SMM с Дамиром Халиловым

2022-08-23 15:42:17 В это сложно поверить, но Yandex.ru это больше не Яндекс.

Объясняю по пунктам.

Итак, Яндекс продал VK свои "нервотрепные" сервисы: Новости и Дзен.
Взамен Яндекс получил Delivery Club, который будет интегрировать с Яндекс.Едой.
Но! Важная часть сделки: домен Yandex.ru будет редиректить на Dzen.ru. А главной страницей Яндекса станет Ya.ru
Соглашение подписано вчера и вступит в силу после одобрения ФАС (не хотел бы я, чтобы судьба моих сделок зависела от учреждения с такой аббревиатурой).

Что это значит для нас и для рынка?

Дзен снимут с паузы и начнут интегрировать с сервисами ВэКашечки. Очень надеюсь, что сделают это нежно, а не примотают изолентой, как это было в интеграции ВК и ОК.

Social Media эпопея Яндекса практически завершена (остался одинокий Яндекс.Кью). Здесь Ваш покорный слуга роняет слезу старого ворчуна и вспоминает как многообещающи были перспективы Яндекса в социальных сетях в конце нулевых. Сколько юный я закрыл сделок через юный Мой Круг, сколько постов было выведено в топ Яндекс.Блогов, сколько инфоповодов прокачано через ранние Яндекс.Новости и как Яндекс.Дзен должен был до неузнаваемости изменить ландшафт отечественной блогосферы. Но, "И это пройдет", а значит продолжаем наблюдать.

И не удержусь от избитого: "Ушла эпоха, друзья". Открыть/Комментировать

2022-08-22 17:31:57 Между тем, ВКонтактик выкатил новый удивительный формат таргетинга.

Во Вконтакте есть крайне популярное MiniApp (мини-приложение) «Погода». И вот, цитирую: «Внутри сервиса можно размещать рекламный контент и таргетировать его на пользователей в зависимости от температуры, давления, скорости ветра, УФ-индекса, влажности и типа погоды.»

Так что теперь можно показывать рекламу «людям, измученным ультрафиолетом», «людям, на которых давят небесные сферы», «унесенным ветром», «закипающим», «размокшим», «поющим под дождем», «снежным барсам» и «солнечным зайчикам».

Предсказуемо, первым Клиентом стал «Эльдорадо» с рекламой климатической техники. Они бодро отчитались о результатах (5 дней, 4000 кликов по карточке, среднее время на сайте — более минуты, 80% аудитории — новая для бренда). Однако, не совсем понятно, для кого и как это можно использовать еще.

Ваши варианты? Открыть/Комментировать

2022-08-22 10:25:43 Почему все боятся нового закона о рекламе? Разбираемся по фактам

SMM-щик образца 2022 года — создание крайне нервное. Instagram и FB заблокированы, TikTok закрыл возможность выкладывать видео, таргет штормит, YouTube — в зоне риска.

Но, как говорят в старомодных романах, судьба приготовила им новое испытание.

Встречайте! Федеральный закон № 347-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе». Вступит в действие 1 сентября 2022 года. Все уже знают, что он изменит жизнь каждого, кто связан с digital, однако мало кто понимает, в чём именно.

Пройдём по пунктам.

Суть

С 01.09.2022 вся онлайн-реклама должна быть маркирована. То есть, запуская практически любую кампанию (включая таргет и медийку), Вы должны передавать в специальный орган ЕРИР (Единый Реестр Интернет-Рекламы) всё, что касается этой кампании. А именно:

Реквизиты компании
Стоимость контракта
Сроки кампании
Посредников (вся цепочка закупки рекламы: агентства, системы и т.д.)
Конкретные рекламные креативы
Вы будете смеяться, но статистику показов рекламы теперь нужно будет отправлять в ЕРИР. Так и вижу звонок из ЕРИР и истошный вопль: «Где лиды???»

Каждому креативу будет присвоен специальный токен (как, например, это происходит с каждым роликом по ТВ и с каждым креативом в наружке), а также поставлена маркировка «Реклама».

Что непонятно?

Пока совершенно неясно, каким образом закон будет регулировать рынок рекламы у блогеров, в ТГ-каналах и пабликах.

Непонятно даже, кто будет ответственным за сбор и передачу информации — сам рекламодатель или «операторы»: VK, Яндекс и прочие.

Чем грозит?

Суета. Да, забот прибавится. С другой стороны, люди, которые разобрались в рекламных кабинетах, скорее всего, разберутся и в том, как отправить пару документиков.
Риски для рекламодателя. Если подрядчик забудет предоставить какую-либо информацию, то оштрафуют не его, а рекламодателя.
Прозрачность для ФНС. Тут у меня вопросов не возникает — пора бы рынку становиться прозрачным и легальным.

Почему же всё не так страшно?

Во-первых, уже известно, что до марта 2023 года штрафных санкций за нарушение не будет. Видимо, закладывается время на калибровку системы и выравнивание оврагов, которых точно окажется немало.

Во-вторых, с высокой вероятностью это станет заботой операторов, тогда можно и вовсе выдыхать. Пока в законе об этом внятно не сказано.

В-третьих, есть надежда, что новый закон к чертям покончит с джинсой: скрытая реклама «Одна моя знакомая...» станет не этическим, а вполне себе юридическим нарушением.

В общем, причин для паники пока никаких.
Буду держать Вас в курсе. Открыть/Комментировать

2022-08-19 15:27:11 Подготовил материал, в котором рассказываю про восемь маркетинговых концепций, крайне важных для любого предпринимателя и SMM-специалиста: даю суть, пояснения, как использовать в SMM, и рекомендации, что почитать/посмотреть по теме. Открыть/Комментировать

2022-08-11 19:36:03 В сфере образования я с 2009 года. За это время я видел на рынке разных соседей. Кроме того, сам прошел более 150 курсов и тренингов.

Записал специальное видео, в котором делюсь 7 принципами, по которым можно отличить настоящего эксперта от инфомошенника.

СМОТРЕТЬ Открыть/Комментировать

2022-07-23 09:00:12 #ЧтениеНаВыходные
Моя страсть — неожиданное, необычное использование продвижения в социальных сетях. И, скажу я Вам, то, как работают с социальными сетями китайские чайные фермеры, — это не только нестандартно, это еще и крайне поучительно.

Перевели специально для Вас статью из «What’s on Weibo», рекомендую внимательно прочесть и взять на заметку фишечки этих самых китайских фермеров.

Добрых выходных! Открыть/Комментировать

2022-07-22 18:33:38 ЧЕТЫРЕ ВАЖНЕЙШИХ АНАЛОГА СЕРВИСА CANVA

Сохраняйте пост, чтобы создавать яркие рекламные баннеры для социальных сетей.

SNAPPA

Создание дизайнов для соцсетей и сайтов
Библиотека из готовых шаблонов
Удаление фона в изображениях
Настройки для работы с текстом
Поддержка слоёв
Добавление векторной графики
Фотосток с изображениями в высоком разрешении

FOTOJET

Изменение фона подложки
Библиотека клипарта
Работа со слоями
Выбор формата при сохранении (JPEG и PNG)
Набор готовых шаблонов
Библиотека фильтров и текстовых надписей

BEFUNKY

190 фильтров и эффектов
Настройка фотографии (экспозиция, контрастность, яркость, насыщенность, кадрирование, размер, поворот и так далее)
Большая библиотека рамок
Работа с текстом

EASIL

Инструменты для создания инфографики
Библиотека клипарта — 100 000 снимков
Статьи и веб-семинары для вдохновения
Инструменты Objects, Backgrounds, Shapes и Text предоставляют соответственно: добавление клипарта, фоновых изображений, разнообразных стрелок и подписей

И напоминаю, что 26‒27 июля я проведу масштабный бесплатный онлайн-интенсив «Как продвигаться в новую эпоху».

Рассмотрим механики продвижения во ВКонтакте, в Telegram, на Яндекс Кью и в TenChat.

Я дам шаблон контент-плана для новых условий, покажу действующие стратегии настройки таргетированной рекламы. Много цифр, примеров, конкретных решений. Воды — ноль.

Интенсив подойдёт для SMM-специалистов, предпринимателей, блогеров. А также для всех, кто постоянно сталкивается с социальными сетями.

Регистрация по ссылке. Открыть/Комментировать

2022-07-22 18:33:33 Открыть/Комментировать

2022-07-15 11:33:04 Ну что же, прошло уже 4 месяца с момента SMM-апокалипсиса.

Практически все предприниматели и маркетологи преодолели стадии отрицания и гнева, кто-то ненадолго застрял на торге, но большинство распределилось между депрессией и принятием.

Все те, кто планировал отсидеться (мол, никуда народ из Instagram не денется), споткнулись о реалии. А реалии, по данным Mediascope, таковы: Instagram стали посещать в 2,7 раза меньше людей. Оставшиеся же проводят там почти в 3 раза меньше времени.

Все те, кто планировал сработать на новых площадках по старинке, обнаружили, что к каждой платформе нужен свой набор ключей.

Все те, кто говорил, что «это ж не Instagram, тут можно и на коленке...», понаделали невообразимого «самостроя». Большинство аккаунтов до сих пор напоминают либо хибары (страшно зайти внутрь), либо бунгало — симпатично, модненько, но внутри всего пара человек.

Но есть и те, кто, поохав недельку, понял: как раньше больше не будет. А значит, надо обустраивать новое место бизнес-активности, выстраивать новые контент-планы, использовать новые алгоритмы для привлечения аудитории. А также адаптировать под себя все эти автоворонки, рассылки, магазины и прочая, прочая.

За это время проверено много гипотез, обкатано огромное количество решений, найдены надёжные и эффективные связки. Оказалось, что жизнь во вне Instagram не только существует, но и даёт гораздо больший объëм возможностей.

Одним словом, накопившейся практикой нужно делиться. Поэтому 26–27 июля в 13 часов я проведу бесплатный онлайн-интенсив «Как продвигаться в новую эпоху: пошаговое руководство». Крайне рекомендую к посещению, поскольку рассмотрим весь спектр платформ: ВК, MyTarget, Telegram, TenChat, Яндекс Дзен (вышедший из спячки), YouTube (спойлер: похоже, его не заблокируют) и прочая, прочая.

Участие бесплатное, регистрация — по ссылке.

До встречи! Открыть/Комментировать