Две задачи бренда У маркетологов FMCG есть два мнения о задач | Маркетинг FMCG Григ Светланы

Две задачи бренда

У маркетологов FMCG есть два мнения о задаче брендов. Я больше склоняюсь к тому, что обе задачи полноценны, и даже немного взаимозаменяемы. Первый подход удобен для расчёта капитализации бренда, а второй - для роста продаж. Теперь опишу эти две задачи.

Задача бренда - создавать дополнительную ценность продукта. Имеется ввиду, что покупая любой продукт мы с радостью платим "за что-то ещё"))..

Так, покупая самое дорогое оливковое масло, Вы можете осознать, что таким образом закрываете потребность чувствовать свою избранность. И за это Вы готовы доплатить.
А другой человек, покупая финский сыр, закрывает свою потребность заботиться о близких. Такой потребитель хочет доплатить за осознание, что "он заботится, он молодец".
Тут можно долго рассуждать, как это работает. Но работает точно, что подтверждает статистика продаж.

Задача бренда - привлекать и удерживать своего потребителя.
Здесь имеется ввиду, что бренд не является дополнительным костом к продукту, а сам является частью продукта.

При этом задача бренда - взаимодействовать с потребителями, давать им желаемое, а главное - подталкивать к тому, чтобы у полки потребители купили именно наш бренд.

Как считаете, какая из этих двух задач важнее?