Маркетинговый ход

Партизанская реклама бывает грязной. Буквально.

Производитель матрасов 10:PM, позиционирующий свой товар как долговечный и антимикробный, выбрал в качестве рекламного носителя... старые испачканные матрасы конкурентов.

Эти матрасы нашли на улицах и использовали как холсты для максимально мерзких историй об их «прошлом». Один, например, якобы принадлежал парочке свингеров и видел много жести. Представьте, что он в себя впитал. То ли дело чистенькие антимикробные матрасы 10:PM — с ними никаких грязных историй.

Netflix переплавляет рекламу в фэшн

Огромный баннер, посвящённый реалити о Джорджине (красотка, модель, жена Криштиану Роналду и заодно коллекционер сумок), по завершении кампании не отправят в утиль. Его превратят в тираж так любимых героиней дизайнерских сумок, которые разыграют среди тех, кто шерил рекламу в социальных сетях.

Кстати, ресайклить (и апсайклить) можно самые разные рекламные носители. Если кто пробовал — поделитесь историей.

МТС: оставим только красный

Глобальные перемены добрались до всех крупных брендов, и многим становится тесно в существующем виде. Первыми ход конём сделали МТС и объявили о глобальном ребрендинге. Если вкратце — оставят только красный цвет как отличительную и всем знакомую черту. Остальное пойдёт «под снос» во имя нового и высокотехнологичного.

На самом деле, у МТС уже давно существуют саббренды с собственной айдентикой, да и сама направленность заметно сдвинулась в сторону IT. Теперь пришёл черёд объединить всё новое под одним «зонтиком»: логотип, позиционирование. Да и говорить с нами будут на новом визуальном языке.

В целом мировая тенденция на рынке маркетинга складывается понятная. Необходимость быть гибче и быстро решать новые задачи создаёт потребность быть не просто брендом, а целой экосистемой.

Как вам новый стиль МТС:

круто
непривычно
старый был лучше

Маркетологи этой автомойки — чёртовы гении: наняли голубя, который гадит на припаркованные машины, а сами бегают за ним (на птичку предусмотрительно повесили GPS-трекер) и подсовывают жертвам купоны на мойку. Профит!

Хотите запустить сумасшедшую акцию — не ждите 1 апреля, ловите своего голубя.

Когда одного кетчупа мало

Heinz врывается в новую товарную категорию — чернила для татуировок. Идея родилась в Бразилии.

Пигмент фирменного красного оттенка разрабатывали 14 месяцев (!), с этим помог производитель чернил Electric Ink. А пятеро топовых бразильских татуировщиков разработали 57 трафаретов для нанесения (57 — сакральное для Heinz число, как мы помним).

Пока что татуировки от Heinz набили первым 57 добровольцам, которые и стали героями ролика. Когда тираж чернил будет готов, их вместе с трафаретами раздадут в тату-салоны по всей Бразилии. Рисунки, кстати, неплохие — и не только про кетчуп, так что спрос наверняка будет.