99 франков. Маркетинг

2022-10-04 11:31:30 ​​18 ошибок видеопродюсера. Как не слить бюджет и не потерять клиентов? [Часть 2]

7. Работать с одним сценаристом
Сценарист-универсал, который работает и с рекламой, и с обзорами, и с автомобильной тематикой, и с ноготочками – это, конечно, круто. Но лучше придержать такого спеца на случай, если вы не нашли более узкого.
Узкий специалист, которого вы подобрали для конкретного проекта, всегда сделает лучше.

8. Устраивать кастинг в последний момент
Как правило, ежедневник у хороших актеров расписан примерно на месяц вперед. Так что побеспокойтесь об этом заранее.

9. Обещать невозможное
Если ролик нужен человеку «вчера», не стесняйтесь объяснить ему, что скорость продакшна будет обратно пропорциональна качеству. Чем быстрее, тем хуже.

10. Не расписывать смету подробно
Некоторые видеопродюсеры пишут «крупными мазками»: делают в смете пару строк, и в обеих стоит конский ценник непонятно за что. А на самом деле туда включены обычные и, в общем-то, очень нужные вещи: транспортные расходы, питание оператора, аренда недостающего оборудования. Нет ничего такого в том, чтобы расписать это подробно.

11. Не закладывать расходы на форс-мажорные обстоятельства
Например, вы присмотрели студию, подписали договор с клиентом, а студия внезапно подняла ценник. На этот случай закладывается примерно 10 % от суммы всех расходов.

12. Не иметь загашника на случай работы с крупными клиентами с постоплатой
Обидно упустить «крупняка», только потому что он работает по постоплате, а у вас нет денег, чтобы снять для него ролик. Если у студии есть свободные полмиллиона, лучше придержать их на случай, если подвернется такой клиент, а не тратить на суперкрутое оборудование.

БОНУС ДНЯ: бесплатные советы и видеокурсы для любой профессии - «Skillget» Открыть/Комментировать

2022-10-04 10:03:00 Всегда клево обнаружить на просторах интернета что-то интересное. В этот раз – объявление в виде баннеров о пропаже морщинок. Но все становится понятно, когда переходишь по ссылке.

Не будем раскрывать вам все карты, просто кликайте по ссылке и узнавайте по чьей вине морщинки исчезли!

#реклама #текстприслан Открыть/Комментировать

2022-09-30 11:53:27 ​​18 ошибок видеопродюсера. Как не слить бюджет и не потерять клиентов? [Часть 1]

1. Работать с запросом клиента «как есть»
Клиент не обязан быть экспертом в продвижении. За этим он приходит к маркетологу (в том числе к видеопродюсеру). Поэтому и задачу формулирует так, как ему кажется правильным. Нужны продажи? Значит, делаем так называемое продающее видео.
Неопытный видеопродюсер понимает это дословно и становится просто исполнителем необдуманного ТЗ. Продающее видео для него – это только реклама в лоб, и никак иначе. Но если это новый продукт, с такого видео начинать нельзя: здесь, скорее всего, нужен обзорный ролик. Он по факту продаст товар лучше. Для этого привлекают эксперта либо одного или нескольких блогеров.

2. Превращать обзоры в рекламу
Даже если видеопродюсер понял, что сначала нужно не продавать в лоб, а познакомить аудиторию с продуктом, его все равно может перекосить в сторону рекламы и восхваления. Но у каждого товара есть объективные минусы, и о них в обзорах тоже нужно говорить. Например, не лучшая камера, но за счет этого стоимость снижается в полтора раза по сравнению с аналогами. Таким образом продукт найдет настоящую ЦА, которая не будет негативить из-за посредственной камеры.
Качественный обзорный ролик, таким образом, заранее отрабатывает негатив.

3. Забивать на бриф...
...или делать его для галочки. Не надо так!
С помощью брифа можно выяснить очень ценные вещи. Например, цветовую гамму, которая ассоциируется с компанией клиента. Перенесете ее в ролик: профит будет для всех.

4. Не изучать продукт
У продуктов, как и у компаний, тоже есть свои УТП.
Мало знать, что «мы снимаем ролик про новый крутой смартфон». Надо понять, какие фишки есть у конкретной модели.

5. Делать видео ради видео
Вообще это относится к любому маркетинговому продукту: ни один из них нельзя делать «в стол». Заранее продумывайте пути промоутирования видео.

6. Забивать на препродакшн
Например, забронировать студию или выбрать локацию «вслепую», то есть не видя ее перед съемками, потому что на деле там может оказаться не совсем то, что на фотографиях.
Когда мы едем снимать, мы в деталях должны знать референсы, основные и акцентные цвета ролика, соответствующим образом подобрать реквизит и даже одежду актеров. Все это невозможно без знакомства с локацией.

БОНУС ДНЯ: главные идеи из книг для саморазвития - Библиотека Открыть/Комментировать

2022-09-30 10:03:00 Бесплатное обучение по дизайну с нуля. Вместе сделаем тебе портфолио из 3+ новых работ

Что ты получишь?
- Фидбэк (разбор всех ДЗ от куратора)
- Тусовка (личный кабинет с уроками + живой чат)
- Портфолио (упакуем по урокам и проверим)
- Экзамен (аттестация и балл)

Будем делать: веб-дизайн, графический дизайн, анимация интерфейсов - https://t.me/YudaevSchoolmkbot?start=ZGw6MTA1NTcw

Программа обучения:
- Как работать в Figma с нуля
- Изучение основ дизайна (сетки, композиция т.д.)
- Способы поиска контента и правильной работы с ним
- Создание анимации интерфейса
- 4 домашних задания
- Личные разборы от наставника (дизайнер с опытом и доходом от 100к)
- Эфир - "Как найти себе первого клиента"

Переходи в чат, там тебя уже ждут кураторы, уроки, домашки и живое общение! - https://t.me/YudaevSchoolmkbot?start=ZGw6MTA1NTcw

#реклама #текстприслан Открыть/Комментировать

2022-09-29 11:14:59 ​​10 вопросов, на которые SMM-щик отвечает каждый день

Часто SMM-щикам задают неудобные вопросы. И чтобы не отмазываться, а вызывать клиента на диалог, мы разберём самые частые из них:

1. Почему вы не проводите опросы?
Два варианта ответа, выбирайте свой по ситуации:
- Мы только создали страницу, и никто не будет участвовать в опросах. Давайте отложим этот формат, пока не наберем активное ядро подписчиков. Кстати, обсудим бюджет на рекламу?
- Они не нужны – ни вам, ни вашим подписчикам. Формат присутствия в соцсетях не такой. У нас есть другое решение: давайте устроим конкурс за репост?

2. Зачем вы прислали мне эту картинку на согласование? Не понимаю, как это связано с моей компанией?
Этот пост не для вас, а для подписчиков. Обычно круг интересов клиентов не ограничивается вашим брендом. Но о вас же мы не забыли – вон там ваш логотип, так они почувствуют, что вы с ними на одной волне. Это же так?

3. Зачем вам уникальные фото? Возьмите со стоков пока. Вот, например, красивое
Но такие фото не вызывают доверия и никак не помогут нам отстроиться от конкурентов. Давайте попробуем сделать несколько пар объявлений с разными изображениями – с уникальным и стоковым – и проведем тесты?

4. Почему вы не подписываетесь на наших клиентов в ответ?
«Вежливость» при продвижении неуместна. Давайте подумаем, как отблагодарить наших подписчиков? Как насчет приза рандомному подписчику каждую неделю?

5. У конкурента 100500 подписчиков – хочу такое, когда?
У конкурента много ботов и бюджеты в разы выше. Но мы же так не делаем, помните? В рекламной кампании мы сделали упор на продающий контент, но он дает целевые переходы на сайт, но не дает подписчиков. Для привлечения фолловеров нужна отдельная рекламная кампания в соцсетях. Давайте уменьшим бюджет на рекламу ваших услуг и добавим на продвижение сообщества?

6. Зачем удалять ботов? Все смотрят на количество подписчиков
Мы не сможем таким образом увеличить вовлеченность аудитории. И это важно не только для нас: другие пользователи тоже заметят, что подписчиков у сообщества много, а активностей мало. Еще мертвые и фейковые аккаунты искажают аналитику. Давайте избавляться от ботов постепенно, чтобы никто не заметил?

7. Пост суховат, написано недостаточно громко
Рюшки, восторженные реплики и восклицательные знаки не добавят посту эффектности. Чтобы сделать его более запоминающимся и восхитительным, его можно дополнить другими форматами контента. Давайте смонтируем душевный видеоролик или запишем аудиоподкаст?

8. Как-то уныло вышло – у нас же такое событие, пополнение каталога. Давайте добавим еще эмоджи?
Трёх вполне достаточно. Может, добавим уникальные фото товаров? Или конкурс по этому поводу?

9. Мне кажется, по этому объявлению неясно, что мы за бренд, какие у нас ценности – давайте добавим туда краткое описание о нас
Это именно тот случай, когда нельзя впихнуть невпихуемое. Мы же определились с целью объявления – привлечение новых подписчиков. О вашем бренде они прочитают, когда перейдут по ссылке. Может, сменим описание на более увлекательное и снизим градус официоза?

10. Почему так мало активности в группе?
Помните, вы хотели получить трафик на сайт? По Метрике у нас все прекрасно – смотрите. Чтобы увеличить активность, можно изменить форматы контента в сторону развлекательного, например.

БОНУС ДНЯ: Найди себе работу по душе Открыть/Комментировать

2022-09-29 10:03:00 Видеоподкаст СберМаркетинга: мобильный маркетинг в России

В новом выпуске видеоподкаста MEDIA MIX эксперты рынка мобильной рекламы обсуждают, как бренды адаптируются к продвижению в соцсетях и на медиаплатформах.

Темы:
— Что делать в условиях потери трафика из зарубежных соцсетей и платформ
— Как восполнить трафик
— Произойдет ли переход от мобильного продвижения к классическим медиа
— Почему мобильный маркетинг может отойти на второй план

Спикеры:
Владимир Алов, руководитель мобильной рекламы Фонбет
Андрей Ивашкевич, директор по медиа онлайн-кинотеатра Okko
Ульяна Кирпичева, руководитель направления мобильной рекламы СберМаркетинга
Альберт Усманов, директор по электронной коммерции S8 Capital
Анна Ветринская, директор агентского направления СберМаркетинга

Новый выпуск можно посмотреть на YouTube и послушать на платформе Звук.

#реклама #текстприслан Открыть/Комментировать

2022-09-25 12:00:05 ​​12 советов против выгорания для маркетолога [Часть 2]

7. Отвлекайтесь
Поработали полчаса – посмотрите пять минут фото котиков.

8. Меньше зацикливайтесь на успехе
Не лезьте из кожи, не заморачивайтесь на повышении и увеличении зарплаты, отодвигайте дату дедлайна. И вообще забейте, есть вам что ли надо, или может за квартиру платить вздумали?! Не призываю идти по головам, но некая здоровая мотивация все-таки должны присутствовать. В конце концов, вы обещали выполнить работу, которую вам оплачивают.

9. Хобби
Рисование, спортзал, написание нецензурных стихов, кутёж с друзьями, упоенное выпекание тортов по сложному рецепту, покупка себе любимому вещи, которую давно хотел, но жалел денег – все, что на пользу вашей душе.

10. Нытьё
Иногда нужно поныть, какие все плохие, а ты д’Артаньян. Даже если это не так. А еще можно взять пиццу, что-нибудь к ней, ноут и забуриться в кровать, чтобы обманывать себя по схеме «еще одна серия – и точно спать».

11. Поорать в лесу
Альтернативный способ выпустить пар. Можно дрова порубить. Довольно банальный совет по схеме «утомись физически, чтобы разгрузить мозг».

12. Отпуск
Что тут говорить – самый действенный способ. Выкинуть телефон, сесть в самолет и улететь за стопицот километров, изменив обстановку вокруг себя чуть более, чем полностью. Или уехать в лес в соседней области и смотреть на березки, по дороге в него громко слушать в машине любимую музыку.

БОНУС ДНЯ: библиотека привычек миллионеров - 52 недели одержимости Открыть/Комментировать

2022-09-25 11:00:01 Хотите начать работать по профессии IT, дизайна или маркетинга? Мы поможем с бесплатным обучением!

GeekBrains дарит 5 онлайн-курсов для старта работы, где вы сможете абсолютно бесплатно получить базовые знания по этим сферам — https://clc.to/cgELng

Для вас это будет хороший старт. После прохождения курса вы сможете:

– Понять, насколько серьезно вы хотите заниматься программированием, дизайном и маректингом, или выбрать другую специальность.

– Лучше понять, как выстроить свое обучение и что действительно необходимо знать в этих сферах.

– Более осознанно и грамотно самостоятельно изучать материалы в интернете.

– Получить реальные практические навыки.

Не откладывайте на потом. Переходите по ссылке, регистрируйтесь и получите подборку курсов прямо сейчас — https://clc.to/cgELng

#реклама #текстприслан Открыть/Комментировать

2022-09-23 19:44:33 ​​12 советов против выгорания для маркетолога [Часть 1]

1. Делайте перерыв каждые 50 минут
Перегрузите мозг, для чего каждые 50 минут прерывайтесь минут на 10. Совет безобидный, и, по сути, бесполезный: устал – отдохни. Кроме того, есть люди, которые работают продуктивно только когда их адски прёт. Прервался, потерял запал – все, работа встала.

2. Правило одного к четырем
Один час фокусированного внимания равен четырем рассеянного. Правило гласит, что следует заниматься только одной задачей, а не пытаться делать несколько сразу. Такой совет, по-разному сформулированный, встречается во всех топах советов по борьбе с выгоранием, а в некоторых и не по разу. Совет неплох, но, когда на тебя, аки прошлогодний снег, падают и падают задачи – о таком остается только мечтать.

3. Делайте меньше
«Делайте меньше, но лучше». Тот же совет, только в профиль.

4. Разделяйте
«Делайте только то, что умеете делать хорошо, а в чем вы не слишком круты – отдайте другим членам команды». А если вся команда это я один и делегировать совершенно не на кого? А как же «маркетолог должен уметь всё»?

5. Сделайте список дел более подробным
Суть в том, чтобы разбить одну задачу на несколько мелких. Не «написать статью», а:
- Набросать план
- Написать две страницы до обеда
- Написать три страницы после обеда
- Вычитать
- Похвалить себя
Принцип ясен – сегодня я сделал целых пять задачек, ай да я. Проблема в том, что разделение задачи на куски не сокращает объем вашей работы в целом.

6. Не забывайте о прошлом
Помни, кто ты есть, Симба. Если вы дизайнер – вспомните, почему вы вообще решили в прошлом стать дизайнером и черпайте вдохновенье в себе прошлом, воодушевленном своей профессией. Главное – не прийти к мысли «за каким чертом я сюда полез».

БОНУС ДНЯ: Бизнес-литература за 15 минут простым языком - Книги на миллион Открыть/Комментировать

2022-09-22 15:11:12 ​​Как быть прямолинейным и повысить продажи?

1. Не пытайтесь угодить всем подряд
Современные клиенты ценят продавцов, которые уверены в том, что они делают и продают. Они уважают отчаянных смельчаков, которые не боятся делиться с ними информацией, из-за которой даже может сорваться выгодная сделка.
«Какая польза от прямолинейности, если она не принесет мне больше денег?» – спросите вы. Возможно, вы правы: будучи предельно откровенными со своими покупателями, вы не заработаете много денег здесь и сейчас. Однако вы получите более ценную выгоду: лояльных клиентов, которые принесут вам еще больше дохода в перспективе.

2. Сразу сообщайте клиентам, что именно вы продаете
Проводя презентацию для потенциальных клиентов – лично или по телефону – многие продавцы говорят о чем угодно, только не о самом продукте. Клиентам часто приходится задавать им ряд вопросов, чтобы понять, что именно они продают. Разве это допустимо? Разумеется, нет.
Ваша презентация должна быть понятной даже школьнику и затрагивать только суть дела. Забудьте про рекламные трюки, вычурные слова и туманные рассуждения.

3. Умейте вовремя отходить в сторону
Иногда случается так, что ваше предложение, не подходит клиенту, о чем он может даже не догадываться. Как же поступить в такой ситуации? Молчать в тряпочку или все-таки рассказать покупателю правду?
Разумеется, никто из нас не хочет отказываться от выгодной сделки. Однако если эта сделка – не лучшее решение для вашего клиента, то вы рискуете потерять более ценную вещь, чем деньги – ваше доброе имя. Всегда учитывайте долгосрочные последствия своих поступков. Не зря говорят, что лучше проиграть сражение, но выиграть войну.

4. Постоянно учитесь у продавцов первого эшелона
В каждой компании и отрасли есть люди, которые являются образцом для подражания. Сфера продаж не является исключением. Определите выдающихся специалистов в вашей нише и сделайте все возможное, чтобы познакомиться с ними. Эти люди могут стать для вас наставниками: вы можете следовать их советам и подражать их манере осуществлять продажи. Только профессионалы смогут показать вам на собственном примере, как можно быть предельно откровенным со своими клиентами, при этом не портя с ними отношений.

БОНУС ДНЯ: узнай сколько стоит успех Открыть/Комментировать