Что вы мне рекламируете?

2021-03-19 16:36:22 В партнерстве с Calltouch на канале будет серия постов про аналитику и сегодня — про коллтрекинг.

Возможно кто-то не знает, но коллтрекинг позволяет определять источники звонков в вашу компанию/проект. Вплоть до рекламной кампании. А это помогает объективно оценивать эффективность рекламы.

Прошлый пандемийный год показал, что грамотный маркетинг и своевременное перераспределение бюджета помогали бизнесу оставаться на плаву, расти и развиваться. Поэтому эффективность рекламы — вопрос приоритетный.

Вот несколько советов для вашего маркетинга сегодня:

1) Тестируйте новые рекламные каналы. Важно найти новые точки роста, в том числе для лидогенерации. Зависит от размера проекта, но тут можно пробовать от ТикТока до размещения в подкастах.

2) Отказывайтесь от бесполезной рекламы. Если вы видите, что реклама крутится, а звонков нет — не ждите: пытайтесь выяснить причину.

3) Тегируйте целевые обращения. Если из 10 звонков 7 окажутся спамом, то толка от такой рекламы немного.

4) Работайте со скриптами менеджеров. Чтобы понять, действительно ли актуальные скрипты работают, вновь прослушайте звонки и проанализируйте, как клиенты реагируют на ту или иную фразу. Своеобразный кастдев с кучей инсайтов.

Все эти задачи помогает решить коллтрекинг. Подробнее про него можно почитать тут:

https://clck.ru/TeMvr Открыть/Комментировать

2021-03-19 12:26:01 Есть 2 возможных ситуации:

1) Ян 2) Елизавета-Каролина Открыть/Комментировать

2021-03-18 22:52:22 ​​Довольно интересный эксперимент разработчика из Stripe, в ходе которого он исследовал A/B тесты заголовоков в New York Times

Суть в том, что NYT не скрывает, что а/б-тестит заголовки для увеличения вовлеченности, автор написал скрипт, который парсит заголовки с главной страницы и связывает их с официальным API NYT. Каждые 5 минут. Результаты такие:

— У ~ 29% статей заголовки а/б тестятся , максимальное кол-во на одну статью (в этом исследовании) – 8

— Какие-то статьи live-формата имеют динамичный заголовок по мере развития событий (Пример на скрине ниже, запуск протипа SpaceX на Марс). Это оч клево, но к А/B не относится

— Некоторые статьи так а/б тестятся, что в итоге выигрывает более драматичное название, которое попадает в топ по просмотрам

— Но некоторые заголовки статей, увы, все же явно оставляют более кликбейтные. Пример автора — недавнее интервью Опры с Меган Маркл. Про суицид Меган говорила всего 5 минут, зато это вынесли в заголовок, хотя изначальный вариант более полно раскрывает тему: страдания героини из-за расизма

Как итог: статьи NYT, прошедшие A / B-тестирование, на 80% чаще попадают в раздел «самое популярное». Но статей тестируется не так много, одно из предположений — кликбейтность не нужна NYT. Медиа 62% выручки зарабатывает на подписках и только 27% на рекламе, динамика по которой отрицательная.

Кликбейты и драматичность отпугивает потенциальных подписчиков.

blog.tjcx.me/p/new-york-times-ab-testing Открыть/Комментировать

2021-03-17 17:23:14 У Motion (не путать с Notion) офигенно удобный менеджер вкладок. Жалко он стоит, как крыло самолета (хотя там довольно обширный функционал для любителей продуктивности), для простого управления вкладками подходит и бесплатный Session Buddy Открыть/Комментировать

2021-03-16 15:26:28 ​​Недавно слышал тезис о том, что современному маркетологу не хватает классических инструментов работы, описанных еще в тех самых книгах по маркетингу.

Уж слишком все в диджитал ушли: проверка гипотез, а/б тесты, AAARR воронки. Это все, безусловно, важно, но этап рисеча не менее важен. Поэтому такие популярные фреймворки типа кастдева, JTBD, CJM — сейчас все чаще упоминаются. И это хорошо!

Подтянуть знания, которых не хватает диджиталистам — поможет курс по бренд-маркетингу «Marketing Essence» от ВОЛНА/AdIndex.

На протяжении 8 недель представители AB InBev-Efes, Ipsos, Danone, Росгосстрах, Henkel Russia & CIS будут делиться с вами своими знаниями, опытом и экспертизой.

За это время вы научитесь:

— Разрабатывать эффективное позиционирование брендов
— Генерировать потребительские инсайты
— Эффективно управлять маркетинговым миксом

и многому другому!

Старт — 6 апреля.

Обучение будет проходить в очном формате в Москве 2 раза в неделю с 19.00 до 22.00.

Все подробности: http://bit.ly/3l1ihvY Открыть/Комментировать

2021-03-16 12:15:53 Какая система в автомобиле может спасти жизнь водителя и пассажиров? Подушка безопасности, ремень, ограничитель скорости и тормоза. Но в ролике Skoda сделали акцент на другой, казалось бы, недооцененной в плане безопасности функции — пластиковой защите краев двери.

Система door edge protection тоже может спасти жизнь и даже не одну. Все зависит от местности и контингента вокруг. Французские гэнгста из ролика заценили функцию и остались довольны, а может, и нет:) Открыть/Комментировать

2021-03-15 21:57:48 Взываю под этим постом поделиться хорошими с точки зрения контента standalone-блогами. На любые digital/IT темы Открыть/Комментировать

2021-03-14 15:35:58 Открыть/Комментировать

2021-03-11 19:20:04 ​​В медийных видеокампаниях Директа появился новый инструмент — стратегия «Оптимизация просмотров». Новая стратегия поможет получить просмотры видео в рамках заданной целевой ставки.

Новая стратегия особенно подойдет рекламодателям, которым важно не только увеличить охват, но и донести сообщение до аудитории. Все, что нужно сделать — ввести ограничение бюджета, период и ставку, а стратегия оптимизирует показы таким образом, чтобы получить как можно больше просмотров, цена которых не превысит целевую.

Как считаются просмотры:
— Пользователь смотрел видео длиной более полминуты дольше 30 секунд
— Пользователь посмотрел ролик короче 30 секунд полностью
— Пользователь кликнул на ролик

Одновременно с новой стратегией в статистике Директа появятся новые показатели: «Просмотры», «Доля просмотров» и «Ср. цена просмотра ролика». В сочетании с привычными метриками. Их можно использовать для аналитики эффективности новой стратегии. Открыть/Комментировать

2021-03-11 16:39:29 ​​Видимо, надо перейти на формат, чтобы все школы, которые рекламируются на этом канале — давали доступ к своему продукту. Во-первых, лишних знаний много не бывает, во-вторых чтобы можно было оценить качество того, что рекламируешь.

Школа Nimax не побоялась и дала мне доступ к своему онлайн-курсу Digital PR. Не прогадала, потому что качество контента правда отличное, я пробежался по всем основным главам и урокам, послушал несколько занятий, все супер. Большой лайк за то, что есть текстовое описание каждого урока в виде лонгридов и управление скоростью видео. Базовые UX-фичи, да вот только не везде они есть.

Что касаемо контента. Хоть курс и называется Digital PR, по факту уроки и про коммуникационные стратегии, и про SMM-тактики, про PR само собой большой блок. Все начинено фреймворками и свежими примерами, то есть еще и вашу насмотренность прокачают.

Преподаватели — руководители и практикующие специалисты по стратегии, digital-маркетингу, пиару.

Старт нового потока намечен на 19 марта.

Регистрация по ссылке ниже, а от меня 15% скидка по промокоду HONESTPR.
Шик, блеск, рекомендую.

https://clck.ru/TaK9q Открыть/Комментировать