2021-06-21 16:10:00
Расширение бренда-это стратегия запуска продукта на тангенциальном рынке или категории, иногда тесно связанная с основным продуктом, а иногда и не связанная.
По хештегу #brand_extension буду вас знакомить с брендами, использующими стратегии расширения, и немного проанализируем, работают ли они. Мотайте на ус :)
Levi's - это бренд, который является синонимом одного предмета одежды, не говоря уже о нескольких категориях. Тем не менее, производитель джинсов теперь стремится расширить свои горизонты с запуском нового ассортимента товаров для дома.
Коллекция, которая по – прежнему вдохновлена джинсовой тканью, доступна для покупки в Интернете и в магазине и включает в себя 100 предметов, начиная от стеклянной посуды и мягкой мебели и заканчивая столовым бельем и даже аксессуарами для домашних животных совместно с компанией
Target.
Это уже не первый случай, когда две компании работают вместе – лейбл Levi's Red Tab можно купить в Target с 2019 года. Однако теперь расширенное партнерство позволит позиционировать бренд одежды в новом свете (и откроет его для гораздо более широкого целевого рынка).
Недавно Levi's сообщила о снижении продаж в праздничном квартале на 12%, хотя это было лучше, чем в предыдущем квартале (где падение составило 20%). Напротив, Target сообщила о росте сопоставимых продаж на 17,2%, в то время как ее продажи в электронной коммерции более чем удвоились в ноябре и декабре.
Возможно, сомнительно, что Levi's утвердится в качестве долгосрочного игрока в категории товаров для дома-особенно учитывая, что репутация бренда так прочно закрепилась в моде. Тем не менее, этот пример показывает, что даже краткосрочные или разовые расширения могут создать достаточный всплеск (и продажи), чтобы продвинуть бренд вперед, а также подчеркнуть преимущества сильных розничных партнерств.
199 views13:10
Ч
