2022-10-11 21:11:06
Девочки пишут про культуру отмены. Один мужчина-визажист — как принято говорить, «широко известный в узких кругах» — назвал малышей в военных костюмчиках «свежим мясом».
«Эх, ну вот и порочная практика «культуры отмены» пришла и на нашу грешную землю» — вздыхают fashion-блогеры.
Я даже не хочу обсуждать мужчин-визажистов, их чайлдфри-взгляды отношение к ВОВ — речь не об этом. «Культура отмены» — это вполне себе элемент маркетинга. Он прекрасно укладывается в нашу рубрику #маркетинг_на_войне — вот давайте это и обсудим.
Довольно долгое время мы наблюдали, как лучшие бренды теряют полки в магазинах, покупателей и публикации в журналах чисто из-за того, что, например, отказались работать с полными моделями или признавались, что тестируют продукты на животных, или что-то ещё в этом роде.
Русские люди смотрели на это, пожимали плечами и не понимали, в чем тут прикол? По сути, даже на выходку «Вкусвилл» с семьёй из двух женщин у нас отреагировали со снисходительной усмешкой, хоть и внешне строго пожурили. Да, я не могу сказать, что отношение к ЛГБТ у нас столь уж агрессивное, как это пытаются представить в других странах.
Однако в случае с брендом, который учит, как рисовать стрелки после взрыва на Крымском мосту, или в случае с Геворгом, который считает малышей, переодетых в военную форму, мясом, важно, что их мгновенно выгнали из торговых сетей и глянцевого журнала.
И это хороший пример того, что мы создали не только свою культуру отмены, но и через неё сформулировали те маркетинговые ценности, которые для нас, оказывается, по-настоящему важны.
Для нас важны дети.
Важно уважение к трагичным событиям.
Важно быть вместе со своей страной и её поддерживать.
А ещё для нас всё-таки важна ВОВ, как бы над ней ни глумились.
А вот на ЛГБТ и толстушек нам, на самом деле, все равно.
Особенность нашего мозга такова, что нам очень сложно определить что-то положительное просто «само по себе», и многие вещи мы определяем через отрицание. Это не значит, что мы с вами такие плохие. Просто мы — потомки тех людей, которые запомнили, что «саблезубый тигр — это плохо, и следовательно, быстро бегать — это хорошо». Мгновенно выявлять негатив и через него формулировать позитив оказалось принципиально важно для выживания, и эволюция сделала на этом упор.
Кому интересно про это подробнее — рекомендую отличную книгу «Правила мозга».
Столь резкий негатив и подобная культура отмены, как ни странно, формируют и позитивную культуру нашего маркетинга — тоже.
И мне это нравится.
@gruboprostiite
1.1K viewsedited 18:11
Г
