GET IT DONE | Маркетинг и реклама

2021-06-17 10:06:52 ​Кризис, вызванный пандемией, подтвердил основные принципы маркетинга: компании должны строить коммуникации от текущих обстоятельств и предпочтений клиента.

В 2020 трансформация и адаптация бизнеса к новым условиям ускорила внедрение цифровых технологий в среднем на семь лет (исследование McKinsey от 5 октября, 2020). Одновременно увеличились ожидания потребителей к качеству цифровых продуктов: удобство использования, сроки доставки, наличие товаров, качество контента.

Маркетинговые бюджеты сместились от медиа-каналов в пользу performance. Результаты на верхних уровнях воронки стали больше зависеть от стратегии развития продукта и его качества.

Важно строить доверительные отношения с клиентами на всем пользовательском пути.

Например, реклама содержит обещание бренда, после чего продукт, сервис и клиентский опыт должны это обещание выполнить.

Сейчас маркетинг находится в центре стратегий роста большинства компаний, и без тонкого баланса технологий, данных, персонализированного контента и честности продукта в отношении потребителей невозможно добиться желаемой рентабельности инвестиций.

Понимание этих истин открывает путь к долгосрочному успеху компании и после окончания пандемии.

#маркетинг Открыть/Комментировать

2021-05-23 23:06:42 ​ Сколько данных передаётся про человека, который майским утром отправился на прогулку с дочкой?

Лиза решила сходить с дочкой в парк и покататься на велосипедах. Дочке 11 лет. Зовут её Саша. Вечером Лиза открыла карты на смартфоне, посмотрела как добраться до парка, где взять велосипеды в аренду, составила маршрут поездки, а также отметила места для отдыха по пути. Проверила погоду на завтра, почитала новости и легла спать.

В фоновом режиме смартфон собирает данные о посещении сайтов, намерениях и интересах человека, после чего передает их на сервера рекламных платформ.

Затем компании извлекают эти данные, агрегируют, и продают рекламодателям на аукционах. Данные собираются анонимно, но сопоставив информацию из разных рекламных платформ, легко создать полный цифровой профиль человека.

Профиль будет содержать информация о том, где он живет и работает, какие магазины посещает, как часто. Из банковского счёта можно узнать, сколько он тратит и что покупает в магазинах, детально и с разбивкой на товары, привет онлайн-касса :)

#технологии Открыть/Комментировать

2021-05-19 12:52:19 ​Последние 11 лет мы наблюдаем, как рекламная отрасль собирает всё больше персональных данных.

Социальные сети, мобильные приложения, сайты, маркетинговые платформы объединяются в сложную экосистему, чтобы отслеживать действия людей онлайн и офлайн.

Данные анализируются, обмениваются между участниками, объединяются и используются в реальном времени на рекламных аукционах, поддерживая отрасль с оборотом более 700 млрд $ / год.

Всё это происходит каждый день, пока мы живем обычной жизнью и даже не замечаем, что кто-то использует данные о действиях с нашего телефона.

Геолокация, поиск информации или серфинг по страницам сети.

Все действия, которые могут выявить интерес к тематике, будут использоваться внутри каждой платформы для настройки рекламных кампаний.
Конечно, это не отменяет всех плюсов данных платформ: генерация контента, получение информации, обратная связь, коммуникация с людьми из любой точки мира.

Рекомендую фильм «Социальная дилемма» от Netflix, тем, кому интересно познакомиться с цифровым маркетингом и современной рекламной отраслью.

А дальше жить с фактом, что мобильный телефон знает ваши увлечения и интересы лучше близких.

#технологии Открыть/Комментировать

2021-05-13 15:19:08 ​ Всем привет!

4 месяца не было публикаций в канале и сейчас планирую восстановить активность и разбавить формат публикаций не только о сфере digital, но и историями из жизни.

Параллельно будет вестись Instagram, иногда контент будет дублироваться.
Если удобно читать инсту, подписывайтесь тут https://www.instagram.com/a.shestopalow/

Немного фактов о себе
• стартовал в digital на позиции стажера в рекламного агентстве performance-маркетинга ARWM с 2016 года;
• с 2017 года я работал в образовательном проекте GeekBrains (Mail.ru Group) на позиции performance-специалиста;
• в 2019 году перешел на позицию team leader с командой 3 человека;
• в 2020 году перешел на позицию руководителя маркетинга бизнес-юнита внутри проекта и прошел этот путь с командой из 18 человек;
• в апреле 2021 года покинул проект GeekBrains с позиции руководителя performance и media маркетинга. команда составляла ~35 человек

Изменения в компании
В конце 2020 года, в компании поменялась руководящая команда (CEO).С этого момента компания переживает изменения касающиеся структуры, бизнес-процессов и корпоративной культуры.

Компанию можно разделить на периоды до декабря 2020 года и после.

Какие публикации добавятся
• Менеджмент;
• Найм и мотивация команды;
• Личные финансы и инвестиции;
• Интересы, хобби, книги;
• Путешествия;
• Интервью и истории успеха.

#личное Открыть/Комментировать

2021-05-07 16:50:25 Пользовательский опыт как восприятие, возникающие у человека при использовании или предполагаемом использовании продукта.

Интересно, почему в Hyundai mobility считают, что самые важные пассажиры в автомобиле выглядят таким образом #юмор Открыть/Комментировать

2020-12-28 10:54:02 Как пандемия изменила онлайн-образование и на кого пойти учиться в 2021 году

По данным Росстата, в мае 2020 года общая численность безработных в России составила 4 млн 513 тысяч человек. Уровень безработицы вырос до 6,1%. Последний раз порог в 6% был превышен в марте 2012 года.

В ТОП перспективных направлений вошли:
— веб-разработка,
— python-разработка,
— интернет-маркетинг,
— дизайн,
— управление проектами,
— продакт-менеджмент,
— аналитика данных.

В 2021 году все больше процессов будут происходить в онлайне. А это значит, что востребованность специалистов в сфере digital и IT продолжит расти.

Подробнее в статье Открыть/Комментировать

2020-12-23 13:06:56 AdColony подготовила отчет о взаимодействии пользователей с рекламой в 2020 г.

Сколько объявлений Мы видим в день? По данным CBS News, в 1970-х годах среднестатистический человек подвергался воздействию около 500 рекламных объявлений. Сегодня эта цифра составляет около 5000 объявлений.

Ключевые тренды пользователей:
- 74% пользователей смотрят рекламу в мобильных играх;
- 65% смотрят рекламные ролики, чтобы получить игровые бонусы;
- Интерактивная видео-реклама – наиболее предпочтительный формат рекламы для мобильных пользователей;
- Более 70% готовы взаимодействовать с рекламой;
- 65% согласны с тем, что, взаимодействуя с рекламой, они запоминают ее лучше.

Подробнее в статье (eng) Открыть/Комментировать

2020-10-28 22:52:20 #маркетинг Открыть/Комментировать

2020-10-21 18:27:21 Google провела исследование и выделила пять тенденций, которые помогут ритейлерам лучше удовлетворить спрос в праздничный сезон:

— заблаговременные покупки;
— рост онлайн-покупателей;
— расширенное описание товаров;
— активная поддержка малого бизнеса;
— открытость к новым брендам с привычными товарами.

Подробнее (English version) Открыть/Комментировать

2020-10-08 14:13:25 Google Мой бизнес обновит показатели эффективности

Сервис добавит метрику, отображающую количество взаимодействий с профилем, а также дополнительные метрики, отражающие, сколько раз искали компанию и сколько людей просмотрели профиль.

Данные будут доступны в течение шести месяцев, диапазон предоставления данных можно регулировать. Показатели взаимодействия обновляются ежедневно, остальные — ежемесячно.

Подробнее

#бизнес Открыть/Комментировать