2022-02-15 15:28:52
«5 вопросов эксперту» Сегодня с нами на связи Анна Лебедева, исполнительный директор Ассоциации «Маркетинг в ритейле» POPAI Россия.
Анна,
POPAI Россия – Ассоциация компаний-экспертов в области маркетинговых коммуникаций, специализирующихся по стимулированию сбыта и оформлению мест продаж. Расскажите об основных направлениях деятельности ассоциации. Ассоциация существует в России с 2004 года и объединяет всех участников рынка для профессионального взаимодействия и диалога. Основные направления деятельности:
- Содействие развитию цивилизованного рынка маркетинга в ритейле. Это достигается и через проводимые мероприятия, через темы, которые обсуждаются на круглых столах, актуальную аналитику.
- Анализ и экспертная оценка всех изменений конъюнктуры рынка и экономической ситуации в RETAIL индустрии и проведение исследований. Уже 7 лет Ассоциация проводит исследование рынка рекламных материалов для мест продаж в РФ, и для многих участников рынка — это действительно важный для работы источник данных.
- Проведение конкурса с целью повышения профессионального уровня специалистов.
Меняется ли состав участников POPAI? Проявляют ли интерес компании, которые опосредованно относятся к рынку ритейла? Да, состав участников Ассоциации меняется, как меняется и ситуация в отрасли. Кроме производителей рекламных материалов, членами Ассоциации являются компании, представляющие услуги технического мерчандайзинга, дизайн-студии, агентства, поставщики материалов для производства, а также заказчики — бренд-компании и ритейлеры. Бренд-компании и ритейлеры — это тенденция последних 2-3 лет.
Ежегодно вы проводите конкурс POPAI RUSSIA AWARDS на лучший POS-продукт в различных номинациях. Как вы оцениваете значимость этого конкурса для отрасли? Растет ли количество участников и конкурсных работ? В свое время, особенно до пандемии, наш конкурс стал самым крупным в мире по количеству представленных работ. Максимум, который у нас был - 425 заявок. Мы не стремимся больше бить рекорды). Мы стараемся больше внимания уделить уровню и качеству представленных проектов, расширить состав жюри. Каждый год есть компании, которые участвуют первый раз, и это показатель актуальности конкурса. Для отрасли — это возможность оценить рынок, увидеть все тренды за прошедший год, понять, куда движется ритейл.
Можете ли вы дать оценку, например, по опыту POPAI RUSSIA AWARDS – растет ли мастерство дизайнеров и типографий в разработке и производстве POS-продукции? Какие тренды вы могли бы отметить? Уровень дизайна, конструктива, качества производства Posm в нашей стране очень высокий, это было признано и международными экспертами, когда они имели возможность посетить нашу выставку. Но, к сожалению, реальность такова, что часто ограничение по бюджету сильно влияет и на материалы и на производство. А ритейл, как место размещения рекламных материалов, начинает вносить коррективы и в требования по дизайну тоже. Про остальные тренды лучше поговорим по итогам выставки — приглашаем всех 6-7 апреля в Amber Plaza.
Какие ваши планы на 2022 год? Провести как минимум все запланированные мероприятия в оффлайн формате, в первую очередь, конечно, конкурс POPAI RUSSIA AWARDS 2022. Ну и конечно, ждём новое исследование рынка и хотим и дальше делиться аналитикой и интересными кейсами с отраслью.
157 views12:28