POLLACKOW PLUS

2021-12-07 12:20:24 ​​В NY Times большая статья на основе присланного из ByteDance внутреннего документа с описанием работы рекомендательного алгоритма TikTok. Документ называется TikTok Algo 101. И если вычленить из статьи самое главное, то тезисно мы имеем следующее описание алгоритма.

• Алгоритм TikTok решает четыре основные задачи: 用户 价值, 用户 价值 (长期), 作者 价值 и 平台 价值, которые компания переводит как «ценность для пользователя», «долгосрочная ценность для пользователя», «ценность для создателя» и «платформенная ценность».
• Система рекомендаций учитывает такие факторы, как лайки и комментарии, а также видеоинформацию, такую как подписи, звуки и хэштеги.
• Основной таргет приложения – постоянный прирост ежедневных активных пользователей. Для этого ByteDance оптимизировала и увязала друг с другом два показателя: «удержание пользователя» и «потраченное им время». Приложение хочет (сюрприз-сюрприз!), чтобы вы оставались там как можно дольше.
• С каждым видео, которое смотрит пользователь, позволяет алгоритму определить его музыкальные вкусы, его физическое влечение, депрессию, пристрастие к наркотикам и другую конфиденциальную информацию.
• Время просмотра - не единственный фактор, который учитывает TikTok. В документе показано приблизительное уравнение оценки видео, в котором прогноз, основанный на машинном обучении, и фактическое поведение пользователя суммируются для каждого из трех видов данных: лайков, комментариев и времени воспроизведения, а также указание на то, что видео просмотрено полностью:

Plike X Vlike + Pcomment X Vcomment + Eplaytime X Vplaytime + Pplay X Vplay

• Рекомендательная система выставляет оценки всем видео на основе этого уравнения и возвращает пользователям видео с наивысшими оценкам. Уравнение в документе сильно упрощено. Фактически используемое уравнение намного сложнее, но логика остается той же самой.
• Если пользователю нравится определенный жанр видео, но приложение продолжает предлагать ему такие же, ему быстро надоест, и он закроет приложение. В этом случае общая ценность, создаваемая пользователем, просматривающим одни и те же видео, ниже, чем ценность просмотра каждого отдельного видео, потому что повторяемость приводит к скуке.
• Преимущество соцсети перед конкурентами заключается в сочетании машинного обучения с фантастическими объемами данных, высокой заинтересованностью пользователей и настройкой, при которой пользователи могут потреблять контент, рекомендованный алгоритмами. Не это не какая-то алгоритмическая магия, как все думают. Открыть/Комментировать

2021-12-07 08:53:45 ЦИФРЫ, КОТОРЫЕ НИКТО НЕ ЗАМЕТИТ-7

По результатам опроса ВШЭ, проведенного среди россиян, 58% респондентов начали экономить на покупке одежды и обуви, 47% сократили количество потребляемых продуктов питания или перешли на более дешевые аналоги, 45% снизили расходы на покупку бытовой техники. Кроме того, в список того, на чем прежде всего экономили респонденты, попали транспорт (41%), походы в рестораны и кафе (39%), посещение театров, музеев и кино и медицинские услуги (по 33%), а также путевки и туристические поездки (23%).

Рыночная капитализация двух самых крупных публичных игроков глобального музыкального рынка (Spotify и Universal Music Group) составляет $95 млрд.

Объем данных, переданных в космос и полученных из космоса, достигнет более 500 экзабайт за период с 2020 по 2030 год.

Согласно прогнозу Deloitte, спортивные NFT пересекут в 2022 году отметку в $2 млрд транзакций.

В 2012 г. в России продано 2,935 млн легковых и лёгких коммерческих автомобилей. Это почти в 2 раза больше, чем будет продано по итогам 2021 года. Вот в эти 2 раза и можно оценить примерное падение благосостояния среднего класса России за последние 10 лет.

В УЕФА 16 декабря выберут одно из 4 агентств, которое станет оператором по продаже коммерческих прав на Лигу чемпионов УЕФА, Лигу Европы, Лигу конференций Европы, Суперкубок и Молодежную лигу на 6 сезонов, начиная с 2024-25 гг. Претенденты - Team Marketing (текущий оператор), IMG, Infront и Relevant Sports Group. Открыть/Комментировать

2021-12-06 19:41:00 Ну и завершая про музыкальные тренды на сегодня.

В ходе опроса в США, проведенного OnePoll в ноябре 2021 года по заказу Dolby Laboratories, было опрошено 2000 человек в возрасте 18+, регулярно слушающие музыку не менее одного часа в день. В ходе опроса изучалось их поведение и привычки, сформированные в результате пандемии COVID-19.

Результаты удивительные.

• 6 из 10 респондентов считают, что родились не в ту эпоху, из-за своего музыкального вкуса (почти 80% таковых относятся к поколению Z). Для большинства из них эпохой, которая больше всего соответствовала их музыкальным вкусам, были 2000-е.
• 70% респондентов из поколения Z недавно открыли для себя песню, выпущенную более десяти лет назад.
• Большинство респондентов (около 70%) стесняются делиться своими музыкальными плейлистами с другими, особенно со своим начальником.
• 57% заявили, что социальные сети - лучший способ найти музыку.
• Хотя YouTube является самой популярной платформой для поиска музыки, по данным 79% опрошенных, Facebook, Instagram и TikTok существенно влияют на то, как люди находят новые песни.
• Почти четверть людей, которые недавно обнаружили песню, выпущенную более десяти лет назад, приписывают это открытие вирусному видео в социальных сетях.
• 6 из 10 также открыли для себя нового исполнителя или новую песню после просмотра телешоу или фильма.
• Более двух третей тратят на прослушивание музыки больше времени, чем до начала 2020 года, а более половины слушают музыку четыре часа в день или больше.
• 55% указали, что они тратят больше денег на покупку музыки каждый месяц, например на подписку на потоковую передачу, чем в начале 2020 года.
• Среди тех, кто платит за план потоковой передачи музыки, почти 90% согласны с тем, что улучшенное качество звука является обязательной функцией их подписки.
• Почти две трети тех, кто платит за подписку на потоковую передачу музыки, указали, что лучшее качество звука более важно, чем другие функции, такие как прослушивание без рекламы, эксклюзивный контент или возможность добавить нескольких пользователей в свою учетную запись.
• Более 70% опрошенных вероятно или очень вероятно купят новое аудиоустройство в течение следующих шести месяцев специально для того, чтобы улучшить свои впечатления от прослушивания музыки.
• Сравнивая различные типы автомобильных развлечений, большинство из них видит самые большие возможности для улучшения качества звука при прослушивании музыки в машине (43%), за ними следуют аудиокниги и подкасты (23%).
• Более двух третей заявили, что они очень заинтересованы или в некоторой степени заинтересованы в новой технологии, которая позволяет им глубже погружаться в музыку во время вождения.

В общем, плейлисты "Hits of 00`s" рулят, получается (вы же тоже заметили, как много ремиксов наплодилось с лета на те песни?).

В следующей серии поговорим про киноиндустрию-2022

#trends2022 Открыть/Комментировать

2021-12-06 14:07:22 КАЧЕСТВО, ПОМНОЖЕННОЕ НА LIVE. Live трансляция музыки не развивалась до тех пор, пока пандемия не вынудила концерты стать виртуальными. В 2022 году этот сегмент станет еще больше. Но, как и видеотрансляция, live аудио будет развиваться только благодаря профессиональным создателям. Поскольку прямые трансляции стали более распространенными в последние несколько лет, стандарты качества зрителей повысились. Люди будут слушать live трансляцию в социальных сетях, только если она хороша. 2022 год не станет исключением, и у стримеров будет еще меньше возможностей для ошибки (по статистике, более половины зрителей покидают некачественные трансляции через 90 секунд и менее). По этой причине платформы будут отдавать приоритет высокопрофессиональным создателям живого звука. И это хороший шанс для музыкальной индустрии вытеснить из пользовательского времени непрофессиональных производителей live контента, заняв их место.

POP RISING. Новые музыкальные жанры если и появятся, то в результате мэшапа. А вот поп-музыка испытает резкий взлет. И виной тому опять же ТикТок. По итогам 2021 года 56% вирусных видео в этой соцсети использовали музыку в качестве основного звука. Чаще всего звучали поп-песни, за ними следовали хип-хоп и рэп. Поскольку у вирусных танцевальных видео было больше всего просмотров по сравнению с другими вирусными видео, неудивительно, что эти музыкальные жанры были и будут наиболее распространенными. Видео, в которых в основном звучит музыка, в среднем работают лучше по всем показателям вовлеченности, чем видео, в которых музыка не является центральным элементом. Значит в 2022 году позиции поп-музыки лишь укрепятся.

#trends2022 Открыть/Комментировать

2021-12-06 14:07:22 КРОСС-ЖАНРОВОСТЬ И КРОСС-КУЛЬТУРНОСТЬ. Язык в 2021 года – теперь гораздо меньший барьер для слушателей, чем до этого. Отчасти потому, что люди могут переводить контент на свой родной язык, а отчасти потому, что людям становится все более комфортным потреблять контент на «иностранном языке». Культура становится все более подвижной, а международный контент стал более доступным, чем когда-либо, а это означает, что люди могут наслаждаться и делиться музыкальным контентом со всех уголков мира (благо этому отлично способствует ТикТок). Испаноязычная музыка, африканская и корейская уже прочно отвоевали себе место в плейлистах людей, ни слова не понимающих ни на одном из этих языков. Все решает мелодия, звук и ритм. И это весьма неплохой шанс для русскоязычной музыки, которая пока лишь редкими попытками попадает иногда в тренды, но не стала всепланетным системным явлением, как например, урбан латино или нигерийская музыка. Русскоязычная музыка (в широком смысле этого слова, в которое входит и казахская, и украинская современная музыка) пока все еще остается локальным явлением на локальном рынке. Хотя для экспансии (как показывает периодический глобальный всплеск в ТикТоке русскоязычных треков) все предпосылки имеются (ну разве что, кроме кадровых – особенно в области продакшена и продюсирования). Смешение жанров (лезгинка с Фифтисентом или кантри с хип хопом), четкий путь дистрибуции (сначала ТикТок, а потом в стриминги), а также ориентир на женскую аудиторию 16-24 лет (напомню, что 40% от мировых пользователей онлайн-переводчиков составляют именно они) – вот три главных ингредиента на пути к успеху. Думаю, в 2022 году мы увидим, как минимум, один глобальный русскоязычный хит, который будет покорять планету (и это будет не Little Big).

САУНДТРЕКИ. Если при просмотре сериала на Netflix, вы начинаете лихорадочно шазамить понравившуюся композицию в саундтреке, знайте – к этому действию вас подвели с помощью продуманной работы специальных людей. Это в России музыкальным оформлением сериалов и фильмов до сих пор занимается музыкальный редактор. В Netflix для этого есть отдельная команда, которая занимается подбором и составлением плейлистов мейнстрим и инди-исполнителей, которые хорошо сочетаются со сценами сериалов и имеют звук, который находит отклик у зрителей. Потому что плейлист сериала на Spotify – это отличный бесплатный маркетинговый канал для продвижения самого сериала среди новой аудитории. Отсюда еще один тренд 2022 года – дистрибуция через OST для музыкантов становится важной неотъемдемой частью карьеры. Показательный пример: популярной пластинке рэперше Lizzo «Truth Hurts» понадобилось два года после релиза, чтобы оказаться в списке Hot 100 после того, как она попала в OST нетфликсовского фильма «Someone Great», а затем стала регулярной ротироваться в Spotify.

ВИЗУАЛЬНЫЕ АЛЬБОМЫ. Альбом Бейонсе 2016 года «Lemonade» является одним последних заметных альбомов, который сопровождается визуальным фильмом. Этот способ повествования испытает новый взлет в 2022 году. Аудиостриминговые сервисы хотят конкурировать за время пользователей с видеостримингами, внедряя форматы Stories и прочего шорт-видео контента. Но пользователи не будут смотреть видео только потому, что оно короче. Им нужны увлекательные и развлекательные видео. Упадок сторис и аналогичных функций на других платформах также указывает на то, что зрители устали от контента с ограниченной доступностью или видео, которые исчезают через 24 часа. Все хотят более качественного контента. И здесь визуальные альбомы (пусть и более дорогие в производстве по сравнению с обычными) придутся как нельзя кстати. Еще одной формой контента, которые пока еще не охвачены аудиостримингами – аудиоспектакли с видеосопровождением. Своего рода звуковые комиксы. Мы увидим и эти эксперименты в 2022-м.
#trends2022 Открыть/Комментировать

2021-12-06 14:07:22 ТРЕНДЫ-2022: МУЗЫКА

Начало здесь

Главный перелом, случившийся в музыкальной индустрии за два пандемийных года – это переход доходной части музыкантов из офлайна в онлайн. Если в 2020-м еще верили в то, что вот-вот все закончится и вновь пойдут концерты, то в 2021-м самые сообразительные догадались, что потребители уже не изменят своим новым привычкам и переключились на расширение доходной части от цифровой дистрибуции. 2022-й лишь усилит этот тренд, а значит и заставит индустрию углубить те тренды, которые зародились в 2021 году.

ПИКСЕЛИЗАЦИЯ. Релизить целый альбом в эпоху стримингов стало невыгодно. В индустрию вновь вернулось время синглов. Артисты, понимающие как важно быть все время на виду и на слуху, теперь не накапливают материал на полноценный лонгплей, а стараются выкатывать релизы синглами и EP. То, чем раньше баловались только диджеи и EDM-артисты, теперь стало общепринятой практикой для всей индустрии в целом. Сингл, потом сразу ремиксы на него, потом опять сингл, снова ремиксы, потом из синглов и ремиксов вместе с бонус-треком – ипишка, потом ремиксы на ипишку, потом делюкс эдишн, потом снова сингл и далее по кругу. Если нет такого объема нового материала – можно переосмыслить старый. Если со старым тоже беда, нужно чаще залетать на фиты. Чем больше сидишь на попе ровно, тем больше аудитории теряешь. Причем даже среди своих преданных фанатов. Вполне вероятно, что в 2022 году музыканты перейдут на выпуск битов и сэмплов для коллабораций и разделения последующих доходов. То есть пойдут по пути еще большей пикселизации своего творчества.

ВЗЛЕТ НЕЗАВИСИМЫХ АРТИСТОВ. Около 78% музыкальных потоков на платформе Spotify в 2020 году были треками, распространенными одной из трех крупных звукозаписывающих компаний. Но это число значительно ниже аналогичных показателей 2017 года (87%), 2018 года (85%) и 2019 года (82%). А это значит, что независимые артисты получили больше возможностей и смогли отвоевать потихоньку у китов жизненного пространства в красном океане индустрии. В 2021 году доля крупных лейблов будет еще меньше, а в следующем году мы вполне вероятно увидим ситуацию, когда доли инди и мейнстрима примерно сравняются. Что означает ровно одно – в 2022 году развернется…

…ВОЙНА ЗА КАТАЛОГИ. В совокупности Spotify, Apple и YouTube обеспечили 42% выручки Warner Music Group в 2021 финансовом году. Уменьшение доли каталога в стримингах означает уменьшение выручки и доходов. По факту война за каталоги уже вовсю идет. Но за каталоги прошлого. Я же прогнозирую, что объектом битвы между крупными фондами и лейблами станут «каталоги будущего». Это когда мы увидим ситуацию, похожую на скаутинг в спорте, где молодых перспективных потенциальных звезд выкупают еще на стадии их подросткового и юношеского перфоманса. Подъем новых независимых артистов является хорошей предпосылкой для инвестирования в их еще не написанные хиты. Особенно, если они уже смогли нарастить какой-то фанбейз не только в стримингах, но и в ТикТоке и других социальных медиа. Тем более, что стриминговые сервисы сами дают возможность немейнстримовым музыкантам нарастить аудиторию. Из-за того, что музыкальные жанры постоянно меняются, а аудитория постоянно ищет что-то новое, тот же Spotify запустил концепцию Spotify Pollen – безжанровых плейлистов, адаптированные к образу жизни, культурным предпочтениям и тенденциям. В которые собирает музыку как мейнстримных, так и андеграундных музыкантов, разделяющих схожую эстетику. Эта концепция фокусируется на кураторстве по тюнингу настроения слушателя, а не на выборе конкретного жанра. И безжанровые плейлисты, в которых сочетается разная музыка артистов, имеющие схожие стили, тексты или звучание, прокладывают путь неизвестным независимым артистам и способствует разнообразию среди малоизвестных жанров и групп на музыкальном рынке.
#trends2022 Открыть/Комментировать

2021-12-06 09:22:41 Открыть/Комментировать

2021-12-06 09:20:11 СЕРИАЛЬНЫЕ РЕЛИЗЫ ЭТОЙ НЕДЕЛИ (6-12 ДЕКАБРЯ)

6 ДЕКАБРЯ

Докуколлекция эссе о киноискусстве от Дэвида Финчера и Дэвида Прайора «VOIR» (Netflix)
Британское камео на первый сезон «Фарго» на основе реальных событий «LANDSCAPERS» (HBO)

8 ДЕКАБРЯ

Докусериал, в котором Дарен Аронофски завозит Уилла Смита в самые необычные места планеты «WELCOME TO EARTH» (Disney+)

9 ДЕКАБРЯ

Релонч «Секса в большом городе» «AND JUST LIKE THAT» (HBO Max)

10 ДЕКАБРЯ

Шестой сезон легендарного сай-фай сериала «THE EXPANSE» (Amazon)
Весьма навороченный индийский вариант «The Killing» под названием «ARANYAK» (Netflix)
Второй сезон южноафриканской комедии «HOW TO RUIN CHRISTMAS» (Netflix)
Анимационно-игровой сериал для взрослых, созданный как пародия на утренние программы 1980-х и 1990-х годов «SATURDAY MORNING ALL STAR HITS!» (Netflix)

11 ДЕКАБРЯ

Корейское роуд-байк трэвел реалити «THE HUNGRY AND THE HAIRY» (Netflix) Открыть/Комментировать

2021-12-05 21:22:42 История, конечно, потрясающая, но возникает вопрос. Какой объем из выплаченных YouTube $5,5 млрд пришелся на долю мошенников?

https://www.zvuki.ru/R/P/82381/ Открыть/Комментировать

2021-12-05 18:55:52 Сергею Минаеву никогда не прилетало за стыренную им песню "Карнавал" по той простой причине, что никакого официального издания ее оригинала не было. Исходная песня, напомню, называется «Stars de la Pub». Мелодия и текст французского оригинала были написаны и смонтированы французским же мультиинструменталистом Фредериком Мерсье в 1982 году в домашней студии для не менее французской юмористической передачи. Текст песни полностью представляет из себя компиляцию фраз из рекламных роликов тех лет, показывавшихся по ТВ и в кинотеатрах. Музыкальный номер заказал музыкальный продюсер телепередачи, которого звали Дэвид Ферстейн. Оригинальная запись, которую Мерсье принес на ТВ, длилась 12 минут. Ферстейн решил порезать ненужное, чтобы песня вошла в хронометраж. На все про все ушло пара часов. После чего быстро записали видео и выдали песню в эфир. Мерсье в нем поет и играет на гитаре, а Ферстейн уукает и бьет по клавиатуре Макинтоша. Релиза на звуковых носителях у песни не было, хотя ее крутили по радио и даже включили в саундтрек фильма Франсуа Озона "Été 85".
А Ферстейна, кстати, многие из вас знают весьма неплохо. Он автор текстов песен первого альбома группы "Enigma". Не там, конечно, где в песне "Sadeness" Capella Antiqua поет на латыни Псалом Давида, а там, где мужской голос на французском языке излагает речитатив от лица маркиза де Сада, и где Сандра за стоящую в кадре модель Кэти Тастет припев поет. Открыть/Комментировать