2022-01-30 11:41:33
Топ Fashion-брендов, которые нравятся европейским зумерам.
Первые два года пандемии были временем спортивных костюмов и домашних тапочек. По версии YPulse зумерам надоело ходить в трикошках и они хотят одеваться ярко. Кто-то даже придумал и запустил термин «дофаминовое наряжательство» — когда ты дома, но одеваешься «как в люди» и кайфуешь от этого.
Капсульный гардероб и total black объявлены немодными. В тренде у зумеров яркие цвета, эксперименты, винтаж 00-х и DIY.
26% 13-20-летних говорят, что изменили свой стиль во время COVID, а 47% говорят, что они планируют одеваться более смело/экспериментально в этом году.
Согласно отчету YPulse WE Fashion Preferences and Style, 52% женщин поколения Z говорят, что предпочли бы купить много менее дорогой одежды более низкой качества. Но в то же время 62% из 13-20-летних согласны с утверждением: «Роскошные предметы вернулись в моду» — и почти половина уже приобрели предмет роскоши.
67% поколения Z говорят, что роскошные бренды должны производить в том числе и доступные товары, чтобы больше людей могли ими владеть. Lacoste вписывается в это со своими рубашками и часами, символизируют статус, но с более доступными ценниками, и, следовательно, считается крутым по стандартам поколения Z.
Чтобы обеспечить эту доступность (по крайней мере, через маркетинг, если не ценовую цену) другие бренды роскошной одежды проникают в метавселенную, а Gucci, Balenciaga, Louis Vuitton, Burberry и другие создают цифровые луки, которые могут носить аватары молодых потребителей в видеоиграх и других виртуальных пространствах. Кельвин Кляйн и Томми Хилфигер также провели виртуальные мероприятия и прямые трансляции, чтобы выпустить новые коллекции и предоставить интерактивные способы делать покупки. И все это для молодых потребителей.
В то время как увеличение цифровых покупок, вызванное COVID, несомненно, помогло китайскому SHEIN подняться на вершину (не говоря уже о укороченных топах за 5$ и платьях за 15$), одной из основных причин успеха является способность интернет-магазина (невероятно быстро) идти в ногу с современными тенденциями. SHEIN геймифицировала свой мобильный опыт покупок, включив награды в приложении, которые потребители могут заработать за частое вход на платформу, написание отзывов и игру в мини-игры в приложении. В прошлом году Shein также укрепила свою приверженность молодым запустив программу инкубатора дизайна одежды и проведя конкурс Shein X 100K, где дизайнеры могут принять участие в серии конкурсов, похожей на Project Runway.
Источник: https://www.ypulse.com/article/2022/01/27/european-gen-z-say-these-are-the-coolest-fashion-brands/
945 views08:41
Д
