Дело Гутенберга

2021-06-11 16:14:38 ​Плотные цветные картоны.

Переплетный картон – это сверхпрочный материал, который чаще всего используется как основа для многочисленных видов полиграфической продукции. За счет пористой структуры он хорошо впитывает влагу и предельно прост в обработке. А его высокие эксплуатационные свойства и устойчивость к повреждениям способствуют тому, что объём производимого картона продолжает расти. Переплётный картон 2 мм толщиной чаще всего используют для изготовления обложек книжных изданий, а также в производстве крупных пазлов. Благодаря грубым волокнам и пористой структуре, материал не расслаивается и хорошо держит клей, поэтому бумага, покрывные и переплетные материалы прочно крепятся на ровной поверхности картона.
 
Базовые цвета переплетных картонов – это коричневый и серый. Вместе с тем, последние годы наблюдается увеличение спроса на переплетные картоны различных цветов. В частности, белый и черный картон EskaBlack и EskaWhite в ассортименте «Дубль В» появились около 10 лет назад. Но последние тенденции дизайна потребовали введения и таких цветов, как оранжевый, красный, розовый, желтый и т.д. Картон перестает быть субстратом, который должен быть полностью скрыт покрывным материалом. Он выходит на первый план изделия и становится полноценным элементом дизайна.
 
Подробнее о переплетных картонах в презентации. Открыть/Комментировать

2021-06-09 16:10:07 ​Реклама в дореволюционных газетах.

В начале XX века газеты являлись самыми распространёнными СМИ и основной площадкой для размещения рекламы. В некоторых изданиях она занимала до 50% текста, неудивительно, что при такой конкуренции производители старались сделать свои объявления более заметными на фоне остальных.

Бесконечные войны, низкий уровень гигиены и неправильное питание способствовали тому, что люди страдали желудочно-кишечными заболеваниями. Большая часть рекламных объявлений была посвящена различным лекарственным настойкам и врачебным кабинетам. Особое внимание в то время уделяли и личности самого фармацевта. Лекарственное средство часто называли именем создателя. Например, в Москве существовала органотерапевтическая лаборатория Д. Калениченко, основанная в 1903 году, которая выпускала различные фармацевтические препараты.

В начале прошлого столетия вошла в моду забота о личной гигиене и красоте. Со страниц журналов смотрели прекрасные девушки, нарисованные в популярном на тот момент стиле модерн. Они рекламировали различные порошки для похудения, мыло от веснушек, лосьоны для роста волос и многое другое. Образ девушки в рекламе стал своего рода гарантом высокого товарного качества, а нарисованных в объявлениях девушек скоро стали воспринимать как эталоны красоты.

На третьем месте по объёму рекламных публикаций находились объявления о табачной и алкогольной продукции. И мастером эпатажной рекламы в этом сегменте являлся Николай Леонтьевич Шустов — российский предприниматель, основатель товарищества «Шустовъ и сыновья», одного из крупнейших производителей алкогольной продукции во времена царской России конца XIX века. Шустов использовал все доступные способы прорекламировать свою продукцию. Например, он нанимал актеров, которые ходили по питейным заведениям и требовали Шустовскую водку, если ее не было в наличии, они закатывали громкий скандал, тем самым привлекая внимание публики. Печатная реклама алкогольной продукции Шустова также отличалась своей оригинальностью. Как правило, в ней делался упор на пользу от употребления и уникальные вкусовые качества продукта.

Сами понятия маркетинга и дизайна в начале XX века только начинали формировать правила торговли, но представители этих направлений быстро поняли, что реклама должна быть броской и использовали для этого все средства. Сегодня печатная реклама не сильно отличается друг от друга, а эпатаж перестал быть основным инструментом в подаче материала. Открыть/Комментировать