Мостовая #пропиар

2022-05-12 16:50:50 Находясь в Тель-Авиве, я не могла упустить возможность посетить Space Tech Summit. Конференция объединяет сотни предпринимателей и творческих людей для решения глобальных проблем и преодоления вызовов времени с помощью космических технологий. 

Банк Америки прогнозирует, что к 2030 году объем рынка составит $1,4 трлн. Только в третьем квартале прошлого года вложения в разработки составили $9,8 млрд – это втрое больше, чем в аналогичном периоде 2020. 

Космический туризм и создание ракет-носителей – не самое востребованное направление. Огромное значение сегодня приобретают спутники и их разработка для различных целей (за последние 5 лет в космос было отправлено больше спутников, чем за предыдущие 32 года). Активно развиваются продукты в области навигации и робототехники. Не меньшим спросом пользуются компании, работающие над новыми сетями наземных станций для приема сигнала с космических аппаратов, а также разработчики дополнительных услуг и сервисов. Открыть/Комментировать

2022-05-11 14:44:09 Я ждала и гадала, кто будет первым. Это чистый эксклюзив и журналистская удача! Уверена, все интервьюеры российского YouTube вели переговоры с Олегом: и Ксения Собчак, и Ирина Шихман, но повезло Юрию :)) Гоу смотреть



Открыть/Комментировать

2022-05-11 12:56:42 Independent Media объявляет
о перезапуске брендов, ранее выпускаемых в партнерстве с Hearst

Independent Media продолжает работу на российском рынке в новом формате.

Медиахолдинг перезапускает бренды, которые ранее выпускались в партнерстве с конгломератом Hearst, в локализованных российских версиях под новыми названиями.
Проекты сохранят главных редакторов и основной состав креативных команд, но расширят круг освещаемых тем. Это позволит сохранить преемственность концепций брендов и усилит позиции Independent Media в русскоязычном медиапространстве.

VOICE: новый проект от команды Cosmopolitan и cosmo.ru, женского портала №1 в России, – актуальный ресурс для современных российских женщин, которые хотят быть в курсе всех происходящих событий, и сами определяют, какой будет их жизнь, независимо от обстоятельств.

Men Today: расширенная концепция Men’s Health – авторитетный источник информации о здоровом отношении к жизни и к себе, который будет регулярно освещать не только ЗОЖ-повестку, но и темы технологий, бизнеса, автомобилей, финансов, культуры, моды и отношений – всё то, что интересует современного мужчину.

«Новый Очаг»: новая версия бренда «Домашний Очаг» – ресурс для состоявшихся женщин, которые успешно сочетают личную жизнь, карьеру и играют заметную социальную роль в обществе.

TechInsider: расширенная вселенная бренда «Популярная Механика» – проект о том, как устроен мир. Главными задачами проекта являются популяризация науки, освещение российских и мировых достижений в области технологий и инноваций.

«Правила жизни»: новый проект команды Esquire – для умных и разборчивых.

The Symbol: новый проект от команды легендарного Harper’s Bazaar о вещах, людях и событиях, которые играют заметную роль в самых разных сферах и становятся символами времени.

Grazia и Robb Report продолжат работать в прежнем режиме.

Инновационная технологическая платформа Independent Media позволит сделать переход на новые сайты максимально комфортным как для аудитории, так и для партнеров и рекламодателей. Открыть/Комментировать

2022-05-11 10:45:21 Изменилось ли отношение к предпринимателям и инвесторам с российскими корнями?

В марте я писала пост изменилось ли отношение к российским пиарщикам. Сейчас напишу про опыт питчинга новостей, колонок, подкастов американским журналистам.

Одним словом ничего не изменилось!

Мы питчим международных журналистов и регулярно пополняем портфолио публикациями о клиентах в tier 1 медиа. Из последнего:

Новости Mirai Flights и Food Rocket в TechCrunch
Подкаст главного редактора Entrepreneur Джейсона Файфера с участием основателя Amadei Бронислава Горбачева
Колонка партнера Flint Capital Сергея Грибова в Crunchbase
Колонка партнера Flint Capital Андрея Гершфельда в TechCrunch Extra
Интервью Deputy CEO и Head of Analytics Food Rocket в Authority Magazine

И это – лишь малая часть! Если хотите так же, велкам на пиар к нам в Mindset Consulting Открыть/Комментировать

2022-05-05 11:06:58 За прошедшие две недели ко мне обратились четыре предпринимателя с просьбой оценить предложения по пиар-сопровождению в регионе MENA.

Специалисты, которые позиционируют себя экспертами по работе в странах Ближнего Востока, обещают стартапам серьезные результаты. При этом имеем следующее:
Пребывание в регионе, а точнее в одной из стран не более 1-2 месяцев
География реализуемых проектов скорее всего не выходит за границы Израиля или Эмиратов
Игнорируется инфополе Бахрейна, Катара и других территорий, относящихся к MENA (которых, к слову, не менее 20)
Непонимание культурного кода, медиаландшафта и особенностей сотрудничества с местными журналистами
Нетворк на случай кризисных ситуаций не сформирован (для бизнеса, выходящего на новый рынок, иметь эффективную антикризисную стратегию крайне важно)

В итоге предприниматели получают предложения с неработающими механиками и исключительно англоязычными, не всегда релевантными СМИ. Например, Израиль (9 млн человек) – это b2b рынок, и у локальных медиа, которые можно пересчитать по пальцам одной руки, охваты маленькие. Зачем тратить время на media relations, если здесь для решения бизнес-задач нужны совершенно другие пиар-инструменты?

Международная экспансия, как запуск ракеты, всегда сопряжена с рисками. Чтобы преодолеть их и «выйти в открытый космос», за спиной должна стоять сильная команда, которая точно знает алгоритм действий и разбирается в нюансах.

Вывод для предпринимателей один: необходимо проверять кейсы пиарщиков и их портфолио. Изучите, в каких регионах и с какими компаниями специалист работал ранее, обратите внимание на разнообразие применяемых механик, наличие публикаций в локальных медиа и их релевантность, а также по возможности запросите рекомендации у знакомых. Открыть/Комментировать

2022-05-01 20:33:02 Я много раз писала, что долгосрочно продукт сам себя не продает. Всегда нужен маркетинг и пиар. Этого же мнения придерживаются и другие специалисты, вот отрывок из книги, который я увидела на курсе Digital Dolina. «Одного продукта недостаточно — практически у всех обанкротившихся стартапов он был. Чего у них не было, так это достаточного количества клиентов. Поэтому не стоит рассчитывать на то, что вы создадите такой уникальный продукт, что клиенты сами выстроятся к вам в очередь. Вам стоит озаботиться тем, как привлечь нужную аудиторию к вашему продукту», — книга «Traction: How Any Startup Can Achieve Explosive Customer Growth» от Gabriel Weinberg и Justin Mares. Открыть/Комментировать

2022-04-30 13:00:18 Про развитие стартапа на международном рынке: правила, советы, лайфхаки

https://vc.ru/marketing/413478-mezhdunarodnyy-pr-pryamo-seychas-10-sovetov-predprinimatelyu Открыть/Комментировать

2022-04-28 22:00:59 На прошлой неделе я провела несколько консультаций с пиарщиками по международным коммуникациям и хочу поделиться выводами.

Про теорию и нюансы. Сколько бы ни было сказано про персонализированный подход и его эффективность, количество не релевантных рассылок по базе из 10-20 журналистов не уменьшается. Коллеги не читают СМИ, не изучают их аудиторию, игнорируют миссию и политику издания и при этом продолжают удивляться, почему никто не берет у них очередную новость. Спрашиваю: «Вы читали Ethics Statement в The Verge? Ethics Policy и Manifesto в Axios? Editorial Standards в Wired?» Конечно, нет – даже не знали, что такие раздел есть. Самое неприятное, что вследствие таких результатов, а точнее – их отсутствия, снижается общий уровень доверия к пиар-специалистам со стороны предпринимателей.

Про экспертизу. Быть мастером значит разбираться в нюансах и глубоко погружаться в каждое медиа. Нередко основатели компаний приходят с новостью и запросом получить публикации в определенных СМИ. Но нельзя соглашаться питчить новость про искусственный интеллект, например, в Mashable, который не пишет на эту тему. Вместо этого стоит предложить спикеру зайти в TechCrunch или The Verge. Наша задача – анализировать и сопоставлять желания клиента с реальным положением вещей; находить альтернативные варианты, если инфоповод не подходит для какого-то издания, а не давать пустые обещания.

Про внедрение рекомендаций. Те, кто приходит на консультации, как правило, видят меня не впервые, но я с сожалением отмечаю, что многие не применяют советов на практике. Ответы на большинство вопросов уже есть в открытом доступе: в блоге на Medium, записях выступлений на YouTube и в соцсетях – но я снова и снова слышу их при личной встрече и читаю не приносящие результата питчи на 5-6 абзацев. Налицо бесцельное потребление контента и трата временных и финансовых ресурсов. Но волшебной таблетки не существует, и если вы не выполняете элементарных вещей, я не открою для вас ничего нового. Открыть/Комментировать

2022-04-27 17:04:55 Вышел главный рейтинг предпринимателей Forbes 30 до 30

В нашей стране остается много сильных предпринимателей, которые развивают важные для мировой экономики продукты. И мы знаем их в том числе благодаря рейтингу Forbes «30 до 30». Спасибо Насте Карповой и команде Forbes Russia за то, что сделали возможным выход рейтинга в этом году.

Третий год подряд клиенты Mindset Consulting входят в лонг-лист и побеждают. Мы гордимся работать с выдающимися предпринимателями не только в России, но и на международном рынке В этом году в лонг-лист вошли основатель healthtech компании AIBY Оля Осокина и глава венчурного направления фонда SDVentures Валентина Закирова.

https://30-under-30.forbes.ru/2022 Открыть/Комментировать

2022-04-27 12:15:26 Как отработать кризис в компании?

Компания по разработке программного обеспечения для пиар-рынка Cision выпустила гайд по антикризисному реагированию. Четыре простых шага помогут сохранить стабильность и репутацию компании:

Когда проблема превращается в кризис. Важно не упустить момент и правильно распознать то, что может нанести вред компании. Обычно кризис – это известные затруднения, которые были проигнорированы ранее. Чтобы не допустить переломного момента, в компании должны знать все недочеты «в лицо» и разработать план их преодоления. Если черта пройдена, у вас есть один час для оказания неотложной помощи (да, как «золотой час» в медицине).

Проверка на соответствие. Ни один план не может учесть всех потенциальных угроз и сценариев. Вместо этого он должен быть одновременно четким и гибким, чтобы на любом этапе адаптироваться под изменения, а также согласованным и последовательным в части позиционирования бренда. Регулярно пересматривайте антикризисную стратегию и актуализируйте ее согласно повестке.
Другой ключевой элемент успешного плана – проверка на практике. Тренинги и отработка различных сценариев помогут устранить недостатки, сформировать у членов команды представление о роли каждого и придать уверенности в случае реального кризиса.

«Извините» – самое трудное слово. От компании всегда ждут аргументов в свою защиту, при этом никто не может видеть того, что происходит «за кадром». В острой ситуации менеджеры по коммуникациям и юристы – словно масло и вода: чаще всего преследуют разные цели. Первые знают, что действовать нужно молниеносно, а вторые — обдумывают каждый комментарий, чтобы предотвратить дальнейшее давление. Избежать разногласий в решающий момент помогают доверие и тщательная подготовка. Лучше заранее с юристами проверить коммуникационный план.

На чьей стороне спикер. Когда ключевые сообщения сформулированы и согласованы со всеми стейкхолдерами, стоит подумать, кто будет выступать перед журналистами и клиентами. По умолчанию эта миссия возложена на фаундера или руководителя компании, но ничего предосудительного в том, что спикером будет выбран другой член команды. Главная задача – сохранить репутацию бренда и сделать корректные заявления в публичном поле. Открыть/Комментировать