Что вы мне рекламируете?

2021-03-24 16:58:00 Научиться настраивать, тестировать и оптимизировать рекламные кампании в социальных сетях можно на онлайн-курсе «Профессия Таргетолог» от Skillbox.

После обучения сможете:
→ настраивать и оптимизировать кампании в рекламных кабинетах TikTok, Ads Manager (Facebook/Instagram), «ВКонтакте» и MyTarget;
→ анализировать конкурентов;
→ работать с Popsters и Target Hunter;
→ строить отчётность в Power BI и Data Studio;
→ анализировать бизнес-процессы;
→ разрабатывать digital-стратегии;
→ составлять медиаплан, прогнозировать результаты и ставить корректный KPI.

Во время обучения можно не только изучить теорию, но и применить свои знания на практике реальных клиентов в сфере e-commerce, недвижимости, авто и т.д. Через четыре месяца обучения знаний может хватить, чтобы брать первые заказы и окупить стоимость курса.

По ссылке можно получить 12 месяцев бесплатного обучения: https://clc.am/_vZpWg Открыть/Комментировать

2021-03-24 15:45:57 Британцы, зачем вы вставляете европейские вилки внутрь и выдаете их за британские?? -via- Открыть/Комментировать

2021-03-24 13:31:00 Утром послушал подкаст про 2 истории о предпринимательстве в России, первая от Александра, владельца тюнинг-ателье и кафе-бара, вторая от Антона, владельца фудтрака со стритфудом. Подкаст называется «Бизнес — это я» от Яндекс.Бизнеса.

Например не знал, что мужчины в России тоже могут брать декретный отпуск оО

Если так подумать, то занимаются люди похожими вещами, только без умных слов:

CustDev — Общаются с клиентом после того, как они поели.
Pivot — Смена работы бара в пандемию с ориентиром на доставку.
Увеличивают UGC — Дают скидку за пост в соцсетях.

Довольно интересные байки про бизнес в пандемию и бизнес в целом: https://ya.cc/t/sfFTEghzPvMTZ Открыть/Комментировать

2021-03-23 15:31:27 Телеграм обновляется все, пылесосит форматы Клабхаузов, чаты там, анонимность, шифрование, но почему нельзя убрать кнопку удаления канала куда-нибудь далеко и надолго? Каждый раз просмотр статистики превращается в игру «Попробуй не попади» Открыть/Комментировать

2021-03-23 11:23:06 Rand Fishkin, кофаундер Moz, оперируя данными SimilarWeb, рассказывает, что 65% запросов в Google заканчиваются без клика (на основе 5 трлн+ запросов в 2020).

Иными словами пользователи получают ответы у Google, никуда не переходя в 2/3 случаев. И это заниженная цифра, потому что есть еще и голосовой поиск.

Это к вопросу не только о монополизме рекламных денег, но и монополизме органического трафика. Самое время перечитать лонгрид команды The Markup о 20-летней трансформации Гугла из френдли search сервиса в машину по парсингу контента.

В 2019 году, кстати, было 50,33% запросов без кликов, но тут снова и пандемия сыграла, и скорость развития самого Гугла.

На мобильных устройствах цифра еще печальнее — 77,22% запросов без кликов.

Ну что тут сказать, кляті монополісти!

sparktoro.com/blog/in-2020-two-thirds-of-google-searches-ended-without-a-click Открыть/Комментировать

2021-03-22 23:26:42 Вот есть Джузеппе Арчимбольдо со своими портретами из фруктов и цветов, а современная живопись это работы Yung Jake с портретами из эмодзи.

instagram.com/yungjake

Но, кстати, такие штуки LIDAR+Unity могут в автоматическом режиме делать: t.me/honestmarketing/1052, хоть и не в HD пока Открыть/Комментировать

2021-03-22 23:13:19 Гугл раскатывает все больше AI-функций. 4 дня назад для всех платформ выпустил автоматические субтитры к любым видео в Chrome, сегодня анонсировали автоматическое распознавание товаров в YouTube-роликах.

В середине 2020 уже тестировалась эта штука, сейчас будет доступна во всем США. Пишут, что будет специальный блок под окном проигрывателя со ссылкой на внешние магазины, продающие эти самые товары.

The goal is to help people explore more videos and information about those products on YouTube.

Ну да, по факту просто рекламу икоммерса будут так показывать :)

Хотя ребята из 9to5Google допускают, что YouTube невыгодно вас уводить с платформы, поэтому виджет будет ссылаться на другие видео с обзорами этого товара. Типа вторичного инструмента рекомендации. Но это сначала бесплатно, а потом 99% свяжут с икоммерсом, ведь Google уже анонсировали, что YT хотят сделать торговой площадкой.

Справедливости ради замечу, что одна российская экосистема такую механику уже реализовала.

9to5google.com/2021/03/22/youtube-experiment-will-auto-detect-products-in-videos-and-provide-related-content-links Открыть/Комментировать

2021-03-22 10:36:46 Когда тебе нужен клик и ты пытаешься хоть как-то убедить юзера (но выходит нелепо) Открыть/Комментировать

2021-03-20 23:47:06 Нравится этот фреймворк от Pragmatic Institute (доработанный Acronis), поскольку структурно показывает весь цикл жизни продукта и зоны ответственности команд.

Универсальных фреймворков не существует, но этот близок, хотя ему уже ни один десяток лет, кажется.

Кто-то считает, что маркетинг это просто наброска каналов типа: «Давайте просто купим рекламу тут, открутим трафик здесь, сделаем посев там», но, само собой, это гораздо глубинная работа, а не голый acquisition. Открыть/Комментировать

2021-03-20 15:51:09 Такие дела, триополия в виде Facebook, Google и Amazon теперь контролирует больше половины всей рекламы в США при том, что диджитал контролируют на 90% (2020).

Статья WSJ про то, как пандемия ускорила монополию большой тройки: wsj.com/articles/how-covid-19-supercharged-the-advertising-triopoly-of-google-facebook-and-amazon-11616163738

Также в статье приводится пример, как Mondelez (печеньки Oreo им приносят больше всего денег) еще в 2017 тратил на диджитал около 30%, а в этом году больше 50%.

Диджитал кушает другую рекламу, а тройка FGA кушает диджитал, вот такая вот пищевая цепочка Открыть/Комментировать