2022-09-26 10:48:23
Дагестанские косметологи выходят на протесты: таргетинг в Instagram по типу Lookalike
#маркетинг_на_войне
В статье упоминаются Facebook и Instagram — экстремистские соцсети, запрещены в РФ.
Если вы хотите достучаться до аудитории в каком-то определенном районе или городе, нет ничего лучше таргетированной рекламы. А для таргетированной рекламы нет ничего лучше Instagram.
Facebook массово в нашей стране так и не прижился. Другое дело — Instagram.
Эта соцсеть отлично подходит для продвижения мастеров красоты. Маникюрщица, массажистка, косметолог, бровист, колорист ищут себе клиентов в Instagram и находят — посредством таргетированной рекламы. Очень удобно: выставил себе параметры «Махачкала, женщины 25-34 года, интересы: красота и здоровье» и собирай заявки, ведь сервис прекрасно отслеживает геолокацию пользователей.
Но так было только до недавнего времени — после блокировки соцсети Роскомнадзором пришлось поднапрячься. Все пользователи соцсети, кто решил там остаться, стали пользоваться VPN, чем затруднили работу таргетологов, ведь
геолокация стала бесполезной.Чисто субъективное мнение: я уверена, что историю про экстремизм раскрутили специально, чтобы по-быстрому заблокировать соцсеть и минимизировать охваты таргетированной рекламы, которая призывает выходить на протесты.Однако есть более сложный и дорогой, но всё-таки обходной путь, чтобы достучаться до пользователей соцсети, сидящих через VPN.
Если вы заходили в данную соцсеть, то могли увидеть, что вам все равно показывается реклама, ориентированная прицельно на вас. Например, если вы живёте в Москве, и у вас включён румынский VPN, то Instagram может все равно считывать ваше реальное местоположение и покажет вам, например, рекламу московского салона красоты.
Как это происходит? С помощью баз таргетированной рекламы по принципу Lookalike.Разберём конкретный пример. Мы хотим прорекламировать салон красоты в Махачкале. Включаем несколько рекламных кампаний в Instagram, одна из которых создана по типу «Генератора заявок» (настраивается через рекламный кабинет Facebook), когда человек оставляет свой e-mail и телефон. Собрав базу из 100 потенциальных посетителей нашего салона красоты в Махачкале, мы уже имеем минимум 1000 реальных девушек, которые интересуются услугами салона красоты в Махачкале. Если наша база состоит из 1000 человек, мы можем собрать 10 000 — и так далее. Потенциал расширения категории по принципу Lookalike примерно 1 к 10.
Данная настройка очень хорошо помогает вычленить максимально подходящего нам потенциального клиента, потому что одно дело — это алгоритмы Instagram, и совсем другое — это живые люди с их реальными интересами, друзьями и знакомыми. Он отлично корректирует вашу рекламную компанию. Поэтому многие таргетологи хранят такие вещи у себя.
По скриншотам выше видно, что информационная бомбежка таргетированной рекламой началась в данном регионе ещё в апреле. И осуществлялось это именно настройкой таргетированной рекламы через базы таргетологов. Собрать ее — до смешного просто: достаточно кинуть клич по нескольким таргетологам. Даже необязательно говорить про протесты! Так, хотим, мол, салон красоты прорекламировать…
Собрать таргетированную базу примерно на 10 000 человек — несложно. А она легко превращается в базу, на которую можно лить рекламный креатив с охватом примерно 100 000 человек.
Какая разница, если в этих креативах будут не брови и ноготочки, а «Спасай своего мужа от мобилизации! Выходи на улицы!» и все в таком же духе.Кстати, судя по всему, так же пытались качнуть
Татарстан. Но, видимо, что-то пошло не так.
Помни: твоя паника — чужая цель.@gruboprostiite
487 views07:48