Крис печатает...

2021-02-24 10:13:18 Несколько лет назад в The New York Times вышла колонка Why You Can’t Really Trust Negative Online Reviews — о том, почему люди прислушиваются к отрицательным отзывам чаще, чем к положительным. Начинается текст с того, что даже шекспировский «Отелло» получает на амазоне двойки от пользователей, а Великая Китайская стена болтается в гугле с оценкой 4,2 и комментариями not bad

К чему я веду? К уходу за кожей и косметике, конечно же. Вот пример: мы с вами создали комьюнити на 50 человек — и в нем все хвалят The Ordinary. Комьюнити растет — в нем уже 1000+ человек — и часть из них The Ordinary откровенно ругает (плохой опыт, плохой запах, плохая упаковка — что-то еще). Из-за чего у части пассивной группы (читающих) создастся ощущение, что канадцы делают плохую косметику. Когда комьюнити вырастет до 5000+ пользователей, нам будет казаться, что The Ordinary — худшее их существующего.

Я открыла Amazon и изучила оценки популярных косметических продуктов:

• CLINICAL 20% Niacinamide от Paula’s Choice — 4,5

• Vitamin C от Drunk Elephant — 4,0

• C Ferulic от Skinceuticals — 4,2

• PHA Toner от Inkey List — 3,5

Купите ли вы средство за 80 долларов, если увидите, что его оценка — всего лишь 4? Или подумаете: а так ли оно хорошо?

Люди воспринимают негативные отзывы как более информативные и, следовательно, более ценные, чем положительные — потому что те подчеркивают недостатки. И еще негативные отзывы для нас — это возможная ситуация, вероятность, в которой что-то может пойти не так. С их помощью мы оцениваем свои риски. При этом, правда, мы часто забываем, что отзывы могут быть написаны людьми с нерелевантным опытом, их может быть мало в общей выборке, чтобы сделать вывод, или они могут быть написаны вообще не про продукт. Вот как советует относиться к отзывам профессор Уортонской школы Пенсильванского университета Эрик Клемонс:

Читайте отзывы с 3 звездами

Как правило, это умеренные, подробные и честные отзывы. К сожалению, исследования показывают, что большинство из нас инстинктивно поступает наоборот: мы предпочитаем читать и доверять «экстремальным» оценкам (1 или 5);

Спросите себя: «этот человек похож на меня?»

И похож ли опыт / потребности человека, оставившего отзыв, на мой. Предположим, вы хотите купить тоник с кислотами. Вы читаете обзоры: продукт понравился большинству, но несколько человек все же остались недовольны. Оказалось, их смущал запах средства. Вы уже знаете, что легко относитесь к «техническим» запахам косметических продуктов, поэтому можете проигнорировать отзыв.

Обращайте внимание на конкретные факты

Количество звезд, которые люди ставят товарам, часто имеет мало общего с сутью самого обзора (в духе: мне не понравилось это место, потому что была плохая погода). У людей разные оценочные стандарты. P.S. Мой любимый пример — низкая оценка за косметический продукт на Wildberries — из-за плохой доставки. Открыть/Комментировать

2021-02-23 16:16:27 ​Полгода назад мне подарили вот такую UFO mini 2 от FOREO — LED-маску для лица, похожую на брошку борца за добро и справедливость Сейлор Мун. Я убеждала себя, что доберусь до нее (там нужно было установить приложение и найти время для осмысленной бьюти-рутины), но то Новый год, то отпуск, то covid-19 .

Последний косметический гаджет, которым я пользовалась, была щетка Clarisonic. Микротоки, дермароллеры и пылесосы для пор как-то прошли мимо меня. Спасибо этим длинным выходным — я открыла ящик с добром про запас (где лежат все нетестированные кремы, шампуни, тоники, сыворотки — в общем, сокровища нации), и достала оттуда коробку с шведским добром.

UFO mini 2 прикольный. Нужно заправить катридж с маской в гаджет — и процесс пойдет. Сыворотка, которой пропитана маска, попадает на кожу, и LED-излучение, пульсация, и температурные режимы улучшают микроциркуляцию, снимают отечность и успокаивают участки с небольшими покраснениями. Быстро нагревается (это можно регулировать) и так же стремительно охлаждается. Я подумала: если бы у меня была дочь, я бы хотела, чтобы ее первой косметикой была не «Маленькая фея» (помните такую рекламу из 90-х?), а вот такая приятная и геймифицированная штука.

Подружиться с UFO mini 2 придется с помощью приложения. С одной стороны, занудно — загрузи свой гаджет, добавь маски, а с другой, можно кучу всего кастомизировать — выбирать режимы LED, температуру, скорость массажа. Я «встрепенула лицо» утром, согнав немножко отеков в режиме турбо, и приятно полежала с ним вечером, медитативно катая гаджет с зеленым LED по лицу. Открыть/Комментировать

2021-02-22 16:34:00 Прошлой зимой я открыла для себя Eucerin, этой — Bioderma. Нет, не марку в целом (так-то я пробовала у них кучу всего), а вот этот классный спрей для сухой кожи. Честно говоря, меня вообще осенило, что можно было засунуть сквалан, ниацинамид и глицирретиновую кислоту не в банку с кремом, а в аэрозоль. И не корячиться, пытаясь намазать спину! SOS spray увлажняет (и этого хватает на весь день), снимает неприятное зудящее ощущение, когда кожа сухая, успокаивает раздраженные участки.

Есть минус — если распылять средство с близкого расстояния (10 см) — оно оставит липкую пленочку на коже. Поэтому я приноровилась распылять с расстояния 20-30 сантиметров. Иногда размазываю, иногда жду, пока впитается.

Кому спрей пригодится

У вас дети, которых сложно чем-либо намазать — они бегают, прыгают и скачут по потолку;

Вы работаете в офисе и ощущение сухости кожи доставляет вам дискомфорт в течение дня. Я просто (извините) задираю свитер и опрыскиваю спину; подворачиваю брюки и прохожусь по щиколоткам. Открыть/Комментировать

2021-02-07 13:44:00 Управление по стандартам в области рекламы (ASA) в Великобритании запретило блогерам и брендам использовать фильтры в рекламе бьюти-продуктов в социальных сетях. Почему? Потому что это нередко вводит пользователей в заблуждение! ASA изучило рекламные видео брендов Skinny Tan Ltd и Tanologist Tan, рекламирующие продукты для автозагара. И постановило, что при создании роликов был применен фильтр, «преувеличивающий эффект, который можно достичь, используя продукт».

Такое решение — реакция на флешмоб #filterdrop Саши Паллари из Бристоля. В июле 2020 года девушка запустила кампанию в инстаграме — в надежде увидеть «более настоящую кожу» в социальных сетях.

Непонятно пока, как это будет контролироваться, но идея кажется мне правильной Открыть/Комментировать

2021-02-06 19:37:13 Пару месяцев назад схватила на кассе в sephora самую бесполезную вещь на свете — патчи для чистки пор. Бренд PEACE OUT сам по себе неплохой (рабочая болтушка от прыщей, например). Но этот скотч для сала — за пределами разумного.

Работают такие полоски по принципу пластыря: приклеиваются к поверхности кожи и захватывают содержимое. Главное условие: полоска должна быть клейкой, чтобы «зацепить» мертвые клетки, грязь и верхушки сальных нитей. В полосках PEACE OUT за основу взят Glyceryl Hydrogenated Rosinate – глицериновый эфир сосновой смолы (также используется в восках для депиляции).

Полоски срывают «голову» сальной нити (и еще прихватывают пушковые волосы), а хвост остается в недрах пор. Если у вас тонкая, чувствительная, раздражённая или повреждённая кожа — лучше даже не начинайте Открыть/Комментировать

2021-02-05 11:48:37 ​Вопрос: кажется, у меня аллергия на холод — руки и лицо в ужасном состоянии. Что с этим делать?
Коротко: это не аллергия.

Такого диагноза — аллергия на холод — в медицине нет. Но есть холодовая крапивница (cold urticaria). Тучные клетки иммунной системы активируются, выбрасывают медиаторы воспаления (в том числе, знакомый всем гистамин), и на коже возникают волдыри и покраснения; может появиться зуд или отек. Триггеры для холодовой крапивницы — не только холодный воздух на улице, но и контакт кожи с холодными предметами или жидкостями (холодовую крапивницу могут вызвать плавание, внутривенные инъекции и даже газировка из холодильника). Хорошие новости: у многих холодовая крапивница проходит самостоятельно. Ремиссия или, по крайней мере, улучшение симптомов у большинства людей наступает в течение пяти-шести лет. P.S. Для читателей, у которых есть маленькие дети: у аллерголога Ольги Жоголевой был полезный пост про «морозные щеки» у малышей.

И что мне делать?

При холодовой крапивнице врачи могут назначить несколько вариантов терапии. Но самый частый и, давайте назовем его так, бытовой совет — избегать холода, закрывать большую часть тела одеждой, использовать кольдкремы и принимать антигистаминные. Открыть/Комментировать

2021-02-04 19:21:46 Друзья, я тут воспряла после covid-19 (да, меня сразила эта дрянь) и пришла к вам за помощью. У нас грандиозные планы по доработке Openface, но без вас нам не справиться.

Я составила анонимную анкету про наш проект. Заполните ее, пожалуйста? Даже если вы никогда не пробовали Openface — ваши мысли и идеи для нас очень важны. Нашей команде это даст пищу для размышлений, а вам подарит бонус Открыть/Комментировать

2021-01-21 21:00:37 Соавтор «Главной книги косметического маньяка» Таня Масленникова взяла интервью у девушки, которая занимается сертификацией косметических продуктов в Европе (как раз то, что сейчас проходит Openface ). Очень интересно, почитайте: там и про безопасность, и про парабены, и про Natura Siberica. Приведу основные тезисы:

• У России и Европы схожее косметическое регулирование. Поэтому производственные нормы и регламенты безопасности косметики одинаковые — что в Саратове, что в Париже (как бы странно это ни звучало). А вот регулирование в США сильно отличается. Почему? В штатах оно не менялось с 1938 года. Европейское регулирование — современное и апдейтится регулярно. А русское, можно сказать, списано с европейского ;

• Российские компании большую часть сырья для своих продуктов закупают в Европе (и еще в Корее). Своего сырья у нас мало. Покупают у BASF и Evonik (Германия), Croda (Англия). И российская, и немецкая косметика может быть сварена из одного и того же сырья. Если, конечно, это не история со своими полями, где что-то выращивают и экстрагируют;

• Косметика стремится откусить кусок фармрынка. Регулирование, при этом, остается прежним (то, что позволено фарме, не разрешается косметике — юридически). Но потребители ждут от косметики практически медицинских результатов. Выпил таблетку — и все прошло (а теперь тоже самое, но с кремом, пожалуйста). Интересно, куда это приведет;

• Асессор в статье упоминает, что в Германии, Франции и Италии строгие нормы. Вероятно, речь о проверках на местах. Но законодательство в ЕС единое. И действует оно на всю Европу, а не на отдельные страны. Открыть/Комментировать

2021-01-21 11:04:17 Вопрос: у меня себорейный дерматит. Почему это вообще со мной случилось и как мне ухаживать за кожей?

На некоторых средствах написано «для кожи, склонной к себорее». Что это вообще значит? Чем отличается кожа с себореей от просто жирной кожи? Разбираемся.

Себорея или себорейный дерматит — хроническая форма дерматита, которая встречается как у детей, так и у взрослых. Такой дерматит может практически не вызывать симптомов или проявляться минимально: например, легкой перхотью, не вызывающей зуда и дискомфорта. В некоторых случаях себорея затрагивает большую поверхность кожи — тогда бляшки с жирноватыми бело-желтыми чешуйками можно встретить на любых участках тела (но только там, где есть сальные железы).

Точные причины возникновения себореи до сих пор неизвестны. Считается, что себорейный дерматит не является заболеванием сальных желез, хотя и возникает только там, где они есть. Причем в зонах, где их больше всего (лицо, кожа головы, область за ушами) симптомы, как правило, проявляются наиболее ярко. Есть теория, что виной всему грибки Malassezia, ведь участки с большим количеством сальных желез – отличная питательная среда для этого вида грибка. Косвенным доказательством этого является то, что большинство эффективных средств от себореи содержат именно противогрибковый компоненты. Также ученым известно, что у людей с ВИЧ, СПИДом и болезнью Паркинсона себорея встречается в несколько раз чаще, чем у здоровых. Но причин этому наука также пока не обнаружила.

Что может прописать врач

Кажется, при себорее лучше наружных противогрибковых средств пока ничего не придумали. Так, 2% кетоконазола эффективно устраняют все симптомы себорейного дерматита: покраснение, шелушение, образование чешуек и зуд. Наружные кортикостероиды показывают такую же эффективность, но в два раза чаще вызывают побочные эффекты. Среди новых и современных компонентов – противовоспалительные вещества, ингибиторы кальциневрина (например, Такропик). Подробнее — в статье Uptodate.

Что можно использовать самостоятельно

Если симптомы беспокоят вас не слишком сильно, ухаживать за кожей с себореей можно и нерецептурными средствами. Для кожи головы используйте шампуни с пиритионом цинка. Для кожи тела и лица могут быть эффективны средства с салициловой кислотой – этот кератолитик поможет справиться с чешуйками. Подробнее — в статье AAD. Открыть/Комментировать