SMM без забобонів

2021-08-26 13:54:26 ТОП-3 моих любимых книги, помогающих писать продающие сценарии и посты

Копирайтинг и создание контента в целом только первые пару месяцев выглядят как лотерея: “а зайдет ли мой текст/сценарий/прогрев сейчас или окажется неудачным?” Спустя 40-50 анализов собственного контента, 10-20 книг и 90-100 статей от “гуру” начинаешь понимать: успех отдельных текстов и сценариев далеко не случайный.

У каждого свои “любимые” источники информации, и у меня они тоже есть. Я состою в закрытых чатах маркетологов и предпринимателей, посещаю мастер-майнды от лучших экспертов, читаю блоги лидеров и не жалею денег на платные курсы, если уважаю их создателей. Но! Я все равно обращаюсь к классическому способу познания нового - к книгам, как к первоисточнику всей доступной сегодня информации.

Итак, мои любимые книги, помогающие мне писать работающие посты и сценарии:

- “Запуск” Джеффа Уокера. Да простят меня создатели распиаренных на рынке онлайн-образования курсов, но многие из них полностью построены на этой книге. Кто в СММ давно, со мной сейчас согласится: информацию из нее растащили повсюду, выдавая за свою личную. И не удивительно, ведь изучив ее и немного попрактиковавшись, вы сможете продать что угодно и кому угодно.

- “Реклама. Игра на эмоциях” Алексея Иванова. Эту книгу советуют все, и я подтверждаю: не зря. Она понятная, быстро читается и несет очень много пользы. Информацию из нее можно применить при создании любого контента, а не только рекламных креативов: нужно только посмотреть на нее с позиции автора, а не рекламодателя.

- “Психология влияния” Роберта Чалдини. Это, конечно, учебное пособие, но, как по мне, оно написано довольно простым и понятным языком. Если вы хотите научиться влиянию на вашего читателя, умению мотивировать его и склонять к принятию решений, книга для вас.

Интересна ли вам эта тема? Хотите, чтобы я поделилась другими своими источниками полезной информации? Ставьте “+” в комментариях.
Рубрика от Елены Потоцкой #копирайтинг_и_контент Открыть/Комментировать

2021-08-26 10:12:00 Покупаете рекламу у блогеров в Инстаграме, но конверсия невысокая?

Закупая рекламу у блогеров со схожей аудиторией, вы показываете одну и ту же рекламу одному пользователю несколько раз, в то время как ваша задача – максимально расширить охват. Как узнать, пересекаются ли аудитории у выбранных вами блогеров, и сделать свою рекламную компанию эффективнее?

Проверить пересечение аудитории можно с помощью сервиса Yoloco. Автоматически определяя точный процент пересечения, можно значительно увеличить выхлоп от рекламных интеграций, и вы точно не сольете бюджет. Что еще умеет сервис?

1. Найти блогеров с нужной тематикой и стилем постов и, соответственно, захватить внимание потенциально лояльной вашему продукту аудитории.

2. Найти блогеров определенной внешности.

3. Оценить качество аудитории и спрогнозировать цену.

Yoloco распознает, насколько качественная аудитория подписана на аккаунт. Например, у Стаса Круглицкого - 74% качественной аудитории, а у Дмитрия Портнягина - 50%. Платформа автоматически рассчитает, сколько будет стоить рекламный пост или сториз у блогера на основании анализа блогеров всего российского рынка.

Сервис однозначно будет полезен и значительно упростит работу как фрилансерам, так и большим агентствам. По промокоду KASLEAD скидка 30% на любой тариф будет действовать до 10 сентября в честь начала учебного года. Открыть/Комментировать

2021-08-25 18:39:48 Кто там ругался на Messenger? Теперь Фейсбук добавляет голосовые и видеозвонки из Messenger в основное приложение

В настоящее время компания тестирует эту функцию в США и на других рынках. Идея состоит в том, чтобы уменьшить необходимость переключаться между приложениями Фейсбук и Мессенджер.

Фейсбук начинает больше рассматривать Мессенджер как услугу, а не как отдельное приложение. Таким образом, многие функции скоро перекочуют в основное приложение.

А вы пользутесь Мессенджером? Меня он, честно сказать, бесит) Открыть/Комментировать

2021-08-25 14:32:12 Проекты известных брендов, которые провалились

У таких брендов, как Apple, Coca-Cola, Danone и McDonald’s тоже были провальные проекты. Вот вам пара доказательств от успешных брендов, которые на слуху и сейчас:

Первый пример. В конце 90-х в России люди знали конфеты «Красный мак», «Мишка» и «Белочка». В 2000-м Mars решили зайти на русский рынок с конфетами «Держава». На рекламу потратили $3 млн., кампания по продвижению была от мэтров в этом деле.

Результат через 2 года - всего лишь 0,36% от рынка! Бренд захотел упаковать конфеты в коробки, что увеличивало стоимость, а накрутка была 100%. В то время, как «мишки» на развес продавали с наценкой в 15-40%. Ценник «Державы» оказался недоступным для большинства.

Второй пример. Компания BIC «прогорела» на трусах в конце 90-х.

Все знают ручки BIC, которые они производят уже более 45 лет. И вот компания решила запустить линию нижнего белья, а за ней и духов. Но старая стратегия продвижения не сработала, также труcы и духи - это не маленький и дешевый товар, как ручки, их на кассе не разместишь. Нужны были площади для размещения продукции и новая стратегия. В итоге - обе новые лини производства не просуществовали и года.

Как видите, даже крутые бренды ошибаются и строят неправильные стратегии. Хотя это не повод не пробовать и не тестировать новые гипотезы. Главное - грамотно и кропотливо подходить к старатегии и просчитывать многие моменты Открыть/Комментировать

2021-08-25 09:14:54 TikTok расширяет инструменты и разрабатывает собственную платформу для создания эффектов AR

ТикТок подтвердил, что новая платформа была запущена в этом месяце, хотя она все еще находится на стадии разработки и пока не открыта для общего доступа.

В планах открыть платформу Effects House для всех создателей, таких как платформа Spark AR от Фейсбук и Lens Studio от Снапчат, предоставляя людям больше возможностей для создания своих собственных визуальных эффектов, используя различные функции AR TikTok.

Ну что - ждем, когда появится и у нас) Открыть/Комментировать

2021-08-24 12:37:08 2 инструмента для продвижения в Инстаграм, которые работают и всегда будут работать

1. Ситуативный маркетинг - использование горячей новости, важного события и т.д.
Если интересно обыграете инфоповод, можете получить повышенное внимание к продукту. Только надо быстро реагировать, актуальность - важный фактор.

Помню яркий пример - к выходу нового сезона «Игры престолов» (когда сериал просто был на пике популярности) Яндекс такси разместили в аккаунте новость, что в их такси катается Джон Сноу. Привлекло ли это внимание пользователей? 100%

2. User-generated content - контент, который создают пользователи.
Большинство крупных брендов мотивируют пользователей создавать для них контент: отзывы о продуктах, опыт в использовании, впечатления с упоминанием бренда. Потом делают репосты.

Например, в аккаунте Инстаграм Старбакс каждое второе фото - пользовательский контент) И смотрится очень круто!

Используете эти инструменты? О чем подробнее рассказать? Открыть/Комментировать

2021-08-24 10:11:00 Где бесплатно учат, как эффективно настраивать таргетированную рекламу без воды?

На одном из крупных каналов Олега Гутника. Он практик работающий с бюджетом от 10000$ в месяц. Продвигал концерты Басты, Уральских Пельменей и Stand up. Работал с брендами: Ешь Деревенское, Pizza Guta, Re: Apple Store iPhone.

Олег знает, как генерировать заявки и наглядно показывает это на своём канале. А заодно разбирает ошибки и нюансы работы Facebook и Instagram в формате коротких статей и понятных видео инструкций.

Например актуальные темы:
· Инструкция: как подтвердить компанию на Facebook!

· Facebook API Conversions — что это?

· Запуск рекламы в TIK TOK бесплатный мастер-класс!

Новички, опытные таргетологи, SMM-щики и предприниматели - канал @websstudio для вас. Подписывайтесь, чтобы не потерять. Открыть/Комментировать

2021-08-24 09:05:59 История искусств в ТикТок: берите на заметку интересный способ преподносить экспертную информацию

Автралийская искусствовед Mary McGillivray создала необычный аккаунт, в котором делится экспертностью на языке аудитории.

«Если там милые младенцы, это барокко. Если там не очень красивые младенцы, это средневековье», - подобным образом она учит распознавать движения искусства, его период, художников.

«История искусства - это просто старые мемы» - одна из фраз тиктокерши. За 10 месяцев у нее набралось 360К подписчиков.

Ну круто же) А некоторые до сих пор считают, что в ТикТок можно только снимать липсинк Открыть/Комментировать

2021-08-23 15:42:36 Использование персонажей для брендов: интересный инструмент в маркетинге

При упоминании чипсов Pringles мы сразу вспоминаем чудака с усами, который нарисован на пачке - пекаря Джулиуса Прингла, а неугомонный кролик Energizer Bunny ассоциируется с батарейками. Да и многие другие бренды используют маскоты (узнаваемые персонажи-талисманы), ведь они помогают запомнить продукт и ярко визуализировать его преимущества.

Вот несколько плюсов в использовании маскотов:

- В нишах, где конкуренция высока, они помогают отстроиться от конкурентов и сделать бренд узнаваемым.

- Маскоты помогают простым языком объяснить сложные вещи. Например, человек ИКЕА, который наглядно показывает, как собрать конструкцию.

- Маскоты оживляют каналы для коммуникации с клиентами: чаты, push уведомления.

- Вовлекают клиентов и добавляют игровую часть: как львенок Lingualeo делает обучение легким, вовлекающим, поддерживает и сопровождает клиента.

- Маскотов можно наделять характерными умениями и качествами, которые пересекаются с преимуществами продукта, как тот же Energizer Bunny.

Можно развивать тему, создавать фильмы с героем под рекламную кампанию, делать познавательные каналы, выпускать сувениры и т.д. Потому использование такого персонажа реально может выделить вас среди конкурентов и стать уникальным преимуществом. Открыть/Комментировать

2021-08-22 17:27:00 24 августа стартуют Паралимпийские игры, и Facebook анонсировал новые инструменты, чтобы пользователи были в курсе всех событий

Пользователи получат доступ к хабу игр, где будут публиковаться все свежие новости и интересные моменты. Он также будет включать в себя профили спортсменов и различные интерактивные элементы.

С 23 августа хаб можно будет открыть, перейдя по хэштегу #Paralympics. В аккаунте Инстаграм Paralympics размещен новый эффект AR с официальным талисманом игр.

Также Фенйсбук совместно с IPC создали серию из 4-х короткометражных фильмов о том, как игры внесли положительные изменения для сообществ людей с ограниченными возможностями по всему миру.

А вы будете следить за играми? Открыть/Комментировать