Маркетварь

2022-04-26 15:07:59 ​Талант — сложная штука. Вы можете прожить всю жизнь и так и не узнать, ЧТО вас двигало и почему вы пришли туда, куда пришли.

Тексты, предпринимательство, реклама, блогинг — человек не рождается с талантом-ярлыком. Кайф от процесса идёт от штук, которые лежат глубже, чем эти термины.

Копирайтинг — это форма, где я реализую свои таланты, но это не сам талант. Обычно мне похуй, если честно . Деньги есть, «мариноваться» в метро в 7 утра не надо — пусть так и будет. Но щас интересно разобрать, от чего можно кайфовать в копирайтинге.



1) Любовь придавать форму своим мыслям. Фактор, из-за которого этого поста бы не было. Мне необходимо «выбросить» мысль либо действием, либо придать ей форму. Иначе она вариться в башке круглые сутки и долго уходит.

Я сплю лучше, когда выкидываю всё в тексты. Неплохое снотворное.

2) Любовь к убеждению. Мать в детстве сказала, что я «всегда выхожу сухим из воды». Любые косяки оправдаю, подберу аргументы и докажу что я трезвый даже если "говной воняет".

От этого берётся интерес к рекламе: понять чего хочет аудитория, как ей это дать и... кайфануть, когда это получается. Азарта добавляют ограниченные ресурсы: типа за 500 символов донести сложную инфу в рекламном посте или за пару недель захуярить рассылку и продать курс на лям рублей выхлопа.

3) Сверхлюбопытство. Ну тут всё просто: жил не тужил, и по воле обстоятельств увидел чё-то интересное на тему инвестиций. Погнал изучать, а потом и писать на эту тему — и вообще уже неебаца эксперт (ну ты так думаешь). Когда пытаешься донести тему другим — начинаешь в ней разбираться НАМНОГО лучше, чем при чтении.

Когда пишешь для заказчиков — невольно начинаешь вникать во всякое разное: от макроэкономики до БДСМ-практик (было дело ). Неплохой бонус к креативности в жизни — +кайф.



Может, меня двигают вообще другие мотивы, но похуй, мешать себе лишними рассуждениями не буду. Если у вас какие-то другие триггеры писать — закиньте мне в @marketvar_bot, любопытно почитать.

Вся эта байда про «литературный слог» или «способности к рекламе» — для меня 100% булщит. Я вообще художку не читаю, а рекламой не засматриваюсь. Однако, чё бы я в жизни дальше не делал, я точно буду писать для людей. Хуй знает зачем, но что-то в этом есть. Открыть/Комментировать

2022-04-20 17:07:00 ​Дрочерство — действия, которые делаются "ради достижения цели", но к этой цели не приближают вообще.

Вот они:

1. Передоз теорией. «Нужно больше знаний, милорд» — девиз людей, которые не сдвинутся с места, не прочитав «те самые» 10 книг про копирайтинг и спизженные курсы из складчины.)

Хоть это и кажется "полезным делом" — без практики ВСЕ знания вылетают через неделю. Чтобы не допускать дебильных ошибок достаточно недели две на подготовку. Больше — это уже в 99% случаев дрочерство, основанное на "страхе провалиться".

Когда я впервые делал запуск для клиента — я прямо во время написания прогрева смотрел вебинарчики по теме. ВО ВРЕМЯ ВЫПОЛНЕНИЯ ЗАКАЗА, КАРЛ. И так я запомнил абсолютно всё, что нужно. Заказ не провалил.

///

2. Планирование. Ты ещё не нажал кнопку «создать тг-канал», но уже расписал Наполеоновский, блять, план по захвату всего телеграма и выходу на IPO. Булщит.

Если страдаешь подобной хернёй — поставь себе условие уместить план на месяц в ПЯТЬ самых важных пунктов. Этим планом ты отсечёшь всё дрочево и увидишь только самое важное.

///

3. Контент-план. Ты написал контент-план на 3 месяца вперёд, но завтра началась война и он никому нахер не упёрся. Второпях распланировал ключевые идеи для 20 постов наперёд — но когда пришло время их писать, понял что на самом деле это неинтересное говно. Всё постоянно приходится менять.

Круто иметь заметки с идеями для постов, но целенаправленно строить систему, где всё выверенно до мелочей на месяцы вперёд — это лишнее дрочерство. Советы из первого и второго пункта подходят и сюда.

///

4. Онолитика. А портрет клиента сделать? А выбрать самую-самую прибыльную нишу? А как же "оналез конкурентов?" Может, сделать таблицу с десятками метрик и всё сделать по уму? Ты хочешь заработать первые 200 косарей, но делаешь вид, будто занимаешься стратегией для Эппла на миллиарды долларов.

Хочешь не прогадать с нишей в телеге? Поспрашивай у админов цены на рекламу в разных тематах и иди туда, где больше платят. Хочешь продавать курс? Посмотри какие курсы чаще всего запускают, посмотри лендосы чтобы понять основные триггеры на ЦА этих курсов — и вперёд. Вот и вся стартовая аналитика, блеать.

///

5. Дизайн фантиков. Неделю думаешь какое бы сделать описание для канала. Ещё неделю думаешь о названии. Потом 100500 часов о "продающем дизайне".

Да захуярь всё это за пару дней — всё равно это не главное, а изменить можно в любой момент. Что толку от золотых ворот, если они ведут на помойку?) Подумай лучше о маркетинговой упаковке — и действуй.

...

Разница между этими пунктами и реальными действиями — точно такая же, как разница между игрой с детской кассой и открытием ресторана. Фу, бля. Открыть/Комментировать

2022-04-09 15:08:46 ​Компас канала: что здесь происходит, зачем тут находиться и что почитать

Обновляю приветственный пост, потому что предыдущий нахер никому не нужен — он написан в самом начале канала и добираются до него не только лишь все...

По телеграмному паспорту я — Маркетварь: автор, зарабатывающий себе на жизнь текстом. Пишу тексты на заказ, делаю рекламу, организую запуски — всё по феншую, мильёны уже видел.

Если набрать полные лёгкие пафоса, выдам что-то в духе "ВСЮ ЖИЗНЬ Я ЗАРАБАТЫВАЮ СЕБЕ НА ЖИЗНЬ ТОЛЬКО БУКВАМИ НА ФРИЛАНСЕ". Но «всю жизнь» — это с 2018 года. Тогда мне было 16 лет, а до знакомства с текстами я не работал в принципе. Что из этого вышло?

4 года назад: курю и бухаю практически ежедневно, бросил учёбу, безработный, должен 10 косарей сестре, но беру в долг ещё 30 на переезд из родного Мухосранска в город посолиднее. Надежда — что-то придумаю, отдам долг и заживу красиво.

Сегодня: курю и бухаю (но очень редко ), никому ничего не должен, работаю на себя, поставил галочку "миллионер до 20", постоянно развиваюсь во всех нужных мне сферах и благодарю жизнь за то, что начал писать тексты.

......

На канале я рассказываю что было между этим «квантовым скачком», какие инструменты мне помогают зарабатывать и как их использовать вам. Вот 3 основных направления:

— как стать автором, которого люди будут читать как свою самую любимую книгу: всё про тексты, контент и работу с аудиторией.

— как делать рекламу, которая продаст даже непишущую ручку: маркетинг, продажи и рыночек порешал.

— куда нажимать, чтобы стать НЕбедным писателем: где искать клиентов, как развивать свой канал, как общаться с заказчиками и партнёрами

......

Если вы здесь недавно, читайте посты ниже и вам станет ясно, что тут за контент:

О создании своего телеграм-канала:

1. Хочу свой блог: с чего начать?
2. Как красиво «упаковать» свою идею
3. Как узнать потребности ЦА
4. Основы хорошего контента

О работе копирайтером

1. Делаем портфолио без опыта
2. Быстрый способ найти работу райтером
3. Заработок на рекламных постах
4. Заработок на контенте
5. Где искать дорогие заказы

О бомбезных текстах

1. Как выбирать темы для постов
2. Страх белого листа: как убрать
3. Как выработать авторский стиль
4. Как писать так, чтоб говорили «жиза»

Чтобы связаться со мной — передайте своё послание моему почтовому голубю @marketvar_bot, я его точно прочитаю :) Открыть/Комментировать

2022-04-07 19:39:03 Как находить дорогие заказы: возможности, которые не видят 99% людей

На скрине выше пост из крупного тг-канала для админов. Владелец рекламного агентства призвал покупать услуги продвижения у его команды.

Вопрос для райтеров: какая тут есть возможность для вас? На размышления даётся 30 секунд.

Ответ: как находить дорогие заказы — рассказываю в статье https://telegra.ph/Otvet-ubil-04-03 Открыть/Комментировать

2022-04-04 19:31:00 ​Маркетинговая упаковка: как обернуть конфетку

Обертка нужна не только конфеткам, но и блогу, телеграм-каналу, продукту, курсу, услуге.

Многие этого не замечают, но обёртка есть АБСОЛЮТНО у всего. Даже СЛОВА — это обёртка для явлений.

Кто не понимает силу упаковки — тот лох пакует как Почта России. Кто в ней разбирается — пакует как CDEK.

О ком хорошо отзываются и кто больше зарабатывает, думаю говорить не нужно ;)



А как упаковывать? Есть 3 главных переменных:

— Переменная X: продукт. Или то, что вы будете упаковывать: ответьте на вопрос — что вы хотите открыть/запустить?

Кофейня/Блог про деньги/Услуги копирайтера — всё это является продуктом.

— Переменная Y: аудитория. Один и тот же продукт может быть адаптирован под разных людей: богатых или бедных, предпринимателей или домохозяек, семей с детьми или одиночек. Ну, вы поняли.

Задайтесь вопросами: для кого именно ваша «конфетка»? Какие проблемы этих людей вы будете решать?

Кофейня может быть полноценным помещением для фрилансеров/студентов/коротких свиданий, так и обычной будкой для людей, кто заскочил за кофе с собой. Блог про деньги может быть как для бедных, так и для богатых.

— Переменная I: позиционирование. Это и есть стадия упаковки — здесь мы ставим МАГНИТЫ для нашей ЦА.

Определите: что ЗАМОТИВИРУЕТ людей покупать у вас? Чем вы их можете «подкупить»?

Например, в кофейне будут: розетки возле 80% столов, чтоб было удобно работать, отдельный большой стол для команд, чилл-зона с диванчиками, минималистичный интерьер как в современном офисе. Если бы мы создавали кофейню для «мимо-крокодилов» — нам бы нужно было акцентировать внимание на "скорости подачи" кофе, а не на интерьере будки.

Если блог про деньги для богатых — то в нём будет контент с посылом "куда вкладывать сбережения". Если для бедных — "где заработать первый капитал".



Это и есть «маркетинговое творчество» :)

Примечательно, что многие клиенты даже не будут замечать вашей упаковки. Вы можете не кричать о том, что ваша кофейня для фрилансеров — но чуваки с ноутбуками сами будут притягиваться к вашим розеткам и «упаковочной обстановке»

Таким же образом в блог Митрошиной подтягиваются «мисс-продуктивность» или «мисс-самостоятельность». А к Шабутдинову «простые пацыки» и «мечтатели».

Итак, запишите уравнение: X + Y + I = Открыть/Комментировать

2022-03-28 19:31:00 ​Посвящается тем, кого апатия втоптала в говно

Я всю сознательную жизнь проработал на фрилансе. Видал выгорания, спад мотивации и прочее апатичное дерьмо. Но вывел одну закономерность:

— новый уровень начинается с беспросветной жопы. Жопа — это как босс в игре И сейчас босс — это лютый кризис в военное время.

Начинается коронавирус — ресторан вынужден организовать доставку. Инсту заблокировали — придётся осваивать телеграм. Сократили/лишили работы — либо осваиваешь новую нишу, либо не ешь.

Либо адаптируешься, либо "придавит" надолго.

Собраться с силами непросто: 24 февраля начался пиздец, и именно в этот, сука, день я улетел в Питер на 3 недели чтобы решать личные вопросы с документами. Когда происходит пиздец — мне важно быть дома и всё переварить, но такой возможности тупо не было.

Как итог — ютубные запои, срывы дедлайнов, перманентный стресс, простуда и вернувшаяся привычка курить сигареты

Но боссов я не в первый раз прохожу, поэтому знаю ещё два правила:

1. Стресс уходит, если попытаться превратить проблемы в возможности. Поэтому я здесь в последнее время пишу о о телеграмных приростах Мои копирайтерские дела от ситуации выиграли: клиентов больше, аудитория активнее.

Помимо телеграмного: начал глубже понимать экономику и политику, научился делегировать, избавился от карательного перфекционизма, проще работаю вне дома и там ещё 5-10 пунктиков. Если бы не жопа — я бы всё это освоил намного позже :)

Не смотрите на проблему однобоко: и так понятно что всё хуёво — ты попробуй найти хорошее и увидеть свои точки роста в этой ситуации. Это сложнее, но босса по-другому не победить.)

2. Чем дольше находишься в апатии, тем сложнее из неё выходить. 2-3 недели пострадать — це норма. Но потом нужно восстанавливать былой уровень бытия.

Стресс накапливается как раз из-за нежелания принимать новую реальность. Поэтому для начала поможет просто признать всю хуёвость ситуации. Признать, что я не вывожу, выгорел и закономерно страдаю. На эмоциональное переживание может уйти 1-2 дня.

После принятия ситуации — 2-3 дня осознанного отдыха: не смотреть новости, не залипать в ютуб и не пережёвывать страдательные мысли. В эти дни можно не работать, но важно делать что-то полезное: прибраться дома, посмотреть годный фильмец, возобновить чтение книг, душевно побеседовать с близкими или уехать загород и побыть на природе.

Как отдохнули и приняли ситуацию — берёмся за рабочие задачи. Но не нагружаем себя по стандарту, а делаем хотя бы половину из того, что было раньше. Условно: в хороших условиях я писал по 2-3 больших текста в день, а в апатичной жопе даже 1 текст будет успехом. Так постепенно и возвращаемся в рабочий ритм) Открыть/Комментировать

2022-03-21 19:31:00 ​Контент для вашего TG-канала

Актуалочка для тех, кто решил залететь в TG — будем говорить про контент.

1. Контент — это способ удовлетворить потребности вашей аудитории. В телеге необязательно светить лицом как в инсте, и даже необязательно выкладывать контент каждый день.

Основной принцип — банальная польза. Если ведёте новостной канал о политике — то задача контента вовремя информировать о происходящем. Ведёте канал про красноречие — задача контента помогать читателям прокачать красноречие. Ничего сложного.

2. Определите единый формат постов: и вам проще придумывать темы, и для аудитории вы будете предсказуемым в хорошем смысле.

Возьмём тот же канал про красноречие: одна рубрика — советы по преодолению страха сцены, вторая — упражнения на дыхание, третья — ну, вы поняли. И всё в коротком формате до 2000 символов.

Про предсказуемость: если вы ежедневно выкладываете короткие советы по красноречию и внезапно начнёте заливать видеокружочки — люди начнут отписываться, ну или просто слегка охуеют. Любите постить мемасы/голосовые/видео? Окей, но не частите: 80% контента должен быть основной формат.

3. Обратная связь — дайте возможность аудитории высказываться и задавать вопросы: в комментах или вам в личку. Мне больше нравится в личку, так обратка намного содержательнее. Благодарочки просто мотивируют делать контент круче, а вопросы — это и есть сам источник контента.

Например, у меня процентов 50 постов сделаны на основе вопросов подписчиков: с чего начать свой блог? где можно заработать в TG? как работать с ЦА? Побуждайте людей оставлять вам обратную связь в контенте и просто оставьте свой контакт в описании канала.

Ну что, взлетаете на орбиту телеги? Открыть/Комментировать

2022-03-21 19:31:00 ​ Краткий ликбез по состоянию здоровья TG

1. Аудитория TG выросла на 14+ миллионов с 24 февраля по 19 марта. Кого тоже зае%али уведомления в духе "Дядя Саша теперь в Telegram" — я с вами.

2. TG впервые обошёл Whatsapp по объёму трафика в России. Официально — телега самый популярный мессенджер в стране. Кроме того — TG стал лидером по потреблению мобильного трафика в сутки.

3. Больше свежей аудитории — ниже цена подписчика. В марте проводил тестовые закупы — цена подписчика уменьшилась на 20-30%, и это на узкую тематику маркетинга. Закупать TG-канал сейчас выгодно.

4. Даже чиновники рекламируют TG и рекомендуют бизнесу переходить сюда из инсты. Речи о блокировках телеги не шло вообще, а государство хвалит Дурова за то, как он выдерживает нейтралитет в военное время.

Кто уже устал страдать — даю краткий гайд по старту своего тг-канала. Сейчас актуально как никогда

1. Старт своего блога: с чего начинать и что делать, если боишься — рассказываю тут.

2. Как понять ЦА своего канала и узнать её потребности — рассказываю тут.

3. Какой контент пилить и как определиться с форматом постов рассказываю... да прям в посте ниже — тут. Открыть/Комментировать

2022-03-15 19:35:01 ​Как делать новости

В хорошем новостном тексте должно быть 100% сухих фактов. Сухих — значит факты изложены так, что неясно какая точка зрения у автора.

Грубо говоря, если в ЕС обсуждают отключение России от SWIFT, то не нужно писать «пендосы развязали экономическую войну против России»

Цель хорошего медиа — доносить информацию так, чтобы "и Русский, и Украинец" могли делать выводы без расплавленной жопы от ваших интерпретаций. И это не только политики касается, естественно. Лучший пример медиа для меня — Т—Ж. Лучшие новостные каналы — "Varlamov News" и "Топор Live".

Конечно, допустимы 10-15% комментариев от копирайтера — в том числе юмор — если пишете с развлекательной целью или хотите транслировать свою точку зрения для конкретной ЦА. Как «двач» или «не моргенштерн», например.

Лучшие источники новостей — это первоисточники. Если вы ведёте политическое СМИ, то первоисточниками будут официальные полит-события, президентские речи и "любые пуки госдумы". Если айтишное — тоже самое: мониторьте презентации Apple и прочие высказывания Цукерберга и Дурова.

Брать не из первоисточников тоже не зашквар — но будьте в разы внимательнее и перепроверяйте инфу. Виси.ру, хабр, "политические тг-каналы" — это уже переработанная другими людьми инфа. Нередко ложная. Открыть/Комментировать

2022-03-07 14:31:00 ​Сегодня текст вышел на первый план

Блокировка фейсбуков, тиктоков и угроза блокировки ютубов с инстаграмами привели к тому, что блогеры начали переводить свою аудиторию в телеграм. Как всем видится (и мне тоже) — у телеграма сейчас больше всего шансов "выжить".

Растёт телеграм — растёт и копирайтерский рынок. И не только из-за эмигрирующих блогеров.

В период военного конфликта все мы почувствовали, насколько важно иметь под рукой качественный источник информации: без фейков и пропаганды, быстрый и с высоким концентратом фактов. Информация — это, опять же, хлеб текстовиков.

За новостями люди идут в текстовые СМИ, а не в тиктоки и ютубы всякие. Ютуб — это долгая обработка и монтаж. Текст — это мгновенная доставка информации. Он сейчас сильно выигрывает.

Что мы имеем:

→ Телеграм и медиа растут,
→ Люди больше обращают внимания на текстовую инфу,
→ Услуги текстовиков стали востребованнее.

Телеграмные медиа начали расти со скоростью света: «Топор Live» вырос с 700.000 до 3.000.000 пдп за неделю. «Varlamov News» — с 200.000 до 1.100.000 пдп. И ещё десятки СМИ выросли с полного нуля до 100-300к пдп.

Крутой пример — 25 февраля был создан канал «Война с фейками» — он с нуля уже набрал 600к+ подписчиков и растёт ежедневно на 20-50к пдп. Уникальный и востребованный именно сегодня канал — в другое время такое меида бы не залетело.

Если вы умеете работать с информацией — для вас сейчас открывается мильён вакансий на хорошую работу в медиа. В ближайшее время запилю обучающий пост по написанию новостных текстов, если вам это интересно.

Кроме новостей появилось много возможностей для создания нового канала. Свежих тем — мильёны.

Одна из тех, что сразу приходит мне в голову: канал про эмиграцию из России. УТП — давать людям инфу о том, куда как и на каких условиях можно переехать. Такого сейчас нет в телеге, а запросы по эмиграции в гугле выросли в сотни раз. Пользуйтесь возможностью.

Любой канал про экономику: как сохранить деньги, актуально ли переводить свой капитал в крипту, мониторинг ситуации с рублём и санкциями — сейчас каждый первый хочет об этом знать.

Более обширная тема: если вы на чём-то зарабатываете даже сейчас — рассказывайте о своей нише другим людям. Сейчас тысячи людей остаются без работы, так как много брендов тупо ушли из российского рынка и оставили людей на произвол судьбы. Про Украину вообще молчу — всё сами понимаете.

Пост на тему "как стартануть" обрёл ещё большую актуальность. Только старт сейчас будет в разы быстрее.

Пока все паникуют, пользуйтесь возможностями. Я тоже нашёл пару интересных идей для себя) Открыть/Комментировать