Диджитализм

2022-04-23 12:44:06 Ребята из Naked Eye Brand Studio ворвались на рынок сразу с двух (давно требовавшихся) ребрендингов: сетей Street77 и WOK

Обе сетки, на мой взгляд, пример верховенства атмосферы оффлайн точек и знания своей целевой аудитории над логотипом. Старые логотипы и носители, откровенно, были не самыми практичными.

Зато теперь они обрели очень аккуратный, масштабируемый и чистый визуальный язык. И что еще важнее — он остается на одной волне с покупателями сетей. И это прям чувствуется.

//Диджитализм Открыть/Комментировать

2022-04-22 16:40:30 Ойбек Шайхов поделился очень интересным материалом Harvard Business Review

Специалисты из University of Wisconsin-Milwaukee и Duke University провели исследование, согласно которым покупатели предпочитают те бренды, которые чаще хвалят своих конкурентов, а не вступают с ними в маркетинговые войны.

На примере фейковой рекламы от KitKat, где тот хвалит своего конкурента Twix выяснилось, что последующие 11 дней после показа этой рекламы, испытуемые на 34% чаще покупали продукцию KitKat.

Так же упоминается, что правило работает только в рамках конкурирующих продуктов. Потому что тот же эксперимент, но между брендом очков и бургерной не дал похожих результатов.

Почитайте сами: hbr.org/2022/03/research-when-praising-the-competition-benefits-your-brand

Кейс особо актуален для Узбекистана. Потому что 15 статья закона «О рекламе» запрещает любое упоминание бренда-конкурента, которое дискредитирует или ущемляет деловую репутацию. Но не запрещает упоминания, в которых перечислены объективные характеристики (в том числе сравнительные) продукции конкурента.

В этом плане на ум приходят только кейсы «корзинки» с ее милейшими дружелюбными посланиями конкурентам.

//Диджитализм Открыть/Комментировать

2022-04-20 11:47:36 22 мая в Hyatt Regency Tashkent пройдет Business Quiz — первая в стране битва корпораций за звание самой умной компании Узбекистана

Участие примут 50 брендов и более 300 топ-менеджеров из разных отраслей: от банковского сектора до фармацевтики, производителей и сетевых гигантов.

Игра состоит из 7 раундов по 9 вопросов в каждом, которые затрагивают тему маркетинга, бизнеса, юриспруденции и рекламы в Узбекистане и мире.

Победитель получает официальный сертификат и кубок самой умной корпорации Узбекистана

Свои команды уже зарегистрировали Magnum, TBC Bank, Enter Engineering, Asakabank и другие

Зарегистрировать свою компанию и получить подробную информацию можно на сайте: bsnss.uz, или в телеграме: @hiquiz

//Диджитализм #партнерское Открыть/Комментировать

2022-04-19 20:51:53 Тинькофф Банк — это 40 тысяч сотрудников, ежедневно 24/7 увлеченных задачей сделать жизнь жителей нашей страны лучше, комфортнее и финансово удобнее. Мы можем спорить в поисках правильных решений, но в любой ситуации клиент для нас важнее дискуссий.

Поэтому мы не можем и не будем комментировать личное мнение Олега Тинькова, высказанное им в соцсетях. Олег Тиньков уже много лет не является лицом, принимающим решения в компаниях Группы Тинькофф, он не сотрудник Тинькофф, давно не был в России и все последние годы занимается вопросами своего здоровья.

Олег Тиньков — один из 20 миллионов наших клиентов. Мы знаем, что наши клиенты мыслят по-разному, и уважаем их право на собственное мнение независимо от того, поддерживаем мы его или нет. Открыть/Комментировать

2022-04-19 20:51:52 Когда-то и в каком-то интервью Артемий Лебедев сказал, что лучший нейминг для компаний — имя основателя и ассоциации с ним. В пример приводя Ford, Heinz, Nestle, Colt, Студию Лебедева, Тинькофф Банк и множество других.

Когда-то и в каком-то интервью Олег Тиньков ругал российских предпринимателей за то, что у них очень малый горизонт планирования: ну первый год, два, пятилетку оттарабанят, а дальше не думают.

Сегодня эти два замечательных мнения нашли свой контраргумент, когда Тиньков спустя два месяца молчания опубликовал свое честное мнение о происходящем. Клиенты банка (в виду разного мнения на происходящее и порой очень радикального) начали выражать недовольство. Банк, полностью ассоциирующийся с ним, начал оправдываться.

Пост ни сколько про политику и популярность "экспертного мнения", сколько про то, что многие инструменты в 21 веке, которые были актуальны еще десяток лет назад, теряют свою силу. И наоборот, в некоторых случаях, могут даже обернуться боком — вспомним силу личного бренда одного очень крупного локального предпринимателя и как это влияет на восприятие и его и его активов населением.

//Диджитализм Открыть/Комментировать

2022-04-19 16:03:20 Минвуз реализовал крутую инициативу по онлайн-обучению студентов в сети Tas-ix

Стратегия была благородная: создать платформу, на которой смогут обучаться все студенты республики без ограничений по трафику и скорости интернета. И получать возможность проходить лекции от ведущих преподавателей наших ВУЗов, не выходя из дома или своей области.

Ранее Азиатский банк развития выделил Узбекистану на подобные нужды 98 миллионов долларов с пометкой, что важно решать нехватку квалифицированных кадров.

Камень преткновения как всегда в реализации. Потому что задачи ставятся объективные, проблемы зачастую определяются тоже четко. Но как и раньше, так и сейчас, все разбивается о стену некомпетентных исполнителей на местах в госструктурах.

Просто посмотрите на этого франкенштейна YouTube, RuTube нулевых и Mover: tube.edu.uz/. Выше — небольшой кусок их интерфейса, над которым работал целый государственный аппарат.

//Диджитализм Открыть/Комментировать

2022-04-19 15:30:27 Наглядный пример того, насколько важно читать новость целиком, а не делать выводы по заголовкам

Газета молодцы, только в конце материала объяснили значение слова

В цехе по производству кокса на территории логистического центра компании «Фергананефтепродукт» произошёл взрыв, в результате которого пострадали пять человек. В ходе проверки выяснилось, что перед запуском опасного производственного объекта не была проведена надлежащая экспертиза документации.

https://www.gazeta.uz/ru/2022/04/19/explosion

//Диджитализм фото: Эффект Макаренко Открыть/Комментировать

2022-04-19 09:00:00 Студия Лебедева разработала логотип PR.uz

Сегодня, 19 апреля, запускается PR.uz — сайт о рекламе и маркетинге в Узбекистане. Новая команда, свежее видение и море аналитики с эксклюзивами от крупных представителей индустрии.

О причине выбора дизайнерской студии, прошлом PR.uz и целях новой команды, читайте в материале.

pr.uz/studiya-lebedeva-logotip-pr-uz/

@pruz_news

//Диджитализм #партнерское Открыть/Комментировать

2022-04-18 19:23:01 На «Хуке» вышел очень хороший материал, проводящий параллели между реальной войной, в которой до сих пор погибают мирные люди и интернет-войной, в которой погибает критическое мышление

Обязательно к прочтению: hook.report/2022/04/war-internet

Автор материала — Парвиз Курбанмамадов — удивительное открытие

//Диджитализм Открыть/Комментировать

2022-04-18 08:47:19 На прошлой неделе Telegram выкатил новое обновление, которое, пожалуй, способно изменить очень многое на нашем рынке

Разработчики открыли доступ к созданию собственных интерфейсов для ботов на JavaScript. О чем это говорит? Посмотрите анимацию, прикрепленную к сообщению, где демонстрируется возможность преобразования бота.

Каталоги товаров, меню ресторанов, интерфейсы доставки и вызова такси. Покупки билетов, бронирования в салоны красоты и все то, на что хватит фантазии и знаний разработчика.

Вот тут можно посмотреть пример того, каким может быть интерфейс доставки еды с новыми возможностями: @DurgerKingBot

Учитывая как сильно Telegram интегрирован в узбекский диджитал, с новым нововведением его значительность усилится. А мы, как пользователи, получим более удобную и привлекательную возможность контактировать с бизнесом.

Всем продуктивного начала недели

//Диджитализм Открыть/Комментировать