Маркетинг от Берек

2021-03-29 12:19:51 11,1 млрд рублей потратили бренды на маркетинг влияния в прошлом году. IAB Russia насчитали рост в 63,6% по сравнению с 2019 годом. Расходы только брендов на блогеров в Instagram увеличились с 4,2 млрд до 7 млрд руб., а на YouTube — с 2,6 млрд до 4,1 млрд руб.

Несколько советов от меня по размещению рекламы у блогеров.

Не берите рекламу, если у вас нет продукта с понятным позиционированием. Если ваш продукт — блог, подготовьте его к рекламе. Если вы не знаете или не можете сформулировать, что предлагаете людям, блогер вам не поможет.

Реклама должна быть актуальной. Если ваши тезисы основаны на том, как вы родили в машине по пути в роддом, но произошло это год назад, пора менять тезисы. Переходя из рекламы, человек должен получить обещанное, окунуться с головой в то, о чем говорил блогер.

Используйте простые, понятные и правильные ключевые сообщения. Что человек должен подумать / решить / сделать, увидев ваше сообщение.

Описывайте по шагам часть пути клиента. Не просто «пользуйтесь кремом». Но кто должен пользоваться, зачем, где его заказать, как использовать, какой будет результат и когда.

Выбирая блогера, учитывайте, является ли он лидером мнения (авторитетом) для вашей целевой аудитории, для какого именно сегмента.

Нет бюджета на крупных блогеров? Напомню, у многих сейчас есть вторые страницы. В них меньший охват, но сидит самая лояльная аудитория. Рекламы в таких аккаунтах гораздо меньше, зато качество контакта лучше. Открыть/Комментировать

2021-03-27 12:19:37 Личный бренд и продвижение в Instagram — апрель в клубе посвящаю этим двум темам!
⠀
16 эфиров — 22 урока — 2 этапа обучения! Для себя и своего блога.
⠀
Начинаем 1 апреля
⠀
Как набрать 5000 подписчиков.
⠀
Все инструменты продвижения (от облака тегов до рекламы у блогера) и пошаговая подготовка аккаунта.
⠀
Личный бренд.
⠀
Кто вы? Кем хотите быть? Как создавать репутацию. Как нарастить охваты. Как монетизировать свой личный бренд.

Домашние задания + обратная связь от меня + чат, где я каждый день отвечаю на ваши вопросы.

От 1700 рублей.

Вступайте в клуб — https://berekclub.ru/main

P.S.: Специальные условия для участников — в чатах клуба. Открыть/Комментировать

2021-03-25 15:37:44 Вы готовы регистрироваться в соцсетях по паспорту с проверкой через Госуслуги?

Роскомнадзор предложил такую систему в поправках к закону «О персональных данных».

Если они пройдут, то с 1 июля соцсети должны будут собрать согласия пользователей. Соцсети дадут выбор: использовать свои инструменты или госуслуги. Штраф за отказ — 100 тысяч рублей.

Тут есть ряд нестыковок. Не ясно, зачем сетям такая полнота информации. Сама система вызывает сомнения в безопасности хранения данных. И сейчас мошенники взламывают аккаунты, а с паспортными данными внутри их мотивация повысится.

И главное, зачем это пользователям. За право доступа к постам, переписке в мессенджерах? То есть к тому, что сейчас предоставляется без паспорта.

А зачем это блогерам? Даст паспорт преимущество при восстановлении данных или потере аккаунта? Соцсеть и сейчас может запросить фото документов для подтверждения личности.

Что выберете: уйти из соцсетей или регистрацию? Открыть/Комментировать

2021-03-24 18:21:29 2 млн просмотров, 86 тыс. реакций, из них 32 тыс. «дизлайков». Вы были бы рады такому результату на месте рекламодателя?

«Авивир» и «Гемотест» не обрадовались. Потому что эта статистика интервью Ксении Собчак со скопинским маньяком.

Оба бренда засветились в рекламном блоке. «Гемотест» тут же заявил, что лишь предоставил сотрудников и помещение для съемок. А «Авивир» не знали, в каком выпуске выйдут. По условиям программы, герои не согласовываются с рекламодателями.

А ведь подобные вещи с репутационным ущербом сплошь и рядом случаются и при размещении рекламы у блогеров.

- Выход рекламы в сторис вместе с другой рекламой.

- Противоречие рекламного текста контенту блогера.

- Противоречивые действия или слова блогера накануне выхода рекламы.

Обезопасить себя можно, подписывая договор и четко прописывая все условия. Никакой другой рекламы в день выхода, стоп-слова и табуированный темы, анализ контента блогера на пару месяцев назад, анализ новостного и информационного контекста вокруг блогера.

Я считаю, что учитывать надо все нюансы. А если вы не можете контролировать выход рекламы, откажитесь от него. Или же охваты и упоминания брендов в СМИ сегодня важнее репутационных рисков? Открыть/Комментировать

2021-03-23 16:29:40 Ко вчерашней новости про Shopping теги в России. Освежим, как создать каталог.
⠀
Создаём каталог через Facebook Business Manager.

- Откройте раздел «Каталог».
- Нажмите «Создать каталог» в правом
верхнем углу экрана.
- Выберите тип ассортимента и нажмите Далее.
- Можно добавлять товары вручную или добавлять автоматически с платформы (сайта), где они размещены. Если платформа поддерживает интеграцию с Facebook.
- Введите название каталога и нажмите «Создать».
- Обновляйте ассортимент по мере необходимости.
⠀
Отправьте учетную запись на проверку. Не делайте это раньше, чем Instagram сам предложит вам. При отказе, повторить попытку вы сможете только через месяц.

- Перейдите в свой профиль Instagram
- Откройте «Настройки»
- Раздел «Бизнес», затем нажмите «Покупки»
- Следуйте инструкциям, чтобы отправить свой аккаунт на проверку.
⠀
Статус проверки будет отображаться в этом же разделе «Покупки». Проверка обычно занимает несколько дней, но иногда может понадобиться больше времени
⠀
После получения положительного ответа, включите функцию Покупки.

- Зайдите снова в «Настройки», «Бизнес», «Покупки»
- Выберите «Каталог продукции», который хотите подключить к своей учетной записи.
- Нажмите «Готово»
⠀
Если вы не видите «Покупки» в своих настройках, ваша учетная запись еще находится на рассмотрении или не была одобрена.
⠀
Как добавить теги к постам.

- Загрузите фото
- Нажмите на «Tag Products»
- Нажмите на фото
- Поиск товара
- Выберите продукт
- Нажмите «Готово»
- Нажмите «Поделиться»
⠀
Как добавить теги в истории.

- Нажмите значок стикера в правом верхнем углу.
- Выберите наклейку продукта из лотка для наклеек.
- Выберите продукт из каталога
- Переместите стикер туда, где вы хотите, чтобы он появился в истории
- Измените цвет текста наклейки, нажав на наклейку
- Поделитесь историей Открыть/Комментировать

2021-03-22 21:04:28 Почти не верится, но пресс-служба Facebook официально подтвердили, что торговые метки в Instagram появятся и в России.

Это уже пятое обещание за последнее полгода, поэтому сильно не радуемся, но каталог товаров на своей странице в Facebook на всякий случай настраиваем.

Shopping Tags будут доступны бизнес-аккаунтам и аккаунтам авторов. Также и пользователям — это совершенно новый вид пользовательского контента — посты с отметками товаров.

Сначала функцию запустят в тестовом режиме, но за пару месяцев обещают распространить доступ на всех.

По данным Meduza. Открыть/Комментировать

2021-03-21 21:00:26 Приглашаю на мой бесплатный марафон про идентификацию блогов. Определитесь, какой формат ваш: личный или экспертный??

22-24 марта в аккаунте https://Instagram.com/marafon_olgaberek

3 дня — 3 эфира — 3 этапа.
⠀
10 шагов, чтобы понять, кто ты.
⠀
Как найти свою тему.
⠀
Три вида конкурентов.
⠀
Участие бесплатное. Подписывайтесь! ⠀
Instagram.com/marafon_olgaberek Открыть/Комментировать

2021-03-19 14:46:01 Clubhouse заставил сети присмотреться к аудио. Такого ажиотажа не было со временем сторис. Instagram и Facebook уже копируют функционал. Spotify запускает аудиорекламу внутри подкастов, ведь интерес к ним растёт. Аудиалы наконец получили свой идеальный контент.

И тут на сцену выходит Telegram и запускает голосовые чаты. Кое-кто уже получил доступ и начал тестировать. Фактически, это ClubHouse, только лучше.

Ваша аудитория уже с вами, ее не надо звать, переманивать, устанавливать приложение, искать инвайт, ждать...

Все сказанное в аудиочате можно записать и использовать повторно.

Никаких лимитов по числу участников.

Можно чатиться от имени своего канала — удобное промо.

Модераторы присутствуют, ручку, чтобы высказаться, поднимать можно.

И бонус — био пользователя можно посмотреть в списке участников.

Будете чатиться в Telegram или останетесь верны ClubHouse? Открыть/Комментировать

2021-03-18 17:12:26 Бюджетный Gucci или перспективы рынка цифровой одежды.

Бренд не первый раз выпускает digital товар. Сначала приодеться в Gucci можно было в Pokémon Go. Но теперь вы можете купить виртуальные сникеры в приложении бренда, но «носить» их на других площадках.

Кроссовки стоят от $ 9 до $12. Фактически, вы покупаете пресет, фильтр дополненной реальности, который потом используете в играх, сетях, которые поддерживают технологию.

Интерес к виртуальным шмоткам стремительно растёт. Летом AliExpress запустил продажу виртуальной одежды.

В феврале аргентинский дизайнер Андрес Райзингер продал десять предметов виртуальной мебели за 450 тысяч долларов. С момента публикации лотов прошло всего 10 минут. Теперь кто-то украсит свою комнату в Minecraft. Причём, покупку можно считать инвестицией. Стоимость виртуального интерьера будет только расти.

У первого дома цифровой моды ”The Fabricant” уже 10 000 клиентов. Платье на фото было продано за $9500.

Перспективы онлайн моды рассматривают в рамках мирового рынка виртуальных товаров в компьютерных играх, а он к 2025 году может вырасти до 189,76 миллиарда долларов. Открыть/Комментировать

2021-03-16 14:43:55 Открыть/Комментировать