2021-05-04 21:48:50
Что делать, если не хватает переходов на сайт и план не выполняется? Теоретически можно это сделать с помощью бирж типа "Кэшбокса", но мы же с вами умнички, не будем чёрные методы использовать и некачественный трафик гнать. Так что можно сделать, если KPI по переходам на сайт не выполняется?
Запускаем интерактив с интригой.
Варианты механик:
— Искажаем картинку так, чтобы нельзя было сразу опознать, что на ней изображено. Просим подписчиков угадать и сообщаем, что правильный ответ размещён на сайте. Даём ссылку.
— Сообщаем о промокоде на подарок, который нужно собрать: одна часть находится на картинке в посте, другая — на сайте.
— Запускаем конкурс, условием которого является то, что нужно перейти на сайт.
И так далее. В идеале нужно подключать вручение подарков, но даже если заказчик деньги тратить не хочет, то смешной и интересный интерактив в соцсетях в связке с сайтом может увеличить кол-во переходов на сайт.
Делаем ретаргетинг.
Крутите рекламу только по интересам? Оно и видно. Попробуйте настроить на горячую аудиторию (посетители сайта, взаимодействовавшие с вашей страницей и так далее). Результаты могут приятно удивить вас.
Опубликуйте на сайте экспертную статью и дайте на неё ссылку. Если попадёте с темой в болевую точку ЦА или дадите инструкцию по решению проблемы, то ваша цель будет достигнута.
Увеличить бюджет на таргет, разместить рекламу у блогеров.
Что делать не надо?
— Накручивать переходы на сайт.
— Надоедать подписчикам ссылками, запихивая их везде: в постах, в рассылках, на асфальте под окнами.
— Писать в релевантных сообществах комментарии со ссылкой.
Что можно попробовать?
Поговорить с заказчиком. Вполне возможно, что KPI завышен или нужно учитывать сезонность / особенности соцсетей или целевой аудитории. А может вам стоит пересмотреть KPI, например, не бежать за количеством переходов, а ориентироваться на качество (конверсия, процент отказов и т.д.) или зайти с другой стороны и поработать над повышением вовлеченности, увеличением числа подписчиков.
В SMM совершенно нормально менять стратегию и KPI, потому что всё быстро меняется. Ненормально — каждый месяц видеть одну и ту же проблему, но идти исключительно по одной и той же тропинке, которая почти смешалась с грязью, чем сделать шаг в сторону и топать по новой асфальтированной дорожке.
#smm
86 views18:48