2022-05-26 18:35:42
В ближайшее время будем говорить с вами
о корпоративных медиа и бренд-медиа.
Зачем компаниям собственные медиа У любого бренда есть четыре вида каналов коммуникации с целевой аудиторией: paid, earned, shared и owned. Мы будем говорить о четвёртом — каналах, которые вы сами создаёте и сами контролируете. Вы решаете, что и когда в них публиковать, и не платите за рекламу. Вы вкладываете силы в создание контента, но при этом
выстраиваете долгосрочные и доверительные отношения с аудиторией.
Какая разница между корпоративными медиа и бренд-медиаКорпоративные медиа читают сотрудники компании. Бренд-медиа чаще создаются для решения маркетинговых задач (продажа продукта), но также работают на имидж компании как работодателя. Например, «Код», журнал «Яндекс Практикума».
Некоторые медиа выпускаются и для сотрудников, и для всего профессионального сообщества, например журнал «Газпром нефти» «Сибирская нефть».
Какими бывают медиаМедиа — это не только журналы. Это и блоги на VC, как у Skyeng, и подкасты, как у Ozon, и собственные порталы, как у «Лаборатории Касперского», а ещё каналы в YouTube, Telegram или даже собственное радио.
Во всём многообразии медиа мы будем разбираться в следующих постах. А заодно обсудим, кто создаёт корпоративные медиа и бренд-медиа и какие HR-задачи они решают.
#медиа
321 views15:35
H
