КРОСС-ЖАНРОВОСТЬ И КРОСС-КУЛЬТУРНОСТЬ. Язык в 2021 года – тепе | POLLACKOW PLUS
КРОСС-ЖАНРОВОСТЬ И КРОСС-КУЛЬТУРНОСТЬ. Язык в 2021 года – теперь гораздо меньший барьер для слушателей, чем до этого. Отчасти потому, что люди могут переводить контент на свой родной язык, а отчасти потому, что людям становится все более комфортным потреблять контент на «иностранном языке». Культура становится все более подвижной, а международный контент стал более доступным, чем когда-либо, а это означает, что люди могут наслаждаться и делиться музыкальным контентом со всех уголков мира (благо этому отлично способствует ТикТок). Испаноязычная музыка, африканская и корейская уже прочно отвоевали себе место в плейлистах людей, ни слова не понимающих ни на одном из этих языков. Все решает мелодия, звук и ритм. И это весьма неплохой шанс для русскоязычной музыки, которая пока лишь редкими попытками попадает иногда в тренды, но не стала всепланетным системным явлением, как например, урбан латино или нигерийская музыка. Русскоязычная музыка (в широком смысле этого слова, в которое входит и казахская, и украинская современная музыка) пока все еще остается локальным явлением на локальном рынке. Хотя для экспансии (как показывает периодический глобальный всплеск в ТикТоке русскоязычных треков) все предпосылки имеются (ну разве что, кроме кадровых – особенно в области продакшена и продюсирования). Смешение жанров (лезгинка с Фифтисентом или кантри с хип хопом), четкий путь дистрибуции (сначала ТикТок, а потом в стриминги), а также ориентир на женскую аудиторию 16-24 лет (напомню, что 40% от мировых пользователей онлайн-переводчиков составляют именно они) – вот три главных ингредиента на пути к успеху. Думаю, в 2022 году мы увидим, как минимум, один глобальный русскоязычный хит, который будет покорять планету (и это будет не Little Big).
САУНДТРЕКИ. Если при просмотре сериала на Netflix, вы начинаете лихорадочно шазамить понравившуюся композицию в саундтреке, знайте – к этому действию вас подвели с помощью продуманной работы специальных людей. Это в России музыкальным оформлением сериалов и фильмов до сих пор занимается музыкальный редактор. В Netflix для этого есть отдельная команда, которая занимается подбором и составлением плейлистов мейнстрим и инди-исполнителей, которые хорошо сочетаются со сценами сериалов и имеют звук, который находит отклик у зрителей. Потому что плейлист сериала на Spotify – это отличный бесплатный маркетинговый канал для продвижения самого сериала среди новой аудитории. Отсюда еще один тренд 2022 года – дистрибуция через OST для музыкантов становится важной неотъемдемой частью карьеры. Показательный пример: популярной пластинке рэперше Lizzo «Truth Hurts» понадобилось два года после релиза, чтобы оказаться в списке Hot 100 после того, как она попала в OST нетфликсовского фильма «Someone Great», а затем стала регулярной ротироваться в Spotify.
ВИЗУАЛЬНЫЕ АЛЬБОМЫ. Альбом Бейонсе 2016 года «Lemonade» является одним последних заметных альбомов, который сопровождается визуальным фильмом. Этот способ повествования испытает новый взлет в 2022 году. Аудиостриминговые сервисы хотят конкурировать за время пользователей с видеостримингами, внедряя форматы Stories и прочего шорт-видео контента. Но пользователи не будут смотреть видео только потому, что оно короче. Им нужны увлекательные и развлекательные видео. Упадок сторис и аналогичных функций на других платформах также указывает на то, что зрители устали от контента с ограниченной доступностью или видео, которые исчезают через 24 часа. Все хотят более качественного контента. И здесь визуальные альбомы (пусть и более дорогие в производстве по сравнению с обычными) придутся как нельзя кстати. Еще одной формой контента, которые пока еще не охвачены аудиостримингами – аудиоспектакли с видеосопровождением. Своего рода звуковые комиксы. Мы увидим и эти эксперименты в 2022-м.
#trends2022
