FMCG Report

2024-05-25 11:33:18 Не можешь победить — возглавь.

Nestle придумала новый способ заработка на людях, принимающих препараты для похудения вроде Ozempic. Пока многие другие рыночные игроки опасаются снижения спроса из-за того, что Ozempic подавляет аппетит, компания сначала решила поднять продажи БАДов, а теперь представила бренд Vital Pursuit с линейкой "здоровой" пиццы, пасты, сэндвичей и т.д.

Эти блюда от Nestle будут содержать больше белка, пищевых волокон, железа и кальция, чем аналоги. При этом их цена будет выше всего процентов на пять. Таким образом производитель решит сразу две проблемы: собственные выпадающие доходы и потерю любителями быстрого похудения мышечной массы.

Рынок функционального питания может обзавестись целой группой новых клиентов. Принимающим Ozempic и подобные препараты иногда сложно есть достаточно белка, поэтому высокобелковые продукты могут пользоваться у них спросом. А таких людей в одних только США почти 42 млн. Открыть/Комментировать

2024-05-24 19:24:36 "Московский картофель" с пельменями — наш ответ Lay's с драниками.

Компания запустит целую линейку чипсов со сложными и необычными вкусами. В их числе также тушенка, шпроты, шаурма, гамбургер, холодец и плов. Пожалуй, наша личная тройка фаворитов пока выглядит так: пельмени - плов - шпроты. Последние попали сюда авансом. Открыть/Комментировать

2024-05-23 18:09:27 Открыть/Комментировать

2024-05-23 15:59:17 #ПоЗаявкам

Патрики, безымянный кот и "Лимонардо ди Каплио".

Продолжаем обзор заявок на товарные знаки в сфере FMCG. На прошлой неделе активничали в основном производители напитков.

Не напитки

- Новый логотип "Слободы" от "Эфко" (фото 1). Шрифт стал фигурнее, но фирменный стиль считывается хорошо.

- Некий черный кот от "Самоката" (фото 2). Предназначается для туалетных принадлежностей домашних животных.

- "Фруто Teens" от "Прогресса" (фото 3). Компания регистрирует лого для своих "взрослых" пюре с супергероями и принцессами.

- Fry's со сметаной и зеленью от "Черноголовки". В продаже такой вкус уже есть, нужно защищать.

- "Лавменики" и "Любменики" от "ВкусВилла" (фото 4). Розовые вареники в форме сердечек — очень мило.

Напитки

- Сразу две этикетки для линейки Funky Monkey Crazy от "Юнайтед Боттлинг Групп" (фото 5). Судя по всему, это новые вкусы — они в наличии только у оптовиков.

- Нечто "Изо льда" от небольшой московской компании "Концепт" (фото 6). Судя по классу МКТУ, это нечто — водка. Что интересно, под таким брендом уже продается вода.

- Temirsu от "Балтики" по классам слабоалкогольных напитков, а также... медицинских средств и изделий. Что-то странное готовит нам "Балтика".

- "Русский медведь" от той же "Балтики", написанный китайскими иероглифами. В этот раз, помимо слабого алкоголя, в список классов входит торговля.

- Patriki от ООО "Национальные Алкогольные Традиции". Эти "Патрики" могут быть слабоалкогольными или крепкими, но точно будут элитными.

- "Хмельной погребок" от "Перекрестка". Видимо, это новая пивная СТМ сети. Под таким же названием в московском регионе работает несколько "наливаек".

- "Лимонандо" и "Лимонардо ди Каплио" от МПБК "Очаково". Вот это мы понимаем креатив — целых две пародии смогли придумать.

Больше интересных заявок на товарные знаки — на канале Бюро названий. Открыть/Комментировать

2024-05-23 13:54:01 Канцерогены повсюду, сообщают нам в ФГБУ "ВГНКИ" Россельхознадзора.

Исследователи нашли потенциально опасные вещества в продуктах, где содержатся растительные масла и заменители молочного жира. То есть такие вещества можно найти не только в фальсификате, а практически во всех переработанных продуктах от чипсов до детских смесей. Даже жареное мясо, оказывается, опасно.

Главные виновники — 3-МХПД и глицидол. Первое вещество относится к "возможным канцерогенам". В этой группе, например, аспартам, чья опасность часто преувеличивается. А вот глицидол — это уже "канцероген с высокой долей вероятности". Оба соединения считаются нейротоксичными. Больше всего их в чипсах, печенье и кондитерке с кремом.

Метод выявления 3-МХПД и глицидола в продуктах — собственная разработка ФГБУ "ВГНКИ". Там считают, что стандарт на такие исследования нужно ввести в отношении всей жиросодержащей продукции. В Европе, например, такой анализ проводят и устанавливают лимиты на содержание канцерогенных эфиров. Открыть/Комментировать

2024-05-23 11:59:37 "Кристаллу" зачем-то понадобился "Стон" (или "Стён").

- КЛВЗ подал иск в Суд по интеллектуальным правам на эстонскую алкогольную компанию OÜ Amber Production Remedia.

- Один из ее брендов — Moskovskaya Vodka, но калужскому заводу нужна не она.

- Он просит досрочно прекратить защиту другого водочного товарного знака — Stön.

- Stön vodka выпускается с 2000 года, а марка зарегистрирована в 35 странах, включая Россию (с 2007).

- "Кристалл" утверждает, что на территории нашей страны она не используется. В России ее купить и правда нельзя.

- Это далеко не первый бренд, который захотел заполучить КЛВЗ: были и "Пираты Карибского моря", и Gatsby. Но в этот раз он нацелился на весьма неблагозвучную марку.

- Мы бы предположили, что "Кристаллу" приглянулся дизайн этикетки Stön, вошедший в десятку лучших в категории по версии Forbes, но оспаривается только текстовое обозначение.

- Возможно, завод узнал про беспохмельную водку от АСГ и решил пойти от обратного, выпустив супер-похмельный напиток. Для него наименование "Стон" подойдет как нельзя лучше. Открыть/Комментировать

2024-05-23 08:27:30 Открыть/Комментировать

2024-05-22 18:30:29 Открыть/Комментировать

2024-05-22 16:38:48 X5 отомстила MacCoffee за "Чижик".

Ритейлер вывел продукцию крупнейшего поставщика растворимого кофе и смесей "3 в 1" из ассортимента всех своих сетей. Скорее всего, теперь он перестанет быть крупнейшим. "Ответка", хуже которой не придумаешь, прилетела MacCoffee за отказ поставлять товар сети жестких дискаунтеров "Чижик" по цене, соответствующей формату.

Дело в том, что договор поставок заключается со структурой, представляющей интересы всей группы, а не конкретной сети. Поэтому нарушение обязательств по поставкам в "Чижик" влечет за собой разрыв отношений и с "Пятерочкой", и с "Перекрестком". Для X5 выгнать даже лидера рынка и найти ему замену — тривиальная задача. Ждем перестановок в сегменте растворимого кофе. Открыть/Комментировать

2024-05-22 14:58:23 90% средних и крупных брендов планируют и реализовывают офлайн-интеграции
30% из них планируют участие в 10 и более мероприятий в год

Бесплатное исследование рынка событийного маркетинга поможет взять лучшие практики и выстроить свою стратегию партнерств.

Брендам –> выстроить стратегию продвижения и переговоров с потенциальными партнерами

Ивентам –> планировать бюджет, найти спонсоров и выстроить с ними долгосрочные отношения

Еще больше инсайтов, данных и фактов в бесплатном исследовании

Бонус! Чек-лист, как бренды выбирают партнеров и как выстраивать долгосрочные отношения доступны бесплатно

https://clck.ru/3AmWaj

https://clck.ru/3AmWaj

https://clck.ru/3AmWaj

#реклама ООО «ИВЕНТИКА РУС» Открыть/Комментировать