2021-03-09 09:22:24
Привет, сильные независимые!
Не стала вчера писать про гендерные стереотипы в рекламе, потому что и так уже все сказано, но сегодня лента Инстаграма принесла отличный пост, которым хочу поделиться. Привожу часть текста, а прочитать полную версию и поставить лайк можно тут.
⠀
Фемвертайзинг дословно может быть переведен как «реклама для женщин». Термин был введен в широкое употребление в 2014 году, тогда же появилась премия #FemvertisingAwards и как следствие усиление дискурса о том, как нужно делать рекламу в условиях меняющейся повестки вокруг феминизма.
⠀
Линор Горалик очень круто сформулировала 6 принципов рекламы, ориентированной на женщин. Пожалуйста, скиньте их тем, кто делает рекламу женских услуг - особенно рекламщикам из сферы лазерной эпиляции.
⠀
1. Хороший фемвертайзинг ни в чем не винит женщину — ни в том, как она выглядит, ни в том, как она выстраивает личные отношения, ни в том, как она питается или водит машину; он вообще не про вину;
⠀
2. Хороший фемвертайзинг — про то, как продукт поддерживает женщину в том, кто она есть, а не про то, что сейчас мы ее, бедную-несчастную, переделаем и спасем (от одиночества, лишних волос, запаха под коленями – и так далее);
⠀
3. Хороший фемвертайзинг не сравнивает женщин с мужчинами
—
это не про то, кто «лучше», «умнее» или «сильнее», это про то, что каждый живет своей жизнью
—
и хочет прожить ее достойно;
4. Хороший фемвертайзинг не сравнивает женщину с другими женщинами («Лёля купила наш продукт и теперь директор, а Нина не купила и сидит как дура») – он говорит только о самой потребительнице и ее возможностях;
5. Хороший фемвертайзинг не считает какой бы то ни было образ женщины «плохим» или «неуспешным» (дома с детьми? – молодец, на работе без детей – молодец, в космосе с инопланетянами? – тоже молодец);
6. Хороший фемвертайзинг не обижает, не обвиняет, не унижает и не судит мужчин. Он вообще никого не обижает и не судит.
В посте приведён ещё второй концерт, более радикальный, но я пока остановлюсь на этих шести пунктах, потому что даже такие простые тезисы бывает сложно донести заказчикам или коллегам.
Не только на 8 Марта, но и вообще всегда моим подписчицам желаю быть такими, какими вы сами хотите быть! И чтобы ваш образ жизни/мышления ни у кого не вызывал вопросов, а воспринимался как осознанный выбор взрослого человека.
1.5K viewsedited 06:22
D
