ТРЕНДЫ-2022: МУЗЫКА Начало здесь Главный перелом, случивший | POLLACKOW PLUS

ТРЕНДЫ-2022: МУЗЫКА

Начало здесь

Главный перелом, случившийся в музыкальной индустрии за два пандемийных года – это переход доходной части музыкантов из офлайна в онлайн. Если в 2020-м еще верили в то, что вот-вот все закончится и вновь пойдут концерты, то в 2021-м самые сообразительные догадались, что потребители уже не изменят своим новым привычкам и переключились на расширение доходной части от цифровой дистрибуции. 2022-й лишь усилит этот тренд, а значит и заставит индустрию углубить те тренды, которые зародились в 2021 году.

ПИКСЕЛИЗАЦИЯ. Релизить целый альбом в эпоху стримингов стало невыгодно. В индустрию вновь вернулось время синглов. Артисты, понимающие как важно быть все время на виду и на слуху, теперь не накапливают материал на полноценный лонгплей, а стараются выкатывать релизы синглами и EP. То, чем раньше баловались только диджеи и EDM-артисты, теперь стало общепринятой практикой для всей индустрии в целом. Сингл, потом сразу ремиксы на него, потом опять сингл, снова ремиксы, потом из синглов и ремиксов вместе с бонус-треком – ипишка, потом ремиксы на ипишку, потом делюкс эдишн, потом снова сингл и далее по кругу. Если нет такого объема нового материала – можно переосмыслить старый. Если со старым тоже беда, нужно чаще залетать на фиты. Чем больше сидишь на попе ровно, тем больше аудитории теряешь. Причем даже среди своих преданных фанатов. Вполне вероятно, что в 2022 году музыканты перейдут на выпуск битов и сэмплов для коллабораций и разделения последующих доходов. То есть пойдут по пути еще большей пикселизации своего творчества.

ВЗЛЕТ НЕЗАВИСИМЫХ АРТИСТОВ. Около 78% музыкальных потоков на платформе Spotify в 2020 году были треками, распространенными одной из трех крупных звукозаписывающих компаний. Но это число значительно ниже аналогичных показателей 2017 года (87%), 2018 года (85%) и 2019 года (82%). А это значит, что независимые артисты получили больше возможностей и смогли отвоевать потихоньку у китов жизненного пространства в красном океане индустрии. В 2021 году доля крупных лейблов будет еще меньше, а в следующем году мы вполне вероятно увидим ситуацию, когда доли инди и мейнстрима примерно сравняются. Что означает ровно одно – в 2022 году развернется…

…ВОЙНА ЗА КАТАЛОГИ. В совокупности Spotify, Apple и YouTube обеспечили 42% выручки Warner Music Group в 2021 финансовом году. Уменьшение доли каталога в стримингах означает уменьшение выручки и доходов. По факту война за каталоги уже вовсю идет. Но за каталоги прошлого. Я же прогнозирую, что объектом битвы между крупными фондами и лейблами станут «каталоги будущего». Это когда мы увидим ситуацию, похожую на скаутинг в спорте, где молодых перспективных потенциальных звезд выкупают еще на стадии их подросткового и юношеского перфоманса. Подъем новых независимых артистов является хорошей предпосылкой для инвестирования в их еще не написанные хиты. Особенно, если они уже смогли нарастить какой-то фанбейз не только в стримингах, но и в ТикТоке и других социальных медиа. Тем более, что стриминговые сервисы сами дают возможность немейнстримовым музыкантам нарастить аудиторию. Из-за того, что музыкальные жанры постоянно меняются, а аудитория постоянно ищет что-то новое, тот же Spotify запустил концепцию Spotify Pollen – безжанровых плейлистов, адаптированные к образу жизни, культурным предпочтениям и тенденциям. В которые собирает музыку как мейнстримных, так и андеграундных музыкантов, разделяющих схожую эстетику. Эта концепция фокусируется на кураторстве по тюнингу настроения слушателя, а не на выборе конкретного жанра. И безжанровые плейлисты, в которых сочетается разная музыка артистов, имеющие схожие стили, тексты или звучание, прокладывают путь неизвестным независимым артистам и способствует разнообразию среди малоизвестных жанров и групп на музыкальном рынке.
#trends2022