Маркетинг с душой

2022-04-19 22:38:28 Открыть/Комментировать

2022-04-18 22:08:42 Псевдоакадемический кликбейт в Телеге #лонгрид

«Профессор из МГИМО завел канал, где просто и понятно рассказывает об экономике и финансах». C таким девизом в последнее время выходит много рекламы каналов про инвестиции и трейдинг. Вставляют и другие вузы, но когда подставили мой, я, как реальный преподаватель из МГИМО (хоть и не профессор), уже не смог не бомбануть.

Разумеется, если перейти в эти каналы, то никаких намеков на профессоров МГИМО/МГУ/Вышки вы не найдете — ведутся они анонимно и даже не как авторские. С этической точки зрения чем такой обман отличается от инфоцыганства? Написать ради завлечения про то, что «канал ведет чувак, который поднимает по 10 лямов в неделю» — тоже ложь, а разница только в том, что от нее всех уже подташнивает, в то время как тема с профессорами — фишка относительно новая.

Правда еще и в том, что продвигать каналы про финансы/трейдинг/крипту — супер дорого, но в перспективе и очень выгодно, так как там золотоносная реклама с CPV под 7-8 руб. Вот и идут уже во все тяжкие, чтобы выжать из дорогостоящих посевов максимум.

Самое смешное, что у меня в рекламных текстах ставится в точности такая же фраза, вот это «просто и доступно», но про маркетинг — и сейчас пришла мысль, что увидев это кто-то подумает, что я такой же обманщик, как все эти «профессора», и просто не перейдет по ссылке в мой канал. Правда я еще и имя пишу.

Обидно, когда из-за недобросовестных маркетологов подрывается хорошая идея. Хочется верить, что потребитель контента (особенно в Телеге) достаточно sophisticated, чтобы чувствовать фальшь и фильтровать ее.

P.S. И да, если я ошибаюсь и каналы реально ведут профессора из МГИМО, напишите мне — пожму руку в длинных коридорах нашего университета :) Открыть/Комментировать

2022-04-18 17:05:00 Таргетированная реклама — одно из самых перспективных направлений в Digital. Успейте получить востребованную профессию на онлайн-курсе «Профессия Таргетолог с нуля до PRO» от Skillbox.

На курсе вас ждёт:
— крутая программа от экспертов в таргете (преподаватели курса — практики с опытом в компаниях «ВКонтакте», «Одноклассники», Skillbox);
— обучение с вебинарами и офлайн-воркшопами;
— помощь в трудоустройстве.

Сейчас на одном только HH тысячи компаний находятся в поиске таргетолога. Таргетолог уровня PRO зарабатывает от 100 000 руб. и может дополнительно брать заказы на фрилансе.

Дополнительная скидка 15 000 руб. по промокоду TG15 только до 30 апреля!

Переходите: https://clc.to/M9lf_g и приобретайте курс со скидкой.

#партнерский Открыть/Комментировать

2022-04-17 15:54:25 ​Наша теперь уже традиционная рубрика #новостинедели — поехали!

— Илон Маск подал заявку на покупку 100% Twitter по цене $54,2 за акцию.

Всю неделю гуру хайпа пытается купить Твиттер. Сначала выяснилось, что Илон владеет 9,2% акций, далее он предложил ряд улучшений, включая оплату в крипте Dogecoin и переделку офиса соцсети в приют для бездомных. Руководству Твиттера это не зашло (хотя акции бурно росли), и сейчас они пытаются размыть долю Маска. Думаю, главе Теслы просто очень надоели подколы Рогозина — вот он и пытается переиграть и уничтожить оппонента на СВОЕЙ территории.

— В магазинах Apple и Google удаляют приложения санкционных компаний: Сбера, ВТБ, Альфа-Банка и др.

Неприятно, но жить можно, т.к. все доступно в формате веб-приложений через браузер и работает/выглядят не хуже. С Андроидом еще проще — приложения можно просто скачивать с сайтов компаний. Поэтому истерии с продажей айфонов с установленным Сбером на Авито за 100500 денег я вообще не разделяю.

— ГК «Черноголовка» и агентство Depot перезапустили легендарный напиток «Байкал 1977».

Ребята создали новый образ бренда, обыграв идею «природный источник вдохновения», например баночка выглядит вот так. По-моему, шикарная дизайнерская работа, нужно больше такого для наших продуктов, за что присуждаю Байкалу тег #ребрендингнедели

— WhatsApp тестирует cообщества — более структурированные групповые чаты администратора.

По факту — аналог больших чатов с обменом файлами до 2 Гб, групповыми звонками на 32 чел., реакциями, блек-джеком и еще неким подобием Дискорда: внутри можно будет делать мини-чаты (комнаты). Админ сможет все это менеджерить и рассылать сообщения всем. Но искать/находить сообщества нельзя — нужно приглашение. Для школ и домовых чатов удобно, в остальном какая-то дичь.

— Почта России создала собственную торговую марку — под брендом «Почтовая марка» планируется выпуск более 200 товаров.

На самом деле СТМ у Почты есть с 2017 г., а в отделениях давно и успешно продаются продукты и игрушки. Но видок у них такой, что берут в основном пенсионеры, так что сейчас по сути делают ребрендинг и расширяют линейку. Да, в Почте по-прежнему по многим фронтам бардак, но омоложение бренда делать все равно нужно, так что шаг в сторону ШО-КО-ЛАДА и ВО-ДЫ верный.

— Opera выпустила «криптобраузер» на iPhone и iPad.

Опере, которую давно вышибли с рынка браузеров, остается экспериментировать в попытках перевернуть игру. Помнится «концептуальный» Opera Neon, теперь вот решили попробовать в крипту: новинка поддерживает несколько блокчейн-систем, имеет встроенный криптокошелёк, обменник, каталог NFT, всякую защиту от всего и т.д. По слухам в России могут легализовать крипту — вот тогда точно пригодится! ;)

@MarketingNotes Открыть/Комментировать

2022-04-16 13:53:26 ​Функции ТГ, о которых знает 1% пользователей

#гайд Наша тележенька медленно, но верно обрастает кучей фишек, о которых к моему удивлению мало кто знает — даже среди ТГшных старожилов. Речь не про функции, доступные через ботов, а про встроенные, нативные штучки. Давайте так: если Вы знали про ВСЕ, что я тут напишу, то поставьте , а если хоть о чем-то не знали — . Посмотрим, сколько нас)

Отложенный постинг и напоминания
Посты в каналы и чаты можно отправлять по таймеру. Для этого пишем сообщение, зажимаем кнопку отправки — появится субменю с пунктом «Отправить позже». Задаём время публикации, а для личных бесед можно даже выбрать «когда будет в сети». Всю отложку можно смотреть и редактировать, нажав на иконку с часами в строке сообщения. Если же отправить такой пост самому себе (в «Избранное»), то вместо «Отправить позже» увидим пункт «Задать напоминание». В остальном работает так же.

Скрыть автора при репосте
При репосте чужого сообщения можно скрыть имя автора / название канала. Для этого нажмите на иконку со стрелочкой у поста, выберите адресатов и зажмите кнопку «Отправить» — чекбокс «Скрыть имя отправителя» появится в субменю. Интересно, что если переслать пост другим способом (нажатием на него и далее на кнопку «Переслать»), то скрыть автора не получится. Зато можно сделать репост по таймеру!

Таймкоды на видео
При отправке видео в текстовом комментарии укажите таймкод, например «1:23» — он станет ссылкой, открывающей видео с нужного момента.

Поиск непрочитанных сообщений
Когда чатов и каналов много, часто возникает проблема: новые сообщения проваливаются и есть риск их пропустить. Зайдите в Настройки -> Папки с чатами, внизу есть раздел «Рекомендованные папки» и там — Новые. Создайте эту папку, а потом в ее настройках из выбранных чатов удалите каналы и ботов.

Debug Mode
Чтобы войти в раздел для разработчиков, на iOS перейдите в настройки и затем быстро тапните на иконку настроек 10 раз подряд. На Андроиде по-другому: в настройках нужно промотать вниз и зажать строку с версией приложения, пока не появится смайлик Лентача, а затем зажать эту строку еще раз. Это меню интересно в первую очередь экспериментальными функциями, которые еще не выкатили на всех пользователей — их список постоянно меняется.

@MarketingNotes Открыть/Комментировать

2022-04-14 16:17:48 ​Если вчера я еще не знал, как физически выглядит культура отмены, то сегодня я уже знаю, какими шрифтами она написана

Новость, которая просто сделала мой день. Простите, но я не мог не прокомментировать! Компания Monotype, владеющая шрифтами Times New Roman и Arial, закрыла доступ к онлайн-каталогу шрифтов для пользователей из России (по IP-адресам), а также перестала работать с нашими компаниями.

По этом поводу хочу сказать 2 вещи.

Во-первых, действительно, с самого 24 февраля и по сей день вся страна от мала до велика — школьники, студенты, дизайнеры, офисные служащие — только и делали, что печатали агитационные плакаты. И на всех на них использовались только шрифты от Monotype. Наконец этому придет конец, так что запрет этих шрифтов на территории РФ — это поистине существенный вклад в установление мира, по силе сопоставимый только с отменой Тургеневского дуба и российских кошек.

Во-вторых (и уже чуть серьезнее), как дизайнер хочу сказать искреннее спасибо компании Monotype за то, что наконец избавляет нас от Times New Roman и Arial. Потому что более набившие оскомину и морально устаревшие шрифты надо еще поискать. Times я использовал только в служебках (потому что требование такое), а вот Arial — вообще уже не помню, наверно где-то в 5-м классе. Шрифт, который не подходит сегодня примерно ни для чего — ни для графики, ни для печати, ни даже для веба. Хуже только Comic Sans.

Я понимаю, что у Monotype есть и другие популярные шрифты (Tahoma, Helvetica, Verdana), да и вообще целый шрифтовой сток, но меньше орать от новости я все равно уже не смогу. Существует множество других крутых каталогов, в т.ч. и российский Паратайп.

Жаль только, что Times и Arial не исчезнут по взмаху волшебной палочки с компов, так как мне бы очень хотелось, чтобы наши люди наконец стали проявлять хоть каплю фантазии и креатива — даже при печати банальных объявлений на забор или на дверь. Открыть/Комментировать

2022-04-14 12:05:00 Какая профессия скоро станет одной из главных на рынке труда? Product marketing manager!

Это тот человек, который занимается созданием маркетинговой стратегии по продвижению и позиционированию продукта. В его обязанности входит:

— анализ рынка и тестирование продуктовых гипотез;
— разработка идей и стратегии развития;
— понимание этапов создания продукта;
— создание маркетинговых стратегий и управление ценообразованием.

И это малая доля того, что вы сможете изучить на онлайн-курсе «Профессия Product marketing manager»! Вас ждут 4 больших курса с онлайн-лекциями и практическими заданиями, которые будете выполнять вместе с практикующими специалистами данной сферы. Получите доступ к закрытым мероприятиям и воркшопам, а также год английского в подарок!

Первые полгода все расходы на Skillbox, вам остаётся учиться и готовиться к работе мечты — с трудоустройством помогут!

Переходите по ссылке: https://clc.to/Kl5odw, чтобы забрать полную программу курса, а также получить скидку в числе первых 20! #партнерский Открыть/Комментировать

2022-04-12 16:04:45 Что общего между этими 9 картинками? Нет-нет, это не NFT) Все они сгенерированы нейронкой DALL-E 2 от Open AI.

Еще раз. Они нарисованы с нуля компьютером по заданной фразе!

В ноябре 2021 (как же давно это было!) я писал об отечественной разработке ruDALL-E, которая нарисовала для меня кликбейтный конец света и кринжовый альтернативный логотип канала.

То что я вижу сейчас у DALL-E 2 — это настоящий прорыв. Рисует что угодно, качественно и в любой стилистике. Кроме того, можно брать фотку и изменить только ее фрагмент или что-нибудь дорисовать (например, собаке скафандр). Такими темпами еще пара лет и фотостоки станут бесполезны.

Доступ к тесту пока дали лишь паре сотен человек, я тоже записался в очередь (за подборку спасибо каналу Denis Sexy IT). Уж очень хочу вновь попросить нарисовать "Маркетинг с душой" :) Открыть/Комментировать