2022-01-09 11:13:12
Проверяю домашки студентов нашего курса по комьюнити и очень часто встречаю в сформулированных целях сообщества:
- повышение узнаваемости бренда
- привлечение новых участников
- прогрев аудитории для продажи основного продукта
- продажи нашего продукта
- реклама наших услуг
и т.д.
Мотивацией (вашей или вашей компании) для создания сообщества может быть и повышение узнаваемости бренда и рост охватов, и даже продажи. НО это не может быть целями сообщества.
Цели сообщества — это прежде всего аккумулированные цели, которые разделяют участники сообщества. Я не вступлю в сообщество, где цель просто продавать мне что-то или греть меня.
Ни один человек не хочет чтобы его постоянно прогревали на покупки. Это скучно и не дает никакого самовыражения для участников комьюнити.
Что мы можем отнести к целям сообщества:
- совместно валять дурака
- создавать мемы и шутки как в MDK
- профессионально обмениваться опытом и помогать друг другу советами, спрашивать и отвечать на вопросы по теме таргета, например
- обмениваться лайфхаками по кулинарии и рецептами
- обмениваться опытом по воспитанию детей или содержанию животных (самые активные сообщества )
- совместно решать проблемы и задачи нашего дома/двора/города/страны
- совместно лоббировать интересы конкретной отрасли и аккумулировав усилия общаться с властью через единую ассоциацию, например и т.д. и т.п.
Люди идут в сообщества, где для них есть место и польза. А какая мне польза состоять в сообществе, где цель продавать мне что-то? Ну только если я фанат какой-то марки и в сообществе есть скидки для "своих". Но это и не сообщество — для этого достаточно завести страничку в инстаграм, или наладить рассылку по клиентам.
Отсюда и неуспех большого количества инициатив по комьюнити. Мы с самого начала неправильно поставили цели сообщества.
Нам же с вами нужно пригласить как можно больше людей, которые бы подходили нам по профилю, разделяли наши цели и ценности, но если мы их плохо сформулировали, нам сложно будет и собрать единомышленников.
273 viewsAnna Gaan (annagaan.com), edited 08:13