2 млн просмотров, 86 тыс. реакций, из них 32 тыс. «дизлайков». | Маркетинг от Берек

2 млн просмотров, 86 тыс. реакций, из них 32 тыс. «дизлайков». Вы были бы рады такому результату на месте рекламодателя?

«Авивир» и «Гемотест» не обрадовались. Потому что эта статистика интервью Ксении Собчак со скопинским маньяком.

Оба бренда засветились в рекламном блоке. «Гемотест» тут же заявил, что лишь предоставил сотрудников и помещение для съемок. А «Авивир» не знали, в каком выпуске выйдут. По условиям программы, герои не согласовываются с рекламодателями.

А ведь подобные вещи с репутационным ущербом сплошь и рядом случаются и при размещении рекламы у блогеров.

- Выход рекламы в сторис вместе с другой рекламой.

- Противоречие рекламного текста контенту блогера.

- Противоречивые действия или слова блогера накануне выхода рекламы.

Обезопасить себя можно, подписывая договор и четко прописывая все условия. Никакой другой рекламы в день выхода, стоп-слова и табуированный темы, анализ контента блогера на пару месяцев назад, анализ новостного и информационного контекста вокруг блогера.

Я считаю, что учитывать надо все нюансы. А если вы не можете контролировать выход рекламы, откажитесь от него. Или же охваты и упоминания брендов в СМИ сегодня важнее репутационных рисков?