В ближайшее время будем говорить с вами о корпоративных медиа | hr-школа makelove 🎓

В ближайшее время будем говорить с вами о корпоративных медиа и бренд-медиа.

Зачем компаниям собственные медиа

У любого бренда есть четыре вида каналов коммуникации с целевой аудиторией: paid, earned, shared и owned. Мы будем говорить о четвёртом — каналах, которые вы сами создаёте и сами контролируете. Вы решаете, что и когда в них публиковать, и не платите за рекламу. Вы вкладываете силы в создание контента, но при этом выстраиваете долгосрочные и доверительные отношения с аудиторией.

Какая разница между корпоративными медиа и бренд-медиа

Корпоративные медиа читают сотрудники компании. Бренд-медиа чаще создаются для решения маркетинговых задач (продажа продукта), но также работают на имидж компании как работодателя. Например, «Код», журнал «Яндекс Практикума».

Некоторые медиа выпускаются и для сотрудников, и для всего профессионального сообщества, например журнал «Газпром нефти» «Сибирская нефть».

Какими бывают медиа

Медиа — это не только журналы. Это и блоги на VC, как у Skyeng, и подкасты, как у Ozon, и собственные порталы, как у «Лаборатории Касперского», а ещё каналы в YouTube, Telegram или даже собственное радио.

Во всём многообразии медиа мы будем разбираться в следующих постах. А заодно обсудим, кто создаёт корпоративные медиа и бренд-медиа и какие HR-задачи они решают.

#медиа