2021-12-25 00:05:45
У Spotify проблемы с зумерами
Несмотря на успех Wrapped (персонализированных итогов года в Spotify) или функции Blend для расшаривания совместных плейлистов, обе из которых особенно популярны среди зумеров, CEO Даниэль Эк признается, что по уровню активности пользователей из этой когорты им еще явно есть куда расти.
Spotify в этом плане не одинок, у всех популярных соцсетей та же проблема с зумерами. Окей, у всех, кроме ТикТока (и Снепчата, но о нем в другой раз). Долгое время TikTok был для Spotify неформальным союзником: молодые люди узнают о свежем треке из тикток-трендов и переходят в Spotify, чтобы слушать их полные версии.
Но тут выясняется, что аудиостриминг Resso, который владельцы ТикТока запустили в виде теста в прошлом году, начал ошеломительно расти в Индии – на рынке, где ТикТок официально забанен – 2,8 млрд прослушиваний в месяц, по сравнению с 3,2 млрд у Spotify, по данным Sensor Tower.
Представители индустрии в Индии уверены, что успеху Resso, как и ТикТока в свое время, помогли его алгоритмы: они не просто отслеживают каких исполнителей вы слушаете, но и изучают количество тактов в песне, настроение, темп; отслеживают, в какой момент вы пропускаете и переходите к следующей песне, чтобы порекомендовать песню с припевом, которая начнется до того, как вы потеряете интерес. Кажется, вопрос времени, когда Resso выкатят и на другие рынки.
Spotify, само собой, не сдается. Кроме функционала для управления музыкой делают ставку и на подкасты: зная, что зумеры в среднем меньше других поколений слушают подкасты, инвестируют, к примеру, в “Call Her Daddy” ($60 млн) или подкаст Addison Rae — по иронии, звезды вражеского ТикТока.
468 views21:05
Д
