Маркетинг без бюджета

2022-12-22 11:20:05 Twitter запустил опрос о необходимости запрета на продвижение соцсетей

Twitter запустил опрос касательно того, нужно ли запрещать на его площадке продвижение других соцсетей.

Пользователям задан вопрос о том, нужна ли "политика, запрещающая создание или использование существующих учетных записей с основной целью рекламы других платформ социальных сетей".

Опрос длится чуть более часа, сейчас подавляющее большинство пользователей против такой меры (80,2%).

Ранее Twitter сообщил, что запретит "бесплатное продвижение" на своей площадке некоторых альтернативных социальных сетей.

Уже после этого владелец Twitter сообщил, что отныне внесение "серьезных изменений" в политику соцсети будет сопровождаться соответствующими опросами. Открыть/Комментировать

2022-12-21 11:29:01 На платформах потокового вещания в США в ноябре был самый большой ежемесячный рост за всю историю.

Потоковое вещание выросло на 41,2% за месяц по сравнению с ноябрем 2021 года и на 10% по сравнению с октябрем 2022 года.

Это связано с футбольным сезоном НФЛ и ростом нового оригинального ТВ-контента. За пятидневный праздничный период в честь Дня Благодарения количество просмотров телепередач превысило 100 млрд минут в день.

Лучшим днем просмотра в году на данный момент стал 16 января, когда транслировались три матча НФЛ — более 107 млрд минут. Открыть/Комментировать

2022-12-20 11:20:06 YouTube накажет авторов за оскорбительные комментарии.

Сначала система будет выносить предупреждение, а в случае повторных нарушений последует блокировка на сутки.

Такие меры призваны снизить вероятность повторения подобного поведения пользователей. Новая функция будет работать только в англоязычном сегменте сервиса. Открыть/Комментировать

2022-12-19 12:26:51 Тренды современных медиа российского рынка: исследование

51% респондентов считают влияние учредителей или крупных спонсоров на редакционную политику изданий ключевым трендом современных медиа.

Глобальные медиатренды прошли проверку на актуальность в России.

Ведущая тенденция, отмеченная респондентами, — рост влияния учредителей или крупных спонсоров на редакционную политику изданий. Более половины (51%) участников опроса оценили этот тренд как высоко актуальный. В качестве магистрального направления его выделяли и представители коммуникационных индустрий, и медийное сообщество.

К трендам второго уровня были отнесены тенденции, значимые для более трети респондентов, а именно:

38% отметили умышленное использование неполных данных, отказ от использования данных противоположной точки зрения, создание субъективной причинно-следственной связи;

37% — кликбейты и сенсационность (намеренное использование провокаций и преувеличений с целью привлечь внимание) и 36% — зависимость трафика сайтов медиа от алгоритмов и политик крупных технологических платформ.

Группу третьего уровня сформировали тренды, которые отметили менее трети респондентов.

Так, предвзятость, то есть создание заведомо негативного отношения к лицам, позициям или мнениям, отличным от редакционной политики издания, отметили 32%;

зависимость выбора редакционной политики от «мейнстримного» дискурса — 30%;

недостаточную или некачественную проверку источников и фактов, которые становятся причиной дезинформации, — 27%. Открыть/Комментировать

2022-12-19 12:19:24 Twitter потеряет 32 млн пользователей за два года после поглощения Илоном Маском.

Согласно прогнозу, люди покинут платформу из-за технических проблем и распространения разжигания ненависти. Число пользователей по всему миру в месяц сократится почти на 4% в следующем году и на 5% в 2024 году. Открыть/Комментировать

2022-12-16 11:29:01 Рынок интернет-рекламы сократится на 10% за 2022 год

Негативное влияние на рынок окажет сокращение доступного инвентаря, уход зарубежных рекламодателей и заморозка рекламной активности ряда российских компаний Сегмент онлайн-рекламы упадет на 10% по итогам 2022 г., согласно прогнозам РАЭК, представленным сегодня, 11 декабря, на форуме «Неделя российского интернета RIW 2022».

В деньгах рынок интернет-рекламы составит 390,7 млрд руб. Удерживать рынок от еще более глубокого проседания будет рост доходов крупнейших игроков сегмента, прежде всего — «Яндекса» и VK, полагают эксперты. Среди негативных факторов, оказывающих влияние на рынок, в РАЭК выделили: сокращение доступного качественного инвентаря; прекращение рекламных размещений со стороны ушедших с рынка зарубежных компаний и приостановку рекламных активностей ряда российских брендов; введение требования о маркировке интернет-рекламы, а также грядущее изменение закона «О рекламе».

В то же время положительным образом на рынке сказывается рост рекламной выручки маркетплейсов и ретейлеров, а также увеличение расходов на продвижение отечественных компаний, стремящихся занять место ушедших зарубежных конкурентов. Среди форматов драйверами сегмента останутся performance- и видеореклама. Открыть/Комментировать

2022-12-15 10:29:01 Драйвером интернет-экономики по итогам 2022 года станет e-commerce

Рынок интернет-рекламы и маркетинга в целом по итогам года вырастет на 24%, однако это меньше, чем годом ранее. Тогда показатель составлял 42%.

Тем не менее, рост мог бы быть хуже, однако сегмент e-commerce показал увеличение на 26%, что позволило улучшить динамику. Об этом сообщил директор РАЭК Сергей Гребенников на Russian Internet Week (RIW). Сегмент инфраструктуры и связи увеличится на 30% по итогам года.

Рынок цифрового контента уменьшится на 25%. Это сравнимо с показателем пятилетней давности.

Реальные показатели оправдывают ожидания, озвученные весной этого года, пояснил Гребенников. Как и ожидалось, электронная коммерция и инфраструктура показали наилучшие результаты. Открыть/Комментировать

2022-12-14 10:31:01 Половина брендов готова тратить больше денег на рекламу в подкастах

«Лайфхакер» провёл новое исследование и изучил отношение российских рекламодателей к подкастам.

Исследование помогло лучше понять мотивы, ожидания, потребности и боли рекламодателей, а также их отношение к интеграциям в подкастах.

Выяснилось, что чаще всего бренды рекламируются единоразово в уже существующем подкасте. При выборе подкаста им важны количество прослушиваний, отзывы, места в чартах и стоимость размещения. А процент дослушиваемости и охват анонса с выпуском в социальных сетях, наоборот, не имеют особого значения. Также бренды интересуются и аудиторией подкаста. В основном важен возраст, пол, география и уровень доходов слушателей. Открыть/Комментировать

2022-12-13 12:32:01 Руководители стали мягче

Отношения с начальством улучшились у каждого четвёртого.

Эмпатия стала новым трендом среди руководителей в 2022 году ― такой вывод сделали эксперты YouTalk, онлайн-сервиса психологической помощи, и Fitmost, единого абонемента на спорт и заботу о себе, на основе исследования, в котором приняли участие специалисты из сферы IT, digital, финансов, медицины, девелопмента, образования и других.

В этом году отношения с боссом улучшились у каждого четвёртого участника опроса. Сотрудники видят, что руководитель проявляет больше эмпатии (25%), поддерживает (21%) и подчеркивает ценность работы каждого члена команды и его вклад в развитие компании (15%). Чаще всего отмечали потепление в общении c руководителем специалисты в сфере IT, рекламы и digital и девелопмента.

Каждый третий участник опроса рассказал, что в компании появляются новые программы заботы о благополучии сотрудников ― возможность получить психологическую помощь за счёт компании, частичную компенсацию на фитнес, доступ к программам медитации. Открыть/Комментировать

2022-12-12 14:29:35 TikTok показал путь в Азию: российские подростки открывают для себя корейские соцсети

Пока российские компании разрабатывали аналоги заблокированных в России соцсетей, подростки в возрасте 15–18 лет перешли на корейские платформы. По данным App Annie, количество установок приложений соцсетей из Кореи (KakaoTalk, Wevers, VLive) с марта превысило 800 тысяч.

Лидер по количеству установок в России — KakaoTalk (600 тысяч пользователей), на втором месте — Weverse (300 тысяч пользователей). Пик установок пришелся на март, при этом со временем количество активных пользователей не падает, а у Weverse даже растёт. Все потому, что платформа позиционирует себя как средство общения между азиатскими звёздами и их поклонниками, для этого есть много разных форматов — лайв-стриминг, персональные сессии с вопросами и ответами и тому подобное. Открыть/Комментировать