2021-03-20 18:24:09
Пока рекламодатели Узбекистана спорят о том, оправдывает интернет-маркетолог свою зарплату или нет, во всем остальном мире идет самая настоящая смена рекламной парадигмы. И возглавляет ее «триополия» FGA
Так называют трех крупнейших медиагигантов мира: Facebook, Google и Amazon, которые уже в 2020 году начали контролировать больше половины ВСЕГО рекламного рынка США и почти 90% рынка онлайн-рекламы
https://www.wsj.com/articles/how-covid-19-supercharged-the-advertising-triopoly-of-google-facebook-and-amazon-11616163738
Короткая выжимка по материалу:• «Триополия» стремится к абсолютному господству на рекламном рынке. Уже сейчас они отбирают хлеб у теле-рекламы, СМИ и оффлайн-рекламы;
• В 2020 году, на фоне пандемии, бренды начали пересматривать свои маркетинговые бюджеты в пользу онлайна. Это спровоцировало рост FGA и теперь они контролируют больше половины всего рекламного бюджета США;
• Но есть и обратная сторона — бренды уходят в онлайн не просто так. Это приносит хорошие результаты. Мебельный бренд Steelcase, пересмотрев свои бюджеты в 2020 году, смог поднять продажи на 500%, перейдя полностью в онлайн. Половина из всего бюджета пришлась на рекламную сетку Amazon.
Перешлите этот материал руководству и скажите, что выделять 100-200$ на таргет в 2021 году, но при этом тратить десятки миллионов на биллборды и миллиарды на тв — кощунство.
//Диджитализм
1.4K views15:24