SMM с Дамиром Халиловым

2022-10-13 14:05:53 Салют.
Сейчас Сложно Собраться. Сложно Сохранять Свои Смыслы.

Спасут Семь С: Свобода, Смелость, Спорт, Семья, Саморазвитие, Сострадание. Секс — Сакрален, Само Собой.

Самое Сложное — Собрать Свои Самые Сильные Стороны. Самозабвенно Сокрушите Серость. Скажите Самому Себе — Слабые Сгинут, Сильные Станут Сильнее. Собственный Стержень Сметет Самые Страшные Ситуации.

Сволочи Специально Станут Стигматизировать, Соблазнять Свежими Скандалами, Сомнительными Сенсациями, Сумасшедшими Слухами — Сразу Сливайте. Смотрите Сквозь Слова, Слушайте Свое Сердце.

Сейчас Сильная Скорбь, Солёные Слезы, Сплошная Скверна... Сохраните Спокойное Сознание — Солнце Станет Сиять Совсем Скоро.

Скользкий Страх — Суета Сатаны. Счастье — Сокровенный Смысл Создателя.

Согласны? Спасибо. Ставьте Сердце.

Перестаньте Поддаваться Пяти Пэ: Паника, Пауза, Пассивность, Политиканство, Прошлое. Просто Поймите, Предательство Приводит к Пропасти. Падение — Пагубно, Полет — Прекрасен. Педантично Планируйте, Постоянно Пробуйте, Применяйте Потенциал.

Патологичные Палачи Практикуют Падальный Пиар, Паразиты Пафосно Пляшут. Подделку Победит Подлинность, Порядочность Преодолеет Подлость, Принципы — Панацея При Повсеместном Психозе.

Правильно? Поставьте Палец.
ПС: Политическую Патетику Побаню. Пардон. Открыть/Комментировать

2022-10-06 09:09:02 Подготовил для Вас дайджест самых полезных постов за последние пол года:

8 маркетинговых концепций, которые должен знать каждый SMM-специалист и предприниматель

О чем писать в социальных сетях? Креативная техника создания идей

56 главных книг для маркетолога, SMM-специалиста, предпринимателя

Как использовать сценарные техники для Вашего контент-плана

Памятка по противостоянию хейту, троллингу и другим проявлениям онлайн-агрессии, или Как сохранить время, нервы и рассудок в условиях информационного смерча

5 причин любить ВКонтакте, 5 причин ненавидеть ВКонтакте Открыть/Комментировать

2022-09-26 12:50:02 Дюжина ножей в спины паники, уныния и апатии

Сложно. Всем сложно. Туман тревоги окутал планету Земля.

Я не психолог и не коуч, но я решил поделиться своим опытом и своими мыслями о том, как жить и продолжать идти вперёд в сложные времена. Итак, моя «дюжина ножей» в спины паники, уныния и апатии.

Думать нужно о разном, но важно не зацикливать мысли. То есть, когда Вы представили негативный сценарий, это называется «обдумать». Когда Вы возвращаетесь к нему снова и снова, всё добавляя и добавляя мрачных деталей, — это называется «париться». А, как говорил покойный Антон Носик, «ещё ни одна проблема не решилась за счёт того, что по её поводу парились».

В инфополе нет ничего (читать далее) Открыть/Комментировать

2022-09-20 10:51:33 Цикл закончен, пора по местам

Время как песок. Утекает сквозь пальцы. И времени на то, чтобы адаптироваться к новому закону о рекламе, осталось немного.

Заканчивается третий из четырёх этапов внедрения нового закона «О рекламе».
1 октября учителя уйдут домой с охапками цветов, а все, кто связан с рекламой, перейдут к последнему этапу переходного периода вступления в силу Федерального закона № 347-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» (говорят, во МХАТе сдали в утиль «Карла, Клару и кораллы» и заставляют абитуриентов нараспев декламировать полное наименование нового закона).

Если быть более точным, с 1 по 31 октября:

Все ОРД должны быть утверждены и должны «перейти в режим промышленной (ну и прилагательное...) эксплуатации».
Между всеми участниками цепочки должны быть выставлены акты по оказанным за прошедший период услугам.
Информация об актах должна быть внесена в личные кабинеты ОРД.
Все данные поступают в ЕРИР.

А с 1 ноября уж извольте работать по правилам (если, конечно, у самих законодателей всё будет согласно плану).

Как у Вас? Всё готово? Есть понимание алгоритма работы?

Если да — отлично!

Если нет — рекомендую разобраться.

Именно для этого мы подготовили наш новый курс «Работаем с новым законом "О рекламе" — легко и пошагово».

Вы выделяете 2,5 часа и 3900 рублей и закрываете для себя вопрос с Законом — получаете полную ясность и готовый алгоритм.

Какие активности являются рекламой и подлежат маркировке, а насчёт чего можно выдыхать?
Какие конкретно данные и на каких этапах нужно предоставлять?
Где брать токены и что с ними потом делать?
Как работать с ОРД и где они, эти самые ОРД?
За что, когда и на сколько будут штрафовать и как избежать штрафов?
ФАС и ФНС — какое отношение имеют к Закону и чего стоит опасаться?
Как Закон повлияет на ключевые сферы?

Узнать подробности и начать проходить курс можно по ссылке. Открыть/Комментировать

2022-09-13 10:00:25 Ну что же, 347-ФЗ шагает по стране, пока никого не давя, но уже многозначительно подмигивая открывшим рот предпринимателям, таргетологам и славным коллективам рекламных агентств.

И, я Вам скажу, влияние Закона уже вполне ощутимо.

СМИ теперь неохотно упоминают компании в своих материалах. Знаю о нескольких случаях, когда журналисты крупных изданий извинились и вымарали бренд компании из уже готовых публикаций, объяснив, что в свете нового закона такое упоминание может быть воспринято как реклама.

Некоторые крупные бренды, в свою очередь, заморозили кампании по закупам нативочки у блогеров, поскольку ясности у них пока нет и «как бы чего не вышло».

Таргетологи, директологи, CPA-специалисты, стримеры, SEO-шники, блогеры, медиабайеры и прочие труженики рекламных полей пытаются разобраться в тысячах нюансов: «А как теперь с динамической рекламой?», «А куда встраивать токен в арендных ссылках?», «А за нативочку меня „притянут“?»…

В воздухе запахло тревогой.

Хотя на самом деле надо не тревожиться, а разбираться. Что мы и сделали.

Изучили первоисточники (закон, комментарии, ответы на вопросы), проанализировали вместе с юристами, прошли всеми тропами, нашли кратчайшие пути и упаковали всё это в ёмкий, практичный мини-курс «Работаем с новым законом „О рекламе“ — легко и пошагово».

Смысл курса: Вы выделяете 2,5 часа и закрываете для себя вопрос с Законом — получаете полную ясность и готовый алгоритм.

Какие активности являются рекламой и подлежат маркировке, а насчёт чего можно выдыхать?
Какие конкретно данные и на каких этапах нужно предоставлять?
Где брать токены и что с ними потом делать?
Как работать с ОРД и где они, эти самые ОРД?
За что, когда и на сколько будут штрафовать и как избежать штрафов?
ФАС и ФНС — какое отношение имеют к Закону и чего стоит опасаться?
Как Закон повлияет на ключевые сферы?

Такие дела.

Узнать подробности и начать проходить курс можно по ссылке. Открыть/Комментировать

2022-09-12 09:56:03 Так-так-так!
Последний бастион уникального контента пал: Адам Моссери подтвердил, что Instagram тестирует репосты для основной ленты. Процитирую:

«Мы исследуем возможность делать репосты публикаций в своей основной ленте — так же, как сейчас Вы можете делать репосты Stories. Таким образом, люди смогут делиться тем, что резонирует с ними, а наиболее интересные авторы будут вознаграждены [видимо, имеется ввиду охватами — Д.Х.] за свою работу».

Честно скажу, новость меня расстраивает.

Во-первых, потому что тренд последних 5–7 лет — все социальные сети избавляются от репостов, дискриминируют их всеми возможными способами: занижая охваты (как в FB), выживая их из рекомендательной ленты (как в ВК). Иначе получается лента образца ВКонтакте 2012 (олды поймут, для остальных поясню, что это было бесконечное полотно репостов из пабликов).

Во-вторых. Ну Instagram же по своей концепции вообще не расположен к репостам. Он про личность, про яркость, про достижения. А таким контентом восхищаются (лайки), о нём дискутируют (комментарии), но репостят его намного реже — странно у себя в ленте делиться чужой жизнью. Таким образом, нововведение вытолкнет вперёд аккаунты с мотивационными цитатами, мемами, лайфхаками, рецептами etc.

В-третьих, не вполне понятно, как репосты будут ранжироваться алгоритмом ленты — будет ли она показывать то, что репостят Ваши подписки, либо то, что репостит большое количество разных людей (в последнем случае мы утонем в мемасиках), будет ли она ранжировать их наравне с постами (и Instagram станет похож на ОК) либо с низким приоритетом (а зачем тогда они вообще нужны?).

Думаю, что тест репостов — попытка оживить подувядшую основную ленту. Однако надеюсь, что Instagram тщательно проведёт тест и найдёт формат, который не изуродует ленту, а ещё лучше — и вовсе к чертям откажется от этой идеи.

Но всё-таки не перестаю восхищённо удивляться — какие же они живчики и насколько Instagram бездонная бочка в плане добавления всё новых контент-форматов! Открыть/Комментировать

2022-09-08 10:15:02 Это могли бы быть мы с тобой, но ты признана экстремистской организацией, или Пять важных новостей от Instagram и Ко

Платные подписки в Instagram стали доступны в России
Функция платных подписок «докатилась» до России. У части блогеров под описанием профиля появилась кнопка «Платная подписка». По данным vc.ru, есть профили с подпиской за 75, 199 и 429 рублей в месяц. Набор опций выбирает блогер, туда могут входить, цитирую: «доступ к дополнительным публикациям, Stories и Reels автора, и прямым эфирам. Для платных подписчиков есть отдельный чат с блогером. В комментариях под публикациями платный пользователь помечается специальным значком».

Подчеркну, что пока в России эта опция недоступна для авторов, то есть подписаться можно, а предложить платно подписываться на тебя — нет. Но верим, что камбэк Инсты недалеко (об этом дальше) и после появления этой опции российские мембершипы заиграют новыми красками (кстати, хотите подробный разбор такого трендового явления как membership-комьюнити?).

Помимо прочего, новость означает, что хоть «Россия и забила на Instagram», «Instagram не забил на Россию».

Закон о рекламе
Ну что же, с 1 сентября все мы живём по новым правилам № 347-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе». Изменения, прямо скажем, тектонические, меняющие саму суть профессий, связанных с рекламой. Благо мы во всём разобрались, разложили по полочкам и привели к понятному алгоритму. Подробнее здесь.

Instagram запустил QR-коды для постов и Reels
С помощью QR-кодов можно будет делиться постами, видео, местоположением. Создавать их крайне просто: в меню нужно выбрать вариант обмена QR-кодом.

Пользовательских кейсов может быть уйма: QR-код на товаре с постом о нём, QR-код на конкретный клип музыканта, QR-код с условиями конкурса и прочее, прочее.

Загадываю желание, чтобы Instagram пошёл по пути ВК и сделал ретаргетинг по считавшим QR-код. Но уверен, даже если отдельной опции не появится, в таргетинге по интересам будет учитываться, что сканировал пользователь.

Разблокировка Instagram не так далека, как кажется
Член партии «Новые люди», глава комитета Госдумы по малому и среднему предпринимательству Александр Дёмин заявил, что попросит Генпрокуратуру разблокировать социальную сеть Instagram. С подобной инициативой выступили ещё несколько депутатов, включая руководителей профильных комитетов и комиссий. Дёмин даже отправил письмо генпрокурору Игорю Краснову.

Означает ли это, что Instagram разблокируют? Нет. Новость нужно читать между строк: на Instagram не поставлен крест, есть разные мнения относительно блокировки-разблокировки, возможно сближение с обеих сторон с разблокировкой в конце. В общем, аккаунты холим и лелеем, навыки гипноза через Stories — не теряем.

Instagram тестирует новый формат для Stories — Candid Challenges
Если коротко — каждый день в случайное время приходит уведомление, и необходимо в течение двух минут сделать и опубликовать фото. И вот тут самое интересное. Это полностью дублирует суть новой трендовой социальной сети BeReal — моментальные фото без подготовки, без обработки, загрузить фото нельзя. Ну, Вы знаете — новая искренность, #nofilters и прочее. Надо сказать, занятие довольно весёлое, но мы тут не о веселье. Instagram классически про красивую картинку — позы отрепетированы, морщины заблюрены, фон тщательно подобран. Candid Challenges позволит добавить жизни персональному бренду. Поэтому ждём.

Ну, и если тестирование закончится появлением соответствующего стикера в инсте, то BeReal будет препровождён в компанию к Periscope, Foursquare и прочим выдающимся сервисам, погибшим от клонирования FB и Instagram.

Такие дела. Как Вам повесточка?
Что наиболее интересно?
И, кстати, как думаете, Instagram разблокируют? Если да, то когда? Открыть/Комментировать

2022-09-06 12:40:50 Как думаете, они это серьёзно?

Они всерьёз хотели напугать нас каким-то там новым ФЗ «О рекламе»?!

Нас, которые пережили коллабу Дани Милохина и Кати Адушкиной и 99 Stories Бузовой в день на протяжении 7 лет?!
Они думают, что мы не разберёмся с обязательной маркировкой рекламы и подачей документов в ЕРИР после того, как мы слышали пение Инста-, прости господи, самки?!

Не смешите мои липсинки...

Для тех, кто не в курсе. С 1 сентября вступил в силу Федеральный закон № 347-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе». И любая реклама теперь должна быть маркирована, каждый креатив поставлен на учёт, на него получен токен, а по завершении кампании нужно будет предоставить статистику в ЕРИР. Ну и, разумеется, для зазевавшихся — штраф.

Ну и что, спрашивается, здесь страшного? Вы же в SMM, а значит, по определению должны быть готовы молниеносно переобуться, переучиться, и, словно королевская кобра, поменять кожу.

Тем более, что Ваш покорный слуга изучил все материалы, провёл серию консультаций с опытными юристами и упаковал всё в простой и понятный алгоритм. И, разумеется, этим алгоритмом я хочу поделиться с Вами.

12 сентября стартует мой мини-курс «Работаем с новым законом „О рекламе“ — легко и пошагово». Как жить, продолжать зарабатывать и не попасть под штрафы после 1 сентября.

Веду я. 4 занятия по 30 минут. В результате прохождения Вы получите:

Главное: избавитесь от головной боли и стресса, связанных с изучением и соблюдением новых правил.
Пошаговый алгоритм подачи данных.
Понимание всех нюансов нового закона.
Выстроенную систему сбора и отправки всех необходимых данных.
«Страховку» от ошибок, штрафов, задержек.
Готовые решения для любых видов рекламы.
Анализ существующих ОРД и оптимальный формат взаимодействия с ними.

Делать такой курс дорогим — рука не поднимается. Поскольку закон касается абсолютно каждого, кто хоть как-то сталкивается с рекламой, то и курс должен быть доступен для каждого.

Посмотреть программу, стоимость и зарегистрироваться можно по ссылке.

Да, как прежде больше не будет.

Но главное, что Вы будете готовы ко всему. Открыть/Комментировать

2022-09-05 15:40:42 На несколько дней буквально провалился в потрясающую книгу Sprint: How to Solve Big Problems and Test New Ideas in Just Five Days, by Jake Knapp. Читал в оригинале, но вроде «Альпина» выпускала на русском.

Авторы, двое из которых являются топ-менеджерами Google Ventures, рассказывают о потрясающей методике тестирования новых идей и преодоления бизнес-проблем за одну рабочую неделю. Методика крайне небанальная, масштабная, рассчитанная на 5 полных дней работы. Здесь и кастдев, и прототипирование, и брейншторминг, и скетчинг, и консультации с экспертами, и многое другое.

Именно с помощью этой методики в Google Ventures решают сложные проблемы в проектах, которыми они управляют.

Далее тезисно делюсь схемой спринта. Открыть/Комментировать

2022-09-02 10:20:13 От создателей «Ненавижу голосовые!!!» — новинка: «Можно я не буду читать Ваши мысли?!»

Meta (та самая, что признана экстремистской организацией) заявила о разработке модели, которая позволяет декодировать речь на основе активности мозга.

Буквально это выглядит так. На основе анализа трёх секунд мозговой активности модель может декодировать речь с точностью до 73% из 793 наиболее часто используемых слов.

Технически исследования проходили следующим образом: 169 добровольцев слушали аудиокниги и изолированные предложения на английском и голландском языках. С помощью ЭЭГ и МЭГ были получены 150 часов записей мозговой активности, и дальше искусственный интеллект, разработанный Meta, декодировал их в речь. Такие дела.

Напомню, что пару лет назад Meta грозилась начать декодировать мысли с помощью вживления человеку чипа под кожу. Справились без этого.

Как это может быть использовано?

Во-первых, разумеется, для людей с ограниченными возможностями.

Во-вторых, более массово — для ввода данных: в умных колонках («Алиса, организуй доставку пеперони»), социальных сетях и, конечно же, мессенджерах. Так и вижу неотредактированные мыслемесседжи:

«Мне звонила Алёна грудь-троечка из отдела кадров и просила отчитаться по командировочным не пойти бы ей к черту».
«Сегодняшнее занятие придётся отменить — сильная температура какой может быть английский с похмелья».
«В общем, предлагаю встретиться и обсудить ряд вопросов готовь кошелёк на покупку ненужного тебе барахла».

В-третьих, конечно же, это огромные возможности для метавселенных. Если такая штука будет встроена в Oculus, то мир будет выстраиваться в соответствии с твоими желаниями.

Ну, как ни крути, а будет и в-четвёртых. Персонализация рекламы и прочего. «Я вчера подумал о фуа-гра, а сегодня увидел рекламу в Инсте». Ну и хотелось бы верить, что тумблер на включение/выключение расшифровки мыслей будет у пользователя, а не у Марка.

И всё же крутую штуку придумали в Meta. #ОбживаемБудущее Открыть/Комментировать