2021-07-03 10:16:01
Расширение бренда-это стратегия запуска продукта на тангенциальном рынке или категории, иногда тесно связанная с основным продуктом, а иногда и не связанная.
Продолжаю вас знакомить с брендами, использующими стратегии расширения, и немного проанализируем, работают ли они. Мотайте на ус :)
Quip + стоматологическая страховка
Экспансия часто необходима для роста розничных брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, особенно тех, которые поддерживаются венчурными инвестициями. Типичный путь-в другие категории товаров; одним из примеров является расширение бренда
Casper от матрасов до собачьих кроватей.
Другой вариант – перейти от продукта к услугам, что и сделал Quip-бренд электрических зубных щеток DTC – со своим предприятием в области стоматологического страхования.
Запущенный в 2019 году,
Quipcare нацелен на модернизацию стоматологической помощи в США для аудитории, позволяя пользователям находить заранее согласованные тарифы на стоматологическую помощь и бронировать ближайшие приемы через свое приложение. Абонентский пакет Quipcare+ также предлагает пользователям профилактические услуги, такие как ежегодное обследование и чистка зубов.
Благодаря онлайн – бронированию и назначению приемов врачей в тот же день-всего лишь двум своим преимуществам-Quipcare стремится привнести все отличительные черты бренда, ориентированного непосредственно на потребителя, включая прозрачность и гибкую оплату, – в устаревшую систему стоматологических льгот.
153 viewsedited 07:16