Маркетинг без бюджета

2023-01-24 11:05:02 ТОП 5 ошибок при работе с рекламными креативами

Ошибка 1
Игнорирование кастомизации под плейсменты

Не нужно делить кампании, группы объявлений или сами объявления, чтобы запустить и протестировать форматы креативов в разных плейсментах. Вы можете запустить в одном объявлении сразу несколько размеров под разные плейсменты. Чтобы использовать этот инструмент, в настройках плейсмента вам нужно нажать «Выберите все плейсменты с поддержкой индивидуальной настройки ресурсов» и отметить необходимые, а ещё проще выбрать сразу все.

Ошибка 2
Игнорирование UTM меток и внешней аналитики в работе


Если вы работаете с целью «конверсии»‎, у вас несколько каналов трафика, и вам важен конечный и долгосрочный результат для клиента, то обязательно используйте метки UTM и Яндекс Метрику, Гугл аналитику, сквозную аналитику. Они помогут отслеживать результаты ваших креативов и в целом рекламы.

Так вы сможете понять, сколько людей пришло именно с вашей рекламы, с какого конкретно объявления, аудитории, с какого оффера.

Ошибка 3
Использование только одного формата креатива при тестировании

Такой подход неэффективен и не даст лучший результат. Тестирование разных форматов креативов гарантирует нахождение самого эффективного объявления для данного клиента.

Часто таргетологи тестируют только базовые форматы, как принято в некоторых нишах. Анализируешь конкурентов и видишь, что у всех всё как под копирку. Логика — «Работает у конкурентов, у меня тоже сработает»‎, не всегда оправдана. Если креативно подойти к вопросу, то можно найти столько интересных форматов, сделать уникальную рекламную кампанию и получить лучшие результаты на рынке.

Ошибка 4
Неэффективное количество креативов на тесте

Многие не знают, какое идеальное количество креативов нужно использовать для конкретного проекта.

Вы очень заблуждаетесь, если думаете, что чем больше креативов запустите, тем быстрее сможете протестировать их и найти лучшие. В одну группу объявлений стоит добавлять от 2 до 5 креативо. Открыть/Комментировать

2023-01-23 11:02:01 Что такое гибкий маркетинг

Как следует из названия, Agile-маркетинг - это подход, вдохновленный методологией Agile. Это способ работы, который предполагает быстрые итерации, а не один большой проект.

Agile-маркетинг делает акцент на сотрудничестве в реальном времени (а не на силосах и иерархии) и разработан таким образом, чтобы маркетологи могли легче реагировать на изменения.

Преимущества Agile-маркетинга включают:

Гибкость в адаптации к изменениям благодаря итеративному планированию

Возможность предоставлять ценность рано и часто благодаря объединению людей в небольшие межфункциональные команды, которые могут завершать проекты автономно

Больше внимания уделяется ценности для клиента и результатам бизнеса, в отличие от деятельности и результатов.

Больше решений, основанных на данных, благодаря акценту на экспериментировании
Лучшая прозрачность и сотрудничество благодаря визуализации рабочих процессов и частым точкам соприкосновения.

Маркетинг в соответствии с ожиданиями клиентов в 2023 году Открыть/Комментировать

2023-01-20 11:34:01 Amazon тестирует более дешевый вариант подписки Prime в Индии

Prime Lite дает бесплатную доставку и Prime Video с рекламой, пока новый вариант доступен для избранных клиентов Amazon.

Prime Lite предлагается за $12/год, обычный Prime стоит $18/год, при этом в США стандартный Prime стоит $14,99/мес и $139/год

Несколько недель назад Amazon запустил в Индии Prime Gaming, это дополнительный сервис для Amazon Prime и Prime Video

Очевидно подобные форматы в какой-то момент начнут тестировать и отечественные платформы. Открыть/Комментировать

2023-01-19 11:30:15 Twitter намеренно заблокировал сторонние приложения для использования соцсети

Сервис отключил разработчиков сторонних клиентов от своего API, узнало The Information. По данным издания, сотрудники во внутренних переписках обсуждали, когда о решении будет объявлено публично.

Один из инженеров, в частности, написал в Slack, что «приостановка сторонних приложений является преднамеренной», но после этого отказался отвечать на вопросы журналистов.

Сотрудники также пытались выяснить, как скоро получат инструкции для ответов на вопросы партнёров, связанные с отзывом доступа у сторонних клиентов. Менеджер по маркетингу продуктов ответил, что компания «начала работать над коммуникациями», но не смог сказать, когда этот процесс завершится.

Создатель клиента Tweetboot в своем профиле Mastodon написал, что так и не получил никаких разъяснений от Twitter. Официальные аккаунты соцсети и служба поддержки также не сообщили о причинах блокировки сторонних клиентов. Открыть/Комментировать

2023-01-18 11:29:01 Главные тренды видеоконтента 2023: прогнозы от YouTube

Команда YouTube выпустила подкаст о трендах в видео на 2023 год.

Так что же прогнозирует YouTube и к чему следует прислушаться?

Во-первых, креаторы будут чаще экспериментировать с созданием контента с помощью искусственного интеллекта.

Во-вторых, дорогой видеопродакшен перестанет быть центричным для внимания авторов контента — вместо этого фокус внимания сместится на минимизацию бюджетов.

В-третьих, снова станут популярными тревел-блогеры.

В-четвёртых, с высокой скоростью «взлетит» тема технологии+человек. И это касается не только создания роликов при помощи ИИ, но и также формирования этической повестки в видеоконтенте. Открыть/Комментировать

2023-01-17 11:23:01 Twitter предлагает компаниям бесплатную рекламу из-за ухода крупных брендов

Социальная сеть Twitter будет предоставлять бесплатное рекламное пространство. Это коснется рекламодателей, которые потратят на продвижение $500 тыс. Тогда им могут компенсировать до $250 тыс., пишет WSJ.

Такое поощрение можно будет использовать в числе прочего для покупки продвигаемых твитов во время Суперкубка NFL, указывает издание. Это один из самых доходных периодов в соцсети. При этом примерно 90% всей прибыли Twitter ($5,1 млрд) в 2021 г. пришлось на рекламу.

Однако неизвестно, вернутся ли на платформу крупные бренды. Например, Pfizer, United Airlines Holdings Inc., General Motors Co. и Volkswagen AG. Они приостановили все траты на продвижение в соцсети. Предполагается, что на начало января 75 из 100 крупнейших рекламодателей отказались от трат в Twitter. Открыть/Комментировать

2023-01-13 10:18:01 В Twitter вернется политическая реклама

Twitter планирует смягчить запрет на размещение политической рекламы в соцсети. Как сообщается в заявлении компании, возможность публиковать подобные объявления появится «в ближайшие недели».

«Двигаясь вперед, мы приведем нашу рекламную политику в соответствие с политикой телевидения и других СМИ. Как и при любых изменениях наших правил, мы сначала позаботимся о том, чтобы наш подход к просмотру и утверждению контента защищал людей в Twitter», — говорится в сообщении отдела безопасности платформы.

Компания добавила, что она также ослабляет в США правила в отношении рекламы, связанной с темами социального равенства и изменения окружающей среды. Открыть/Комментировать

2023-01-12 10:19:01 Топ-10 трендов в маркетинге

Мы оценили новые вызовы, которые сформировались на рынке в 2022 году, а также перспективы его развития в 2023-м.

Подвели итоги непростого 2022 года, а также обсудили тренды наступающего 2023 года:

Фокус на мобильный маркетинг.

Вложение в диджитал-маркетинг.

Переход аудитории из сегмента в сегмент.

Развитие мессенджер-маркетинга.

Event-маркетинг.

Региональный маркетинг.

Омниканальность в продвижении.

Искусственный интеллект и нейросети.

Поиск новых способов и каналов продвижения.

Inbound marketing во главе угла. Открыть/Комментировать

2023-01-11 10:18:01 5 проблем в аналитике, снижающих эффективность маркетинга и продаж

Количество заявок растет, но продаж все нет — в чем причина? Можно потратить время на взаимные обвинения маркетинга и продаж, а можно углубиться в анализ их работы и попытаться устранить проблемы, блокирующие прибыль.

Какие могут быть проблемы:

Недостаток данных веб-аналитики

Маркетологи не отслеживают прибыль от рекламы

Изменения не тестируются перед внедрением или оцениваются только по конверсии

Руководителю отдела продаж не хватает времени для контроля менеджеров

Маркетологи не знают, как отдел продаж работает с лидами Открыть/Комментировать

2023-01-10 10:17:01 Уход крупных рекламодателей из Twitter спровоцировали действия Маска

Решения Илона Маска в качестве нового главы Twitter стали причиной сокращения крупных брендов расходов на рекламу в соцсети. Компании и рекламные агентства обеспокоены «особым подходом» гендиректора платформы к контролю за контентом и массовыми увольнениями сотрудников.

По информации, ежегодный объем рекламы в Twitter составляет $5 млрд.

После увольнения половины штата компании некоторые бренды не смогли получить обратную связь о результатах рекламных кампаний. Другие рекламодатели жалуются на технические неполадки, затрудняющие проведение кампаний.

«Это уникально. Разрушение и ущерб: ничего подобного раньше не случалось. Никогда», — сообщил топ-менеджер одного из рекламных холдингов «большой четверки» (Interpublic Group of Companies, Omnicom Group, Publicis Groupe) Открыть/Комментировать