вычислить алкоголика среди заказчика просто: они хотят, чтобы вы взяли под свою ответственность конверсию всего бизнеса, но при этом получали 100 рублей в день.

Если что-то не работает — виноват не он, а вы. Требования: идеальная грамотность, опыт работы от 10 лет, знак зодиака Лев, и ещё 100500 пунктов.

Как и в реальной жизни, проще избегать алкоголика, чем пытаться что-то ему доказать. Открыть/Комментировать

2022-07-25 15:19:39 Чем премиум-райтер отличается от обычного (нет, не звездочкой в Телеграме)

Сразу на копирайтинге богатыми не становятся, это даже ёжику понятно. Но если не понимать своих точек роста и думать, что копирайтер в этой жизни просто что-то пишет — богатыми вы и не станете. Ехать в Тибет за просветлением не надо, есть вполне приземленный вариант:

Премиум-райтер больше зарабатывает, потому что больше внимания уделяет сбору информации. Даже если он пишет пост на один раз, он проводит целое исследование.

Детально изучает продукт клиента и улавливает его сильные стороны. Если это производители презервативов, то покупать их ради теста и сравнивать с конкурентами, конечно, не будет — это долго. Но узнает про них примерно всё, начиная с прочтения сайта и соцсетей и заканчивая опросом самого просвещенного приятеля-эксперта.

Посмотрит, что у конкурентов. И нет, это не пробежаться по отборным постам Visit и Durex, это внимание к тому, как они ведут соцсети, на чем акцент в их текстах, чем они выделяются.

Выделит все потенциальные боли клиентов и предложит решения. А еще учтет разные сегменты аудитории — например, на форумах. Представьте, как вас оценит чел с аллергией на латекс, когда вы напишете текст именно в его боль. А он и не знал, что есть полиуретановые презервативы...

Если копирайтер собрал все важные боли аудитории, выделил плюсы и минусы продукта, понял как выделиться среди конкурентов — он с большей вероятностью напишет качественный полезный текст.

И работодатели, которые понимают силу контент-маркетинга и имеют бюджеты (как те же Vizit) — готовы платить по 5-20 косарей за один текст, лишь бы он вышел охуенным. Открыть/Комментировать

2022-07-22 19:30:05 Как адаптировать свой отклик под работодателя

Для начала нужно уловить, что за птица твой работодатель, кого он ищет и что хочет — так что внимательно читайте вакансию. А дальше:

1. Начните плясать от компании и ее задач. В вакансии ищут человека, который умеет придумывать форматы и добивается роста показателей? Покажите опыт 1 в 1 — «с помощью интерактивов увеличил аудиторию с 200 до 500 человек». Компания пишет на сайте, что строит дома? Укажите опыт в нише недвижимости.

В соцсетях заказчика любят поговорить о важности soft skills — намекайте на свои. А вот если такими ценностями не пахнет, лучше с такими отвлечениями поаккуратнее.

2. Отметьте навыки из вакансии. Нужен копирайтер, владеющий графическим редактором — напишите обо всех, за которые шарите. Проходили курсы или учились в подходящей нише: добавляйте, но не всё подряд. Работодатель связан с зарубежным рынком? Пишите уровень владения языком.

Не перегружайте резюме баллами ЕГЭ по русскому. Ваши навыки должны идеально влетать в требования как ноги в поглаженные шорты.

3. Покажите, что ваш опыт максимально в тему. Вакансия от турфирмы, а вы раньше писали про путешествия — так укажите эти тексты в отклике, чтобы работодатель смог сразу увидеть, как вы пишете в его нишу.

Если клиент очень специфичный и у вас нет ну ничего подходящего в портфолио — напишите на опыте других ниш, почему вы уверены, что здесь всё получится. Например, устраиваетесь райтером в сексшоп — пишете, что знаете как писать на неловкие темы и угадывать за людей «стыдные» вопросы. Открыть/Комментировать

2022-07-22 16:23:41 Как сделать резюме, после которого вы пополните ряды бомжей

Если хотите быть одним из тысяч «коммуникабельных» и «стрессоустойчивых» работяг, чьё резюме эйчары закрывают через 10 секунд — этот пост для вас.

Расскажите всю личную жизнь в разделе «О себе». Укажите любимый вид спорта, вставьте пару анекдотов, вспомните детство и опишите озеро, где учились пускать круги камешками. Раскройте себя со всех сторон, не связанных с работой, дайте волю романтике. Чем больше — тем лучше!

Не скромничайте с опытом работы. Не надо отбирать самые подходящие кейсы — сделайте таблицу и закиньте абсолютно всё, что вспомните. Выделять, что где под какой ссылкой, необязательно — заказчик обязательно всё прочитает сам и сделает выводы.

Укажите все свои контактные данные. Не мелочитесь и поставьте ссылки на ВК, аську, инсту, почту мэйлру (даже если читаете её раз в полгода) и тэдэ. Контактов должно быть как можно больше, так заказчик поймет, что вы продвинутый и всегда на связи даже по пейджеру.

Будьте универсальны. Не так важно, кого ищет заказчик: копирайтера или SMM-менеджера. Укажите все свои навыки в одном резюме и не распыляйтесь. Написание статей, умение играть на дудке, владение дрелью — расскажите миру обо всех компетенциях, даже если половина на этой работе не пригодится. Открыть/Комментировать